“如果这个关键字不完全匹配，那实际上是一个帐户缺陷。完美的解释应该是，所有关键词都是准确的模式，即使你打开短语或其他模式，也不会出现新的搜索词。”

上面这句话实际上总结了长尾词在搜索账户中的重要作用。长尾词正在寻找非核心关键词，但这个词不一定很长。

让我先告诉你一个实际的例子。在制作减肥产品SEM的过程中，我使用了大量与星座、财富和血型相关的关键词，长期获得了良好的效果。这实际上是长尾的一种表现。

今天，让我们来谈谈长尾词的三价值。一般来说，长尾词主要有三功能:

1，稳定账户数据

当你对一个或几个关键词的期望值降低时，账户数据将保持稳定。我们当前SEM圈子里的大多数人仍处于培养核心词汇的阶段，也就是说，10或5个单词决定了今天的收获。让我以游戏行业为例。事实上，任何行业的关键词都不超过100个，占所有行业的80%。游戏行业大约有10家。当你期待这些核心词，或者希望越大，你会经常感觉像过山车，所以帐户数据的表现是非常不稳定的。

第一个特性对每个人来说都是可以的，也就是说，当你把希望寄托在每个单词而不是几个单词上时，帐户的数据性能将会非常稳定。然而，账户数据的稳定性是评估SEM最重要的指标。

2，降低工作强度

例如，当我管理核心账户时，其中有10个核心词。我几乎每天都要检查80次。不管价格调整工具有多好，或者测试工具有多好，没有人能够确定和诚实。当上午10点的换算量达不到他应该有的时间时，我会非常惊慌。晚上12点睡觉前，我会打开电脑查看数据和排名，而不是享受一杯酸奶。这太痛苦了。

但是长尾巴不会，因为你对每个单词没有这么高的要求，你也不期望一个单词的表现，所以OK的整体值是可以的。

因此，长尾账户绝对不会有这个问题。基本上，我每天看一次或者每隔几天看一次。因为长尾数据太稳定了。当然，在早期准备材料肯定会更痛苦。一般来说，核心账户被假定为有10万字，而我的长尾账户通常有大约100万到150万字。这表明，即使你不想看什么，你也不太可能意识到...

3，推广深度CVR

即实际转换率或投资回报率。例如:我的长尾账户今天收到了100个客户电话，核心账户今天收到了100个客户电话(假设两个账户的成本相同)，那么我可以非常肯定地说，我的100个电话有更高的黄金含量和更高的下单机会。

案例:一个搜索“篮球鞋”的人和一个搜索“耐克2021新男式篮球鞋”的人到达同一个页面。最后谁更有可能买篮球鞋？

图中的数据是我检索到的淘宝网上商店的数据。假设搜索不同单词的人到达页面，更准确的人将有更大的购买机会，不完整的统计数据将至少高出16%。换句话说，每个人都有注册会计师，但高娜获得的注册会计师的含金量要高16%。当然，不同的行业当然不同，但原因是一样的。

附录:获奖时间和作者的问答

问:对于账户中的核心关键词，你建议采用什么样的匹配方法？

答:我对匹配方法的理解是，如果这个关键词不完全匹配，那实际上就是账户缺陷。完美的解释应该是所有关键词都是准确的模式，即使你打开短语或其他模式，也不会出现新的搜索词。

该账户中的字数已经到位，因此开户关键字的匹配模式仅用于演变为账户的最终形式。一般来说，在我的账户中准确匹配的模式将超过90%，另外10%是找到搜索单词报告的拓片。