在过去的2023年中,对于阿里巴巴来说,可以说是一个“流年”!原本想着进入2023年之后,阿里巴巴的情况会得改善,可现在看来,还是太早了。

今日有媒体爆料,日本瑞穗证券公司将阿里巴巴的目标价从300美元下调至270美元,指由于投资和竞争,阿里巴巴的利润率面临风险。预计阿里巴巴面临拼多多和其他公司“新的社区团购业务模式带来的破坏性竞争”,这将导致阿里巴巴加大对新业务模式的投资,“扩大其在低线市场的零售基础设施”以争夺市场份额。

什么意思呢?就是说阿里巴巴现在在多条战线上与竞争对手竞争,这或将对阿里巴巴的利润率有极大的影响。我认为这个分析师的说法还是说得过去的。大家往下看!

为什么说阿里的利润率会受影响?

众所周知,阿里系电商走的是轻资产路线。阿里巴巴自身不卖货,阿里赚的是抽成的钱。可现在摆在阿里巴巴面前一个问题,那就是随着拼多多强势之后,阿里巴巴是否还能向以前那躺着收钱呢?答案显然是否定的,不然前几天这么爆出了阿里降低了从新浪微博过来的抽成。

相反,随着京东的供应链逐渐完善,京东的利润率或将得到提升。所以,究竟是京东的模式好,还是阿里系的电商好,我觉得再过一段时间,这个答案肯定会变得更清晰了。

除利润率会受到影响外,阿里巴巴或还将面临流量的难问题。为什么这么说呢?大家往下看!

阿里的流量之困?

众所周知,在互联网行业有这么一句话,谁拥有了流量,谁就拥有了金矿!

腾讯无疑是最大的流量生产公司,而阿里巴巴就不一样了,阿里巴巴自身不生产流量,相反,阿里对外部引流很依赖,过往阿里在市场上投资了那么多公司,其大多都是处于导流和用户场景的需要来的。

可随着互联网线上流量见顶且竞争环境发生变化,阿里巴巴未来或将受困于流量。我一个朋友告诉我,今年的淘系搜索流量少得可怜,新品完全干不起来,砸钱获得的流量还不到万,去年直通车开个几百一千,搜索轻松破万,今年完全没有了。

或许有人说,导流是一个“伪命题”!导流主要体现在吸引新用户。大部分人有自己的购物爱好,天猫,京东,淘宝,拼多多。都有自己购物APP,直接点开就好,不是非要从微信里转进去。其实这个说法是站不住脚的,除了一部分有知名度的品牌会有用户主动搜索外,大部分购买行为都需要导流!

大家都知道,现在短视频很火,但阿里在短视频这块上没有盟友,之前一直合作的快手也准备对阿里说拜拜了。以后流量成本势必越来越高,本身电商业务要求的利润有高,这对阿里来说,不是一个小问题!

阿里还能称雄吗?

我还是那个观点,马云很厉害,但马云再怎么厉害,也是乘着互联网的春风起来的。说白了,就是时代成就了马云。

在马云执掌阿里那些年,阿里进入了全盛时期,马云本人也因为阿里的成就受到了极大的追捧。但没有成功的企业,只有时代的企业,一个人的本事再大,他也无法和趋势对抗。

马云的性格过于高调,大家都知道马云喜欢读金庸小说,但马云读不读历史,这个怕是没人知道了。我能说的是,一入江湖深似海,从此节操是路人。此语虽玩笑,但话中话要三思。江湖子弟,拿得起来放得下。

结论:虽然阿里目前面临的问题有很多,但不容忽视的是,阿里当前依然是互联网巨头之一。如果说在未来一段时间内,阿里能快速地针对外部环境的变化做出调整。或许阿里也会像京东一样,在经历了短暂低谷之后迎来再次腾飞。当然了,这就要看马云和阿里的高层团队,未来会怎么出牌了!