所谓白公关,就是用清水、浑水、自来水守卫自己的近海:

清水

所谓「清水」,以品牌与合作媒体名义,铺植入心理触发器的品牌正面内容:

以某祛痘品牌为例,可以铺以下十二向软文:

社交向

逆反心理:《某品牌:时下流行的祛痘方法都是错的》

从众心理:《被3000万人验证的祛痘方法》

罪恶心理:《某品牌:怎么把痘痘“传”给别人》

妒忌心理:《凭什么XX(明星代言人)不长痘痘》

装逼心理:《世界脏了你干净了,因为你用某品牌》

攀比心理:《某品牌:让你连洗脸都比别人快》

承诺一致原理:《某品牌Titi姐和你签战痘契约》

投资他人心理:《某品牌:战痘爱心传递》

猎奇向

意外:《自暴自弃用某品牌战痘,反而一周痊愈》

对比:《某品牌:你为祛痘花太多,却为防痘印花太少》

体验:《某品牌教你轻奢地祛痘》

心理向

解恨:《某品牌教你十种解气的战痘法》

自我觉醒:《别用你妈才用的某品牌战痘》

爱屋及乌:《种花家的战痘品,更适合种花人》

厌失胜得:《今天来听某品牌战痘法的都有礼,因为明天来听的买单》

恨乌及乌:《某品牌怒批那些毁人不倦的国外战痘产品》

重视理由:《你不得不用某品牌战痘的十个理由》

恐惧:《你因为不用某品牌而留下的痘坑》

自我安慰:《某品牌告诉你痘痘在改善的十个征兆》

稀缺:《某品牌某产品将因某原料消失而停产》

限制:《某品牌某产品就剩一百瓶》

权力:《你完全有权不用某品牌,但……》

联想向

食疗:《某品牌推荐十种最有效的食疗战痘验方》

音乐:《某品牌推荐十首最有效的战痘音乐》

手法:《某品牌推荐三种最有效的战痘按摩手法》

家庭向

《某品牌教你怎么帮孩子挑选战痘产品》

《某品牌教你怎么帮父母挑选战痘产品》

《某品牌教你怎么帮亲戚挑选战痘产品》

《某品牌教你怎么帮男友挑选战痘产品》

《某品牌教你怎么帮女友挑选战痘产品》

权威向

《医生内部推荐:某品牌战痘更有效》

《某公司内部战痘资料流出》

权贵向

《某品牌告诉你古代贵妃怎么战痘》

《某品牌告诉古代皇帝怎么战痘》

《某品牌告诉千万富翁怎么战痘》

明星向

《(小鲜肉)吴某凡怎么战痘》

《(帅大叔)靳某怎么战痘》

《(大美女)刘某菲怎么战痘》

欲望向

《空姐带你用某品牌去战痘》

《老师带你用某品牌去战痘》

《护士带你用某品牌去战痘》

《校花带你用某品牌去战痘》

《邻家女孩带你用某品牌去战痘》

《运动员带你用某品牌去战痘》

《校草带你用某品牌去战痘》

《邻家男孩带你用某品牌去战痘》

应景向

《某品牌帮你制定紧急战痘计划,别让痘痘陪你过元旦、情人节、三八、四一、五一、六一、七夕、国庆》

励志向

《某品牌教你懒鬼战痘法》

《某品牌教你馋鬼战痘法》

《某品牌教你穷鬼战痘法》

《某品牌教你像公主一样战痘》

《某品牌教你像女王一样战痘》

《某品牌教你像明星一样战痘》

浑水

所谓「浑水」,冒名顾客、粉丝,煽动受众,挑衅其他品牌,自建水军,曝光行业,千方百计把水搅浑:

冒名顾客把水搅浑

例如,微鲸电视

冒名顾客在功夫熊猫贴吧、QQ群、微博、同城交易平台,

转让“刚到货、但工作调动不得不出”的微鲸x功夫熊猫定制版电视及周边。

冒名粉丝把水搅浑

例如,某护肤品牌

冒名粉丝,把自己产品有毒的话题,转移到品牌让人迷恋、沉醉、意乱情迷、无法自拔、病毒式营销上。

煽动受众把水搅浑

例如,微鲸电视对未来上瘾,挟功夫熊猫×熊黛林×熊出没×小熊维尼×熊本熊声援熊族婚姻合法化。

挑衅他牌把水搅浑

所谓「我这个人不太会说话,如果有什么冒犯的地方,你来打我啊」——故意挑衅骗回击。

微鲸电视官微指出,康师傅老坛酸菜×功夫熊猫的视频短片《一碗面的功夫》乙方太飞机,还是甲方太随意?片中的揭坛而起、拈菜指法、飞盐走壁、双椒合璧、老坛活水,与康师傅品牌与老坛酸菜没半毛钱关系?且属统一能用、白象能用、今麦郎也能用的创意。

自建水军把水搅浑

1、SEM/DSP

定向产品、品牌、品类相关关键词,及关键词搜索人群,展示正面广告。

2、品牌贴吧

随时在品牌百度贴吧顶贴,确保第一页无负面。

3、网店评价

随时监测网店热销品评论,及时刷单确保评论区第一页无负面。

4、百度知道

随时回答品牌相关百度知道提问,反之负面答案被采纳。

5、百度文库

上传品牌正面资料,占领品牌相关关键词首页。

6、百度百科

修改产品、品牌、品类、生活方式、功效与需求相关的百度百科,植入品牌。

7、天涯论坛

在天涯论坛自建每日更新的品牌问答、产品问答大贴。

8、官微/小号

自建几十微博小号,随时配合官微回复品牌相关问题,往正向引导。

9、救火队

质疑从哪发端,就大量买入发端处小号,发正面内容扑火。

曝光行业把水搅浑

当SK2被爆含铅过多,SK2收买大量媒体揭露含重金属化妆品大牌名单,将火烧到整个行业。

自来水

所谓「自来水」,培育掮客、合作对象、意见领袖、粉丝、员工,铺品牌正面口碑:

培育掮客

无论淘宝客、凡客达人,还是用一件代发发展微商,都能安利周围人。

培育合作对象

例如,某品牌电视的顾客还买什么?空气净化器,买扫地机,买冰箱,买烤箱?

那就趁功夫熊猫在手,与三个爸爸空气净化器、奥马冰箱、小狗电器、SKG电烤箱,组成「年轻人的第一台」联盟,共同宣传。

培育意见领袖

所谓名人,看公众知名度、粉丝忠诚度、品牌匹配度;用作榜样。

所谓达人,看行业知名度、六度人脉;用于扩散。

诱惑名人或达人为品牌发声:

「定制」

类似褚橙的个性包装,让主动爆料或收钱的大V都体面晒单;

「封测」

例如小米路由器只给最红的大V,没收到不晒单说明你不红;

「分成」

例如微鲸×功夫熊猫×大V的粉丝定制版,开机画面一半是功夫熊猫一半是大,收入X%归大V;

「钓鱼」

例如联系最火的微博、微信大V、功夫熊猫粉丝团要地址免费寄定制版,晒不晒单全凭良心……后期再以「临时工泄密内部资料」晒大V潜规则。

「撒网」

例如在功夫熊猫3上映的前后一个月,每周一位百万粉以上大V发#上微鲸免费看功夫熊猫3#话题微博,霸屏微博搜索结果首页。

培育粉丝

例如某精油,通过自建Cosplay送货团队、自建VIP客户感动团队,来转化大单、高频顾客为死忠。

例如微鲸电商,用优惠券煽动粉丝@明星、@段子手,百计骗评论转发比如求为微鲸×阿宝的孩子赐名。

培育员工

若你员工都不关注、转发创始人的、品牌的公众号,你有多失败?

若你都不关注&转发,我有多失败?

所以清水、浑水、自来水,请一篇篇写,一位位求。

写的多了,效果也就有了。