近期网络流传断外链、抓软广让很多达人和品牌方高度关注,当很多品牌方还没有反应过来,小红书重磅官宣落地号店一体化新政,新政已在小红书公众号发布,下面我们一起解读近期新政内容。

软广笔记需加入利益声明

其中博主笔记涉及利益需加入利益声明,基本已经坐实,除网络流传小红书相关同学在群里的通知外,也陆续看到很多达人笔记开始有相关的动作。

笔记外链功能关闭

近期针对笔记外链功能的问题,网上众说纷纭,鲁大师这边也有接触到相关消息,其实是小红书为了提升用户体验,将对现有笔记挂商品功能进行部分调整,具体调整如下:

1、8月2日起普通笔记不再支持挂商品,选品中心同步将下线“笔记推荐”tab,历史已经发布的带货笔记不受影响;

2、8月2日起品牌合作笔记仅支持挂站内商品。8月2日之前的已下单合作订单可以继续完成后续操作;

3、直播带货和小清单功能不受影响;

4、小红书开店商家可正常在笔记中标记店铺商品。

号店一体(专业号)新政

小红书将于8月2日,正式推行「号店一体机制」——机制生效后,将带来包括「0门槛开店」、「BC直连」、「月销万元以下商家免收佣金」等新变化。

「号店一体机制」能更好地完善交易体验、缩短交易链路;帮助用心做好内容的品牌/商家获得更多口碑和交易;服务更多类型的商家。

号店一体机制生效后,会有哪些变化?

最显性的变化是社区账号体系的调整,未来小红书站内将只存在专业号和非专业号两种身份认证体系。在新的账号体系之下,所有认证为专业号的账号,均可申请开店,没有粉丝量的限制,账号和店铺将做强绑定。

与此同时,小红书站内的店铺体系也将完全打通,不再有商城店铺和薯店的区分。这意味着,所有店铺,不论多大体量、背后运营主体规模如何,在小红书均能获得平等的流量机会。

账号和店铺体系的调整,将带来用户和商家在社区互动的提升与交易链路的缩短,所有商业个体和普通用户都能实现直接触达。一方面,普通用户可在笔记图片或视频中@商家账号,对内容产生兴趣的用户则能通过笔记中@商家的标签,直达账号主页,提升用户和商家互动效率;另一方面,小红书支持店铺商家在笔记中添加商品标签,用户点击标签即可直达商品详情页,交易链路得以缩短,所见即所得。

什么是专业号?

专业号是参与到小红书商业活动的入场券,举手表明身份,可以获得包括运营指导、粉丝互动、开店卖货、品牌合作、营销推广等各种商业化能力。

官方认证的专业帐号,集合了个人、企业、机构身份的专业群体,覆盖各行各业,在站内拥有清晰的身份标识,彰显个人、品牌个性,加强粉丝互动,助力专业账号和用户的连接,形成更深厚的粉丝私域价值,帮助处在不同成长阶段的商家或品牌在小红书找到自己的粉丝,找到适合自己的在小红书获得生意的方式。

专业号如何申请?

社区内所有账号主体均可申请认证,部分认证需要提供相应资质材料。

需要在2023年8月1日 - 9月31日之间完成专业号认证,尽快进行专业号认证,避免后续可能会影响原有企业号功能的使用。升级专业号期间原有的企业号相关功能如广告投放、品牌合作都是可以正常使用的,还请您放心

已经缴纳了企业号年审费用,在升级选择身份时,选择的是系统推荐的带有绿“荐”标的身份,则无需付费,如果未选择此类身份,可能涉及需要补充相关资质信息,由于资质需要人工审核,需缴纳一定的审核费用。

个人身份:300元,有效期至提供的资质的截止日期(如证件上无明确的截止日期则按照1年处理),如医生、律师 ;企业/机构/个体户身份:600元,有效期从审核成功之日起365天,如咖啡店、美妆店铺。

谁可以来小红书申请专业号?

首先专业号对粉丝量没有要求。且专业号有很多细分的身份选择方案,除了像时尚博主、美食博主等大品类的身份认证,还会有像咖啡馆、民宿主理人、普拉提工作室、剧本杀体验这些快速发展的中小微行业认证。大品牌也可以直接选择自己是美妆品牌还是家居品牌等等,明确自己的身份类型。

所有的专业号都可以享受运营指导、开店卖货等权限,不同类型的专业号也会有不同的配套设施。

专业号有什么权益?

怎么在小红书开店?有什么优惠?

只要认证了专业号的账号主体,都可以在小红书申请「0门槛开店」。

除了0门槛开店外,小红书店铺目前在佣金和结算周期上也会做调整:月销1万元以下的销售额0佣金,1万元以上的部分才收取5%的佣金;结算周期从月结改为T+7,帮助商家现金流快速回笼。简单来说,就是「0门槛开店,佣金低回款快」。

博主/KOC,可以在小红书开店吗?

可以,只要申请专业号申请认证成功,即可0门槛快速开店。我们热情地欢迎每一个通过真诚分享创造价值的博主,不管大小,都在小红书开店,健康生长。

号店一体的意义是什么?

「号店一体」的机制,是鼓励商家在社区用心生产优质内容,也是想告诉所有商家,小红书愿意陪伴每一个真诚的商业个体生长。未来认真生产好内容的商家,用户自然会选择他们。

小红书鼓励作者通过@功能和商家账号进行互动,而不仅仅只是单纯挂一个商品。内容的双向互动,能让用户对品牌有更强的认知,更容易和商家形成直接连结,形成信任关系。

这样相比以前用户找商家需要靠搜索,现在用户在任意一篇笔记中看到商家的账号,点击就可以直接进入到商家主页,商家主页中有明显的店铺入口,可以完成交易闭环。这种机制,其实是在强化店铺的私域入口。

另一方面,「号店一体」的机制下所有店铺,不论多大体量、背后运营主体规模如何,在小红书均能获得平等的流量机会。我们希望在小红书有商业诉求的个体,不管是大品牌、中小商家,还是个人,都能够在社区里得到更好的服务。