前段时间,奕均发布了一个短视频:《企业如何布局内容矩阵》,有热心粉丝私信我,大意是,目前公司打算做内容矩阵,目前已经有公众号这个渠道,未来想在抖音,小红书开设账号,然后咨询奕均,这些平台怎么运营。

首先感谢这个朋友,其实我想说,每个平台都有自己的内容机制和玩法,就像基本上每个月,都会遇到一个类似的问题:现在做公众号/小红书/抖音还来得及吗?

奕均能够理解大家的焦虑, 因为现在平台是在是太多了,再加上媒体的渲染,所以很多企业和个人都会陷入:越忙越迷茫的状态。对此,奕均将一些看法与各位分享。

1,公众号官网化

奕均将公众号与官网一样的定位。

抖音目前是日活6亿,相信微信的日活更是一个天文数字,而公众号是微信的信息入口,朋友圈是效果最好的私域传播渠道,所以公众号的重要性不言而喻,因为不管在什么时候,只要微信是我们主要的通讯工具,那么公众号都是企业市场推广必须要有的配置。

2,抖音的地位越来越重要

抖音主打的短视频,奕均发现,除了美妆护肤这类to C以及比较注重用户实际体验的品牌来说,很多企业并没有将重心放在抖音上,甚至有些企业会觉得拍短视频是low的事情,在这边,奕均想要提醒各位,这个想法一定要改变,给大家看几个关于抖音的数字。

1月5日,抖音发布《2023抖音数据报告》。数据报告从用户表达、内容价值等多个维度,展现了过去一年抖音的变化。报告披露,截至2023年12月,抖音日均视频搜索量突破4亿。

以前在大家的印象中,抖音是打发时间的工具,但是随着抖音流量的增大,抖音已经成为不能小觑的平台,2023年,抖音上有超过3600万人观看清华大学的直播。此外,北京大学、北京师范大学等高校也都在抖音开设了直播课。连大学都开始在抖音上开设了直播课,对于企业来说,有什么不理由忽视这个平台。

另外根据最新的信息,快手DAU在春节期间的峰值接近5亿,为历史新高。其中,主站DAU超2.8亿,极速版、小程序等渠道相加达2亿。快手也是一个不容忽视的渠道。

在跟企业的沟通中,很多企业之所以忽视抖音这个平台,主要是对视频的不了解,奕均想说的是,现在手机的像素和剪辑软件的成熟度,很多时候我们不需要特地组建一个视频团队,而且也给很多新媒体人一个提醒,除了能写文章外,P图,设计,拍摄剪辑视频也是一个基本技能,在日常的工作中,也要学会培养这个能力。

3,小红书

小红书的重要性就不需要我说了,先开看看小红书的粉丝画像,截至2023年7月,小红书用户数已超过3亿;截至到2023年10月,小红书月活跃用户数已经过亿,其中70%新增用户是90后。

之前,奕均写了一篇文章,里面提到,像B站,元气森林这类品牌之所以能够破圈成功,最主要的原因就是扎住了年轻人,用元气森林老板的话说,就是抓住了Z时代用户的真实需求,Z时代的的特征是:第一,Z世代更关心的是“体验”,同时也更节俭:他们尝试去挖掘最好的价值和服务。第二,Z世代的青少年影响他们父母的消费,远大于千禧一代曾经的影响力:有较高的生活费用且其偏好能显著影响家庭购买决策。

现在越来越多的品牌提及到Z时代,而小红书70%的新增用户是90后,所以是品牌不容忽视的平台。

关于小红书和抖音的平台运营规则和内容策略,我们会在后面的文章提及。