微博新闻上营销推广比较成功的案例是什么?我来和大家讲个例子吧

前阵子父亲节,微博上有个话题 #爸,你够了# 很火,而这个话题到底是怎么冲上去的呢?我来和大家分析下:

一. 微博大V打头阵,引发围观

6月7日上午,科X斯先是邀请@球球的画、@魏泽楷等大V发出神吐槽漫画,带上话题#爸,你够了#,以趣味内容及形式率先引发网友的围观!

有趣的内容点燃了网友的创作力,在数十万网友不遗余力的助攻中,传播话题#爸,你够了#,不仅上到了微博移动端及PC端首页推荐,更取得了微博一小时热搜榜第4的优秀成绩!

二. 漫画盖楼,联动各大品牌蓝V

用户关注度聚焦之时,是宣传品牌的最佳时机,随着话题热度的不断提升,6月7日下午15点科X斯带领香飘飘、方太、海尔等一众蓝V品牌,发起条漫盖楼活动来搞事!

这条微博先后被@球球的画@魏泽楷@人民网@粽粽粽粽粽粽粽等大V转发,进行了二次传播。

@粽粽粽粽粽粽粽微博粉丝475万,简介是绘本作家,他的粉丝基本上都是宝妈宝爸,此次广告投放的目标用户是比较精准的,效果也不错。(笔者建议品牌在预算充足的情况下,可以多找这类大V投放广告)

@球球的画@魏泽楷轻松娱乐大号,粉丝群体年轻,@人民网属于媒体号,这三个大号的广告投放在带动话题二次传播,扩大曝光上起到了作用。

但是,这些和科X斯官微联合推广的企业号显然处于被动状态,并没有积极的促进这次联动,各个蓝V也仅是象征性了转发了微博。

不过总体,从数据反馈的效果看还不错。当天该条微博转发量达到2082次,评论319,点赞617次。其中#爸,你够了#的话题声量被推向了一波高潮!

紧接着,为了结合电商节活动的主推产品,6月8日上午10点,科X斯又带领海尔、松下、水星家纺等12家蓝V品牌,发布了主题为“爸,你够了”系列海报。

通过产品之间有趣的互相调侃,传达产品卖点,并将用户的注意力引导至各个品牌商家本身。

这次宣传,科X斯没有着力推送,反而是合作方,宣传更加积极。这可能和此次宣传海报宣传点对各个品牌商家的露出上更加有力有关。

比如,@碧然德BRITA官微在科X斯官微发出宣传海报后,当即就转发,并邀请@段子楼@女情兽@我和baby的日常@噗嗤大叔等一众大V参与其中。由于大V的参与,二次出传播的效果也比较明显,当天微博被转发1267次。

三. 视频演绎,重新解读多种父爱

玩够了品牌联动的各式花样,科X斯接下来开始放大招!

科X斯先请钟汉良、俞灏明、常远、王铮亮等四位明星拍摄“爸,你够了”系列预告片,6月14日一早就开始在微博做预热。

随后邀请微博KOL转发,扩大传播的范围,吸引更多用户关注。

在6月15号,也就是父亲节的前三天。科X斯#爸,你够了#病毒视频正片准时上线!

视频中的父亲,颠覆了以往靠得住的角色,却反而更贴近生活中与我们一起玩闹,一起成长的父亲角色。不靠谱的父亲虽然总被儿子打脸,但是真实展现了用户与父亲的相处过程,细细想来,父亲虽然不靠谱,但却已经为我们做的足够多!

四. 新闻媒体渠道投放,抢夺用户心智

6月16日开始,科X斯也加大对新闻媒体的投放。下面几篇文章是在网络上传播量较大的文化文章:

从百度搜索指数看,以科X斯作为关键词进行搜索,6月16-17日达到了搜索峰值。

五. 承接话题影响力,最大化引流至电商渠道

6月18日,科X斯在父亲节的传播已到尾声,但是对于科X斯来说,618不仅是父亲节,更是至关重要的电商节,这次父亲节营销它将传播与销售相结合,将传播落到了实处。

在618到来之际,科X斯把京东官方旗舰店的所有产品展示图都盖上了“爸,你够了”的文字阴影,承接话题传播影响力,最大化引流至电商渠道!

总结

回顾此次科X斯的父亲节营销,有以下四个要点

1. 先依靠粉丝活跃的大V带动话题

引发关注,在合适的时间品牌商在推出话题,引爆网络。

2. 找到和自己品牌相匹配的大V进行二次传播

不仅能带来曝光,目标也更精准,容易带来转化,否则只是空有曝光。

3. 联合各品牌蓝V合作

并制作能将用户的注意力引导至各个品牌商家本身的宣传物料,带动品牌方积极传播,会有意想不到的效果。

4. 做好新闻媒体投放

扩大曝光,抢占用户心智,配合电商节打折促销活动,将流量带到电商平台。

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所以我们可以看到很多成功的品牌推广案例都离不开社会化媒体(微博大号、名人、网红大号)以及新闻媒体的合力传播,合理利用社会化媒体平台进行传播,对于推广品牌是非常有帮助的。

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