品牌 名字

俗话说,人怕出名猪怕壮,一个公司成为一个知名品牌,这叫出名。品牌想有名气,名字很关键。名字起的好,容易被传播,容易被记住,根据定位理论规律,就是更容易占领顾客心智,这样就节约了广告传播成本。

顾客心智就像货架,空间有限,谁都想去占据,但是一个品类,消费者往往能记住的只有两三个,健忘记性不好的只能记住一个,比如空调,最家喻户晓的就是格力,美的,海尔也做空调,但是第一个被想起来的往往就是格力,因为格力只做空调,做了几十年了,至于志高,就只能在卖场看到才知道了。

所以,品牌名字很重要,我总结了品牌名字的六大规律。

①品牌名字和定位有效关联

农夫山泉名字听起来,就容易唤醒顾客天然、原生态的联想,定位和名字无缝衔接,主打天然水的卖点,在这个地球被污染的越来越严重的时代,尤为稀缺和珍贵。

广告语也和名字、定位一脉相承,最开始的广告语是“农夫山泉有点甜”,勾起了我们回忆最饥渴时候喝水的感觉。每次看到这句广告语,我都会想起十八岁读书学生时代一次8公里长跑后,饮用矿泉水的那种从嗓子甜到心里深处的甘甜感觉。

现在广告语改为“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。”,对卖点简直就是赤裸裸的贩卖。

②品牌名字巧用数字

万达和万科,这是中国地产界的双雄。这两个名字就两个字,简短,有一个共同的字——万。按照易经上的说法,十百千万都是百的整数,有功成名就、圆满完美的吉祥含义,这两个企业都取得了大成功,成为中国500强上榜品牌,老百姓也是尽人皆知。

我们天天在通过数字计算和衡量价值,所以,人类天生对数字特别有感觉,以数字命名的品牌往往辨识度较高,也比较容易被记住。

以数字为主要特色的品牌名字还有三一重工、361°、三九胃泰、58同城、六个核桃、双星鞋业、三只松鼠、双汇等。

③品牌名字通俗好记

娃哈哈这个品牌让我想起了学生时代戴着大头娃娃面具跳舞蹈的场景,这个品牌名字有点喜庆、可爱的感觉。但是品牌名字也是个双刃剑,品牌名字也是有气质的,娃哈哈这个名字就有点大众和庸俗,不够高雅有气质,乐百氏就感觉洋气有贵气,所以乐百氏最开始进入上海就比娃哈哈受欢迎。

④品牌名字一字千金

华为、华润这两个品牌名字也是简短有力的两个字,非常好的名字。

华是中华的华,为是有为的为,华为名字起的确实好啊,有为才是真君子啊,任正非不愧为经营企业的伟大企业家,把华为做成了代表中国崛起和壮大的名族品牌,高屋建瓴、高瞻远瞩用来形容任正非的经营格局和眼光最贴切妥当。华为不做蔬菜、水果配送的社区生意,华为坚持技术研发的高科技路线,华为名副其实。

润这个字,我尤其喜欢,因为这个字里有中庸之道,润物无声、厚德载物、惠及普通民众是润的根本,华润的产品线有地产、天然气、超市、饮料等,用这个润字确实非常贴切,但是没有把润字的潜能开发出来。怡宝饮用水是华润旗下品牌,但是和农夫山泉差距巨大,品牌价值没有释放出来。

⑤品牌名字借力人名

化妆品雅诗兰黛就因为创始人的故事而取得成功。李宁运动服装也是一个成功案例,李宁是中国80年代最优秀的体操运动员,创办体育品牌也是顺水推舟、水到渠成。

⑥品牌名字和产品直接关联

喜茶、茶颜悦色、蜜雪冰城这几个都属于饮品品牌,他们都沿用了华与华的超级符号理论,名字和产品直接关联,听名字就知道是做什么的。喜茶和茶颜悦色自带情绪色彩,能够勾引消费者的喜悦和厚爱,蜜雪冰城中的蜜字想到了蜂蜜的甜蜜,雪和冰带给顾客清凉的舒爽,简直就是感官刺激和诱惑,无缝迎合消费场景。难怪他们加盟发展迅猛、快如过山车。