一，红色

1.当这个想法的某些部分与搜索词一致或有相似的含义时，这个部分会变成红色，这将吸引更多的网民点击。例如，当搜索“厦门英语培训”时，与“厦门英语培训”相同或相似的部分会变成红色。

2.如果创意标题或描述包含国内地名(省或市)，当网民提交的搜索词不包含地名，但网民的位置(以系统机制识别的知识产权地址为准)包含在上述地名管辖范围内时，地名将变为红色。如下图所示，“厦门”在厦门地区搜索“家政服务公司电话”的创意中很受欢迎。

数据显示，适量的红色创意能有效增加创意对网民的吸引力，从而为网站带来更多的流量。因此，漂浮的红色已经成为SEM人写作时的追求之一。

如果你想提高知名度，你需要在你的想法中提到更多与网民搜索条件相似的关键词，并且一个单元中通常有超过十个关键词。你想为每个关键词写一个相应的想法吗？

为了方便起见，系统引入了“通配符”功能。只要关键词被通配符替换，通配符部分就会自动成为广告显示时由互联网用户搜索词触发的关键词。

二，关键字通配符

通配符是可以替换一个单元中所有关键词的符号，以增加创造性成功的机会。

使用标志用大括号{}括起来，即:{default keyword}，其中单词“default keyword”可以由同一单位中的任何现有关键字替换。

拿一颗栗子。帐户的一个模块包含以下关键字:

厦门英语培训

厦门英语课程

厦门英语培训

厦门英语教育与培训

创意标题是:

{厦门英语教育培训}新东方的首选。我妈妈再也不用担心我的学习了。

如果一个网民的搜索词是“厦门英语培训课程”，这个搜索词触发了这个单元中的“厦门英语培训”，那么在这个搜索结果页面上实际显示的创造力就变成了:

{厦门英语培训}新东方的首选，妈妈再也不用担心我的学习了。

我们可以看到，“厦门英语培训”正好与网民的搜索条件相匹配，并将变得流行起来，这使得网民更容易关注它。

三，通配符使用注意事项

1)确保有创意的句子流畅且符合逻辑。确保单元中的任何关键字都可以顺利地引入通配符，没有任何累赘或含义不清。

2)通配符中的关键字不能100%成功替换。在一种情况下，最初写在创意中的关键词将被显示，而不是被触发的关键词，也就是说，创意在替换关键词之后超过了长度限制。

例如，最初的创意标题只有50个单词，通配符中的关键字是4个单词，网民触发的关键字是5个单词。如果通配符中的字符在此时被替换，则创意标题变成51个单词。超过长度限制不能正常显示，在这种情况下，系统不会替换它，但会继续使用原始想法中设置的4字关键字。

因此，在设置通配符时，应注意在通配符中使用最长的关键字作为默认关键字。

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