SEM账户优化(Account Optimization)是指为了提升效果而调整提升方案的过程。

优化的具体目的取决于客户的促销目的，但归根到底，可以说是用一定的投资量来达到更好的效果和提高投资回报率。

让我们暂时抛开数据监控的相关内容。今天我们将讨论SEM搜索帐户的优化！

既然我们谈到了SEM搜索帐户优化，我们必须首先了解判断帐户推广有效性的标准。总体结论不超过以下五方向:

1)有效关键词数量:反映潜在目标客户群的覆盖范围

2)关键关键词的点击次数:反映最终协商的次数

3)关键词质量:表示关键词的平均成本以及推广和显示质量

4)创意的数量和质量:提高点击率，吸引用户的注意力

5)账户结构:降低优化难度，更容易发现问题

接下来，让我们详细说明影响账户投放效果的关键词、想法和账户结构。

●第一章关键词

秘密1:选择关键词的基本原则

在选择关键词时，我们应该最大限度地划分潜在的客户群，因为同一个人，不同的需求，搜索词可能不同；即使有相同的需求，不同的人可能会搜索不同的单词。

此外，目标客户群应该是精确定位的，因为在每个所描绘的关键词后面，潜在客户的搜索动机不同于业务的关联强度，选择哪些关键词应该通过区分关联强度并结合客户的消费能力来确定。

机密二:选择关键字的方法

我们可以通过找到完整的单词和选择正确的单词来扩展关键词，并根据客户的需求选择正确的单词。具体方法如下:

找到整个单词

确认客户的促销业务，并根据业务点查找所有关键词。我们可以使用以下三大模具和两个工具来拓印关键词。

首先，让我们看看三大型模具如何帮助客户写出自己的话:

形式扩展:从网民的搜索习惯出发，通过六维度进行形式扩展

广度拓展:从网民的关注出发，通过八维度拓展广度

深度拓展:从网民需求的性质出发，通过两个维度进行上下游拓展

其次，让我们看看这两个主要工具如何帮助客户写出自己的话的优势:

关键词规划器:可以帮助客户在某个方向快速挖掘更多关键词

搜索词报告:动态捕捉互联网用户搜索意图和习惯的变化，检查漏洞和填补空缺，并积极营销

选择正确的单词

我们必须结合客户自己的需求和预算来决定选择哪些关键词。我们整理出了选择合适的词类的方法、词的数量和关键词的匹配方法。

1，选择词类/词量

*备注

群体词汇:由可能对客户行业感兴趣的人搜索的词汇

行业词汇:也称为通用词汇，表示客户产品/服务的行业类别的通用词汇

产品词:表达用户产品/服务的名称词

品牌词:表达品牌的词

2，所选单词的匹配方法

匹配方式的选择需要将账户中关键字的数量与客户预算相结合，如下图所示:

综上所述，在选择关键词时应注意以下两点:

1)筛选:筛选针对性强、专业术语恰当的关键词。我们应该从网民的搜索行为习惯的角度出发。此外，数量应合理，以确保高覆盖率，从而获得更多的流量转换；

2)匹配:对于高流量单词，建议选择短语/精确匹配；对于长尾词，建议使用广泛匹配，因为转换效果更好，竞争力更小。

●章节二创造力

创造力决定网民是否点击访问客户网站。良好的创造力可以最大限度地吸引网民的点击，提高关键词的质量。此外，有效点击率最高，消除了非潜在客户的错误点击，降低了推广成本。

写一本好的创造性的四伟大的秘密书:红色，光滑，相关和有吸引力。

秘密1:浮动红色

众所周知，浮动红色有助于吸引网民的注意力，提高潜在客户点击网站的概率。浮动红色有两种方式，一种是通配符浮动红色，另一种是字段浮动红色。

以下是两种浮动红色方式的详细描述:

通配符变成红色:增加创造力和关键词之间的相关性。在您要键入关键词的地方填写{}，并在{}中填写默认关键词；

字段是红色的:当有与搜索词一致或具有相似含义的想法时，想法也会是红色的。

红旗注意事项:

默认关键字必须是单位中最长的关键字，以确保所有通配符都可以被触发关键字替换，并且不会因为长度过长而被默认关键字替换。

标题的前28个字符和描述中必须使用通配符。

创造力蓬勃发展的一个例子:

*通配符用于创造性的标题和描述

机密二:平滑

所谓平滑性是指在写作思路时避免通配符的不合理结构和滥用，以免连续使用大量通配符，导致替换后语义不完整。

如下图所示:

*通配符是为相同的默认关键字编写的

机密三:相关性

这意味着创造力与关键词、登陆页面(以下简称LP)及其自身业务相关。

具体查看如何确保相关性以及有哪些好处:

1)与关键词相关:围绕关键词写有针对性的想法是必要的，以确保相关性并避免误点击；

2)创意与LP相关:有必要根据LP内容写出有针对性的创意，留住访客与LP相关；

3)创意与自己的业务相关:创意应该与自己的业务特点相关，这样不仅可以宣传自己的业务特点，还可以避免误点击。

*创造力与关键词高度相关

secret 四:景点

良好的创意表达可以吸引用户点击，从而提高点击率，降低推广成本。

形式上的创造性写作可以使用数字、标点符号、英语和其他符号以及一些符合网民阅读习惯的短句。

此外，在内容上，可以突出产品的独特优势，如促销、价格等优惠信息，也可以操作更具创新性的语句，如来电语句、疑问句等。

如下图所示:

综上所述，高质量的创造性写作应具备以下条件:

1.通配符通常使用2-3次。标题中必须使用通配符。

2.标题是高度可识别的、简单的、清晰的和容易记的。

3.描述中的语句必须与本单元中的关键字相关。

4.标题+描述必须超过50个汉字，少到不能清楚表达完整信息。

●章节三账户结构

账户结构可以灵活应用，例如，可以根据业务线构建账户结构，可以根据KWS的含义和词类构建账户结构，也可以根据客户需求构建账户结构。

无论使用哪种方法来构建帐户结构，同一单位中的关键字都应该相同，含义也应该相似。清晰的结构将更容易管理和优化，如下图所示:

一般来说，关于SEM账户优化的文章很多，但最终目标是一样的，那就是如何以最低的成本推广网站，获得更多的流量，同时给广告商带来更多的高质量客户。

SEM优化技能也需要与时俱进，与时俱进，而SEM优化是一个漫长的过程，还有很长的路要走。在这个过程中，让我们一起努力！