无效点击不是指不会带来变革的点击，而是指来自非公司目标受众的点击。例如，一个不需要英语培训但点击了英语培训广告的人可以说是无效点击。

许多人经常把无效点击等同于恶意点击，事实并非如此。恶意点击是无效点击的一部分。除了恶意点击之外，还有一些无意的点击，或者那些被公司创造力误导的点击，这些都是无效的点击。

对于无效点击行为，我们可以将其分为软件点击和人工点击。点击软件刷基本上会被百度的无效点击过滤机制过滤掉(不扣分)。这篇文章不会讨论它。点击率是广告业SEM头疼的问题。本文试图对没有有效点击的人进行分类，并给出一些有针对性的参考策略。

1、同行业竞争者

(1)由同行间恶意竞争引起的点击；

(2)侵犯了同行的一些利益，如账户中添加了竞争词语，导致同行攻击。参考策略:①降低热门词(竞争词)的强度，从数量、竞价和匹配方法上努力。降低出价，降低排名，并拓宽匹配方法，以确保长尾流。(2)如果添加对等品牌词，适可而止。(3)利用屏蔽知识产权自动和手动屏蔽功能以及百度统计访客识别码屏蔽功能屏蔽恶意流量。2，行业相关人员

(1)求职者点击行业相关词语；

(2)寻找素材的人被一些不合理的广告误导和点击；

(3)搜索知识人群等。参考策略:关注添加负面关键词，同时使用访客识别码和商业保护工具。3，普通新闻受众

新闻热点事件带来的巨大流量。参考策略:如果您的业务属于热门产品和服务(如市场调研和微信相关类别)，请密切关注行业新闻事件，同时做好提醒您账户消费的工作，如短信提醒离线时间或短信提醒消费进度。4。利益相关者

(1)联盟站长点击；

(2)行业上游和下游销售人员点击(如广告公司、销售人员)等。参考策略:屏蔽和百度的统计识别码，或相关公司协商，证据保留，百度的索赔提交，如果情况严重，直接向警方报告。5，误导网民

(1)互联网用户因提交了商业相关性较弱的词语而无意点击广告；

(2)写太夸张的想法，无法吸引网民点击。参考策略:每个词都有消费者购买的四阶段，即知道-知道-考虑-购买。

以信息技术培训学校为例，说明以下几点:

意识阶段的人群会搜索:“如果我没上过大学呢？”；

熟悉舞台的人会寻找“信息技术培训、厨师培训、美发培训”；

处于考虑阶段的人们将寻找“北京大学绿鸟信息技术培训”和“新东方信息技术培训”。

处于购买阶段的人将寻找“新东方信息技术培训的学费，新东方信息技术培训的就业率”

我们应该清楚每一类关键词的购买阶段。如果预算不宽松，我们应该把重点放在“考虑购买”两类关键词上。然后，创造性写作应该有针对性，准确性和吸引力之间的关系应该权衡。

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