上一期我们介绍了负面关键词，而本期我们将介绍与使用中的负面关键词关系最密切的成员:搜索词。

搜索词不同于关键词。关键词是企业为满足潜在受众的搜索需求而设置的词。搜索词是网民在搜索时进入搜索框的词。根据企业设置的匹配方法，如果搜索词与企业设置的关键词匹配，将触发与该关键词对应的创意显示在搜索结果页面上。

一、搜索词的重要性

搜索词非常重要，因为它直接代表网民的搜索意图。

以下是网民动机分析表。让我们以搜索词“割双眼皮要多少钱”为例，看看搜索词如何反映网民的搜索意图:

然后，根据网民的这一系列动机，我们可以设置有创意的写作和登陆页面内容，从而更加迎合网民的搜索意图，提高单身概率。

二，搜索词的值实施例-搜索词报告

为了充分利用搜索词的特点，还需要报告搜索词。

通过搜索词报告，我们可以看到哪些搜索词触发了哪些网民的关键词广告。转换效果好的搜索词可以添加为关键词，拓展更多商机；在搜索词报告中，如果发现一些搜索词无效并显示大量内容，可以使用负关键字函数来过滤这些低值显示和点击。总之，搜索词报告具有三值:

展开新关键词；

评估匹配方法的合理性；

查找与业务无关的流量，并设置负面关键字。

1。搜索词报告分析的具体操作方法:

1)下载CSV格式的搜索词报告，并用Excel打开。

2)删除无用数据:只留下计划、单位、关键词和搜索词。

3)然后使用if函数= if(逻辑测试、值if true、值if false)。

4)过滤以发现关键词和搜索词是否一致。

2。搜索词报告有什么用？搜索词报告分析应该关注哪些维度？

TOP-N分析是百度搜索推广账户优化的经典分析方法之一。其基本原则是分析类型化和分化。数据差异越大，数据就越有价值。

首先，在账户层面，我们可以对点击量和显示量分别按升序和降序进行有针对性的分析，然后根据分析结果对关键关键词进行进一步的搜索词分析。

1)展览卷

高显示量词(high display quantier):高显示量的单词并不意味着关键字的高搜索量，这也可能是关键字匹配的问题。对于同一个关键字，大量匹配的数量大于短语匹配的数量大于精确匹配的数量，因此大量显示需要对特定问题进行具体分析。应重点关注具有高展示量和广泛匹配的关键词，以查看是否有无效点击。

低呈现量词:低呈现的关键词应针对具体问题进行具体分析，高搜索量但低呈现的关键词应特别注意。这种情况可能是由于没有输入关键字导致匹配显示不稳定。如果它是具有商业价值的目标关键字，应该将其添加到关键字列表中。

2)点击率

高点击数:点击数高的关键词关注搜索词是否与点击词一致。如果不一致，应对关键词进行特定的搜索词分析，以查看是否有无效点击。

低点击数(Low click quantifier):低点击数关键词关注匹配方法是否有问题，根据具体情况决定是调整到广泛匹配还是短语匹配，以获得更多点击数。

3)搜索词和匹配词的符合率

对于一个不断优化的账户，搜索项和匹配项的符合率应该越来越高，这意味着目标关键词的选择将越来越准确地覆盖目标群体。

3。为什么搜索词报告中的演示和点击与关键词报告中的不同？

因为它们有不同的目的和机制:

1)在关键词统计报表中，所有关键词的点击和显示都会被包含在内，以帮助您准确衡量推广信息对网民的吸引力；

2)在搜索词报告中，由于数据量大，为了提高阅读效率，只记录点击量大于一定范围的搜索词的显示量和点击量。

SEM知识讲堂下一期公告:无效点击