创建高质量内容的8个技巧(内容营销出圈的方法)

创造优质内容的真正关键是什么?是字数吗?关键字密度?或者,甚至是原创性?答案是否定的,高质量的内容是多方面的,但最重要的是,量化非常困难。

内容创作从用户层面看本质是:创作能够满足大众审美与视听的内容,让那些制作精良的内容更容易被用户接受,即内容创作依然遵循「以人为本」的原则,在洞察到用户喜好与需求后,投其所好创作用户感兴趣的内容,以便实现更好的传播。

如在最近《贾樟柯的个人声明》的广告中,其内容就高度还原了一个广告内容呈现之前的制作过程,并通过吐槽diss品牌方的方式,将大众感兴趣的点进行了记录与还原,成功吸引了大众的注意。

二,全联超市则根据用户需求的洞察,将更多人关注的“省钱”需求融入到了品牌的广告中,将品牌主张与用户诉求“省钱”相统一,且品牌的传播方向也围绕着「省钱、实用、货真价实」,这既是品牌在洞察用户需求之后做的传播,又能够帮助消费者打消消费顾虑,这样一来,全联超市的营销就更深入人心。

另辟蹊径,打造不易复制的内容

投其所好的营销内容,更容易走到用户心里实现传播,而那些懂得另辟蹊径去增加内容趣味性的创作,其内容本身具有新意,加上创作本身蕴含了不可复制性,成为了品牌内容创作又一方向。

如凭借田园生活打动用户的李子柒,以及一直玩电焊玩发明却不具备实用价值的手工耿等等,他们所打造的内容对于自己的创作团队来说具有再生性,但是如果竞品想要复制却有一定的难度。

这样一来,像李子柒、手工耿等内容创作,既保证了内容本身的独特性,又为自己的内容增加了竞争壁垒,同时这样的内容还是大众青睐的。

利用网络梗做营销

大润发前不久做的网络梗营销可以说是品牌内容营销的又一发力点,网络梗本身就有传播快、生命周期短、趣味性十足等特点,在「我在大润发杀了10年鱼」爆火之后,大润发迅速申请了商标,并紧锣密鼓的布局推出了与商标「我在大润发杀了10年鱼」相联系的限量T恤产品。这既是品牌利用网络梗玩的趣味性营销。

而大润发利用网络梗做的营销,在一定程度上赢得了用户的关注,也为更多的品牌做内容营销做了一个很好的示范。

打造高颜值,让产品包装成为品牌行走的广告牌

包装即内容,内容即营销。

在这个高颜值经济时代,那些润物细无声的内容的确能够打动用户,而那些极具艺术效果、精妙的包装设计等高颜值包装,通过炫酷的外表去感染用户,简直品牌打动用户的营销利器。

可以说,有效的内容是建立品牌形象的载体,而有效的触达则是提升营销转化的途径。对于品牌来说,极具创意的内容才是品牌触发用户情绪/购买的开关,有助于内容的落地与传播,并能够强化用户与品牌之间的粘性。


 与生活中的大多数事情一样,大约有十几种技巧和技巧可以被认为是唾手可得的成果,以及数以千计的因素可以以微小的方式提高您的排名。

 创建高质量的内容介于两者之间,内容质量背后的重要性超出了Google算法对您网站的看法。还有人为因素——高质量可能是主观的,但有一些客观的方法可以区分不同的信息来源,正是通过这些客观的方法,我们开始明白为什么有些人更有可能使用一页或一页站点作为另一个资源。

内容创作

1.人们在寻找什么?

 在量化质量时,读者的兴趣很重要。虽然一段内容可能很好,但它对其他人的有用性使其成为高质量的资源。为此,尝试找出互联网可能缺乏的地方。

 可能没有关于在亚热带天气下培育特定类型多肉植物的简明指南。或者,如果有,那么就没有一个很好的关于该主题的长篇指南。

 找出哪些与您的业务相关的主题在网上没有得到充分探索或解释,并为它们创建您自己的资源。

2.专注于可读性

 为毫无戒心的读者编译信息转储是不够的。需要有结构、意图,甚至节奏。好的排版也很重要。保持句子简短。不要漫无边际地自言自语。使用故事、比喻或例子来帮助重申某事或提供从枯燥的信息中解脱出来的机会,但要避免迷失在类比中。

 是的,语法和格式也很重要。但是,虽然大多数读者不会成为专业的文学评论家,但人们可以分辨出内容丰富的内容与内容丰富且读起来愉快的内容之间的区别。他们可能会记得后者。

3.将手指放在脉搏上

 换句话说:研究,研究,研究。一旦你想通了,什么人都在寻找,它的时间找出别人,他们可能会寻找。

 搜索和趋势分析在这里非常有用,因为它们可以帮助您找出除了第一次搜索之外,搜索任何给定术语的人最有可能搜索的内容。

4.不要担心完全原创

 在互联网上“完全原创”几乎是不可能的。这并不意味着您应该批发剽窃其他内容。

 但是,将在线内容更多地视为从现有资源和参考资料中创建万花筒信息并提供您自己的独特输入以带来新事物的一种练习。

 即使这种接触很简单,比如从许多不同的来源获取信息并以易于导航和理解的方式对其进行格式化,并提供一个页面供人们将来用作参考。

5.不仅仅是写作

 我们不是在谈论视频内容或信息图表,尽管它们本身就是重要的主题。我们正在谈论用多媒体分解文本,从用作参考的短片到用于幽默或视觉信息的GIF和图像。

 一方面,多媒体的使用有助于提高可读性并为帖子的读者提供休息时间。另一方面,它允许您通过图像表示文本中的观点,并强化重要的提示或引用。这在信息密集或难以理解的主题中尤其重要,例如医学和研究。

6.查看和改进旧帖子

 随着您的网站逐渐成熟,并且您的内容开始呈现某种风格或风格,使您在竞争中脱颖而出,花时间重新讨论旧主题、重新访问旧帖子并更新旧信息是值得的。

 虽然您无法返回并彻底编辑YouTube上的旧视频,但您可以花时间编辑和改进您自己网站上的旧博客条目、文章或其他形式的内容。

 请注意,Google倾向于对较旧且具有相当高流量历史的页面进行排名——利用这一点并改进有关较旧且最成功的内容的信息,可以帮助您留住新访问者并提高您网站的可信度。

7.不要忽视数据

 您能做的最糟糕的事情之一就是不断地发布内容,而没有花时间检查某些编辑和制作趋势如何影响您的指标。玩弄不同的格式样式和想法。

 弄清楚什么最能影响人们。使用印象、观看次数、点击次数和潜在客户来衡量您的新方法是成功还是倒退——无论是编辑方式的改变、视频中的不同基调、不同的写作风格、不同的主题、更少或更多的文字,更少或更多的图片,等等。您甚至可以通过A/B测试实时执行此操作。

8.找到你的利基

 归根结底,您可以做更多的事情来改善您的内容。但这是人们想要从您的网站中获得的东西吗?确定读者或观众最感兴趣的是什么,并投资于该想法。

 不要将其视为追逐眼球这样的平庸之事——归根结底,您将时间和精力投入到制作人们想要和正在寻找的内容上,无论是为了娱乐、信息还是两者兼而有之。

 值得重申的是,您应该每年至少花时间重新访问一次旧内容,如果只是为了弄清楚究竟是什么使某些帖子比其他帖子更成功。

创建高质量内容的8个技巧(内容营销出圈的方法)

 是编辑吗?是使用多媒体吗?它的格式不同吗?是主题、内容本身、参考文献、研究还是可读性?一些视频、帖子、博客或图像有点像在瓶子里捕捉闪电——第二次试图强迫它可能不会成功。但是我们仍然可以从我们的成功中学到很多东西。