关键字匹配方法目前在所有媒体平台上分为三类别:精确匹配、短语匹配和广泛匹配。

百度平台将短语匹配分为更详细的类别:短语精确包含、短语同义包含和短语核心包含。

360推广平台还将短语匹配分为两类:智能短语匹配和常用短语匹配。营销经理在此告诫每个人，所有带有“智能”一词的工具都应该小心使用...

谷歌平台在大量匹配的基础上增加了大量的修饰语匹配，也就是说，谷歌平台实际上有四种匹配方法:精确匹配、短语匹配、大量的修饰语匹配和大量的匹配模式。与修饰语的广泛匹配实际上限制了关键字中的某个根，这个根更复杂，感兴趣的朋友可以自己理解。

今天我们将以百度平台的匹配方法为例来说明。

1，精确匹配

只有当企业购买的关键词与网民的搜索词完全一致时，才能显示企业的促销信息。

精确匹配的优点是定位非常精确，而缺点是覆盖范围太窄，这可能导致流量不足。

目前SEM业内流行的说法是，最理想的账户状态是所有关键词都被设置为完全匹配，所有相关搜索词都可以触发账户广告。这是对拓片的非常高的要求。

百度后台有一个名为“区域词精确匹配”的功能，即系统会自动在网民的搜索词中添加一个区域词。例如，一个广告商将北京放在该地区，他将关键词“北京英语培训”设置为完全匹配。这时，北京的一名网民搜索“英语培训”这个词。该系统将把地区“北京”添加到网民的搜索词中，从而匹配广告商的关键词“北京英语培训”。

2，短语匹配

当互联网用户搜索包含企业的关键词时，企业的促销信息有机会显示出来。

1)短语正好包含

也就是说，关键字完整地包含在搜索词中，这是短语匹配中最精确的匹配方法。根据营销专家的理解，它也是目前使用最多的账户。

2)短语同义词包括

相同的关键字将被包括在搜索词中，但是关键字的中间可以被破坏，或者顺序可以颠倒，或者用同义词替换。这种匹配方法比精确包含短语更宽松，流量也更大，但是匹配混沌七八坏词的概率也更高。

3)短语核心包含

这种匹配方法接近广泛匹配，只比广泛匹配稍窄。如果网站流量不足，建议使用这种匹配方法。毕竟，广泛的匹配太广泛了。

3，广泛匹配

当互联网用户的搜索词与企业关键词(同义词、同义词、语素等)高度相关时。)，企业推广信息可能会被呈现。

事实上，广泛的匹配已经放得非常广泛，流量会很大，但准确性确实很低，而且只针对土豪。如果预算有限，不建议这样做。

附加:显示每种匹配方法的符号

[]指完全匹配，例如[英语培训]

"[]"意思是短语精确匹配，例如:“[英语培训]"

”“意思是短语同义词匹配，如“英语培训”

" {} "表示短语核心匹配，例如:" {英语培训} "

当没有添加符号时，表示大量匹配，例如英语培训

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