因为诱人的奖品让人难以拒绝,送个iphone手机,涨个万八千粉丝还是很简单的。但是小红书现在的抽奖机制,个人号是不可以抽奖的,企业号也是只有一次抽奖机会,并且也是有条件限制的。

企业号抽奖功能开通条件:

1、近期14天7天登录小红书APP;

2、近30天违规笔记数小于等于5篇且违规笔记占比小于10%

抽奖笔记发布条件

1、近期14天内7天登录小红书APP;

2、近30天违规笔记数小于等于5篇且违规笔记占比小于10%;

3、近30天发布合规笔记大于5篇。

这种机制下导致在小红书社区的抽奖次数不多,并且企业的抽奖调调也和微博等平台的不一样,抽奖送的都是企业的产品,很少有送iphone的。

但是个人号对抽奖的需求是很大的,主要目的就是涨粉,定时抽奖还能提升粉丝粘性。但是在小红书尚未开通个人号抽奖功能之前,个人号都是怎么做的呢?

博主们都会在评论区进行抽奖,但是并不能很直接地写抽奖和具体送什么,主要是由于进行利益引诱互动在小红书社区内是违规的。

抽奖模块调整

在10月20日时,小红书在企业号后台发布有关限制抽奖活动时间的通知。

通知写到11月15日抽奖工具将进行升级,这也坐实了抽奖功能调整的消息。其中为了避免功能升级出现数据错误,通知规定老抽奖模块的截止日期要在升级日期之前。

在第三点我们可以看到,老版企业号每月只能进行一次抽奖活动,通知提到“不在规定每个月只可发布一次抽奖活动”,说明次数更多了。

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新的抽奖模块具体有什么改变呢?

1、抽奖不再是企业号的专利,只要是专业号并且粉丝超过500,就可以使用抽奖功能,个人博主也可光明正大的抽奖。

2、抽奖次数从之前的一月一次,变为现在的一月三次。

3、抽奖笔记可投效果广告!(可能包含薯条)

之前企业抽奖笔记一看就是硬广,用户不愿意点击,得不到足够曝光。所以即便抽奖,好多企业的笔记效果依然不好。

那么如何在抽奖之后留住更多粉丝?

1、选品

在进行选品时,尽量选择用户感兴趣的产品,这样才会吸引粉丝。大品牌和小品牌的策略也是不一样的,大品牌送自己产品,用户觉得好用可能会复购,也就是会被种草,进而提升了品牌的曝光率。

但是小品牌,用户对品牌的认知度不高,单纯地送出产品,引来的都是薅羊毛的,意义不大,浏览量可能也不会很高。因此抽奖的时候建议跟其他的产品搭在一起,抽取一到两个名额。

2、把抽奖内容和产品亮点放上,文案上进行理念植入,在评论区做好引导。

3、如果想在抽奖之后留住粉丝,在内容上还是要多下功夫的。一般来说,品牌没什么知名度的,建议笔记内容里面要有干货。

注意:

一些依靠抽奖吸引粉丝的账号,吸引的大多都是羊毛粉,真实粉丝少,账号质量可能不高,广告主在进行选择时要进行综合考量。

此外抽奖模板调整之后,大量博主会利用抽奖功能进行涨粉,这时候建议广告主挑选账号时,尽量选择赞粉比在1:5的账号,这类账号将会成为小红书上的高质量账号。