在广告市场中，如何抓住特殊机会创造推广亮点，提高推广效率是应用广告客户最关心的问题。

随着暑假的到来，腾讯的信息流和QQ的广告流量都有所增加，一些在线服务和游戏行业的广告商已经领先，实现了新用户数量的成倍增长。面对这种罕见的夏季奖金增长，我们特别制定了“量入为出”的方针，帮助大家实现规模和效果的双重爆炸。

1、采取-目标增量人口，优化资源配置

▊夏季热点趋势

腾讯的信息流和QQ的广告流覆盖了8亿多用户，包括社交、信息、音乐和游戏，年轻用户比例很高。通过新一代最喜爱的内容，创建一个平台矩阵，它可以渗透到所有天气和所有场景中的年轻族群。

▼QQ广告部信息流和产品应用场景矩阵

随着暑假的到来，年轻用户花在网上的时间越来越多，这体现在腾讯信息流和QQ广告流的明显增量变化上。

今年夏天，与年初相比，广告流量增加了60%，在图片和视频的曝光上尤为明显。值得一提的是视频流量增长了70%。年轻用户对视频内容的关注和喜爱使视频广告成为获得市场关注的最有效工具之一。

▼视频与图形曝光趋势

视频广告的好处不仅体现在流量上，还体现在效果上。

从夏季视频广告的整体数据来看，我们发现年轻人对视频广告的接受度较高，视频点击率提高了24%，激活成本降低了30%。 APP广告客户被建议在夏季尝试更多视频资源以获得红利份额。

△增量人口肖像

那么夏季增加的人口是什么样的，怎样才能有更多的目标到达他们那里呢？我们从年龄、性别和城市的维度对人口进行了分析。

▼夏季增量人群肖像

可以看出，夏季增量人口主要是16-30岁，而二、三线上的年轻人，主要是女性用户，是新一代消费者。从增量人口的角度来看，我们建议APP广告商注意以下几个方面:

内容定制:

年轻用户有强烈的好奇心，可以制作一些主题材料，如有趣的二维度和轶事故事。

材料固定投资:

广告商可以调整材料类型，同时增加投入的材料数量，并接触更多的增量群体。

人群定位:

女性用户仍然是蓝海交通，并试图更多地针对女性用户。

城市增长:

二、三线路正在下沉，短视频、阅读、工具和传奇童话游戏的广告商可以专注于此。

2，效率提升-广告形式升级，工具帮助效率提升

为了让广告主在面对丰富的腾讯信息流和QQ广告资源时更加得心应手，发布端(http://e.qq.com)在7月份升级修改了发布界面，统一了资源规模标准，允许一套素材在多个交通场景中曝光，使得操作更加方便，发布更加顺畅。

在新版广告资源的基础上，我们还为APP广告客户提供了夏季增量的精选建议:

▊k0/]视频

在过去的19年里，短视频营销已经成为广告推广的重要途径。在腾讯的信息流和QQ的广告流中视频曝光仅次于大图片。与平面广告相比，视频广告可以传递更多的信息，更有利于吸引注意力，也增加了用户对广告的接受度。

数据显示，视频平均点击率比图文高30%，转换率比图文高80%，竞争环境相对宽松。视频广告需要大量的素材。建议视频内容遵循“530法则”，即5s直接触及主题，视频大小控制在30M以内，30s叙述清晰，悬念埋藏，吸引下载。

▼视频广告VS图形广告

▼垂直视频/水平视频

▼新旧垂直视频发布界面

▊主力:

大图片资源覆盖了几乎所有有足够曝光率的广告点。该材料易于制作，一个简单的截图可以作为材料交付。对于新老广告商来说，快速启动是必不可少的。

▼水平布局

▼新旧大画面发布界面

除了主要的图片和视频之外，还有创造性的形式，例如应用推荐、购物号码和手持卡片优惠券，这些都是提供给有不同需求的广告商的。

如果你想得到一大笔钱，很好地利用视频资源尤其重要。腾讯信息流(Tencent Information Flow)和腾讯广告将从制作和交付两个方面帮助广告主优化视频交付效果。

▊]小地平线勘探版本一个键生成视频素材

制作三视频材料需要很长时间，成本很高，创意也很难。新推出的小视觉发现视频制作工具提供大量视频模板和酷背景音乐。它可以将广告商上传的图片快速组合成视频，并在短时间内生成大量视频资料。

以下是电子商务广告商使用工具制作的材料示例。生产只花了5分钟，命中率高达5%。

▼生成电子商务广告材料的小视图

▊]用户体验优化，缩短下载链接

对于应用程序广告商来说，用户观看视频广告需要时间，但是观看视频可能会导致用户失败。为了缩短下载链接，引导用户下载更多，用Q手观看视频广告，安卓优先支持边看边下载和卡浮动层，转换率提高了10%，其他流量流也在陆续进行形态升级，帮助优化视频广告客户的效果。

▼边看边下载表格

▼卡浮动层形态示意图

进入2021年下半年，暑假是一个不容忽视的重要推广时期。作为用户成长的高质量平台，信息流和QQ广告流将始终致力于为广告商提供专业的解决方案，成为营销推广的利器。

信息流技能得到了提高。第20阶段信息流实践训练营-高级班将于8月6日开始。点击注册！