0成本，小预算，可复制，粉末十百万，爆炸...

几乎所有的从业者，包括所有的大师，都在学习和教授如何进行小投入大产出，以及如何进行小成本爆炸，但是没有人告诉你小成本爆炸基本上是由于运气。

在市场营销行业的公开讨论中，很少有人研究如何花很多钱，如何开展大规模的活动，以及预算超过1亿元的项目。似乎每个人都认为花钱很容易。

在接近形而上学的营销行业，我坚信金钱的力量。如果你想快速简单地区分专业水平，这取决于他个人花费了多少市场预算以及他是如何花费的。正如衡量一个人智商最有效的方法是看他在公开市场的盈利能力。

许多从业者认为给我一亿美元会立刻让这个品牌变得伟大。这难道不是广告泛滥，到处都是盲目勇敢的键盘玩家吗？

我没有赚太多钱，但是在我的职业生涯中花太多钱确实是一种非常高级的能力。

例如，媒体预算为五六亿英镑，非常分散，因各种原因而失败。四五几年前，KOL还没那么贵。他有500万新媒体的预算。他在三天内就卖完了双微KOL。他没有按下按钮，而是购买了许多Excel资源。这些都是失败的案例。

手里拿着巨额预算，很难花掉它，更难正确地花掉它。

目前，如何花很多钱是一个非常紧迫的问题，因为没有正确的路径，在购买央视之前，肯定没有错。但是现在有太多选择了。中国媒体市场每天消费几十亿元/[/k100亿元应该不成问题。那么你手里就有一亿元的预算，这是沧海一粟。你是怎么花的？

例如，新车上市、旗舰手机上市、大型品牌升级、大型品牌活动、争夺互联网新销路，这些类别的品牌预算大多在1亿美元以上。

所以今天，我们讨论如何花很多钱和如何微调大流量的操作。享受:

[公共风险]

首先，当你面临一场大规模的战斗，需要一个集团军来战斗时，什么样的精度、分层、细分和中小型KOL都是无效的，你需要大量的公开曝光。

目前，许多品牌仍在进行“宽网”类型的曝光。在这里买一些，在那里买一些，感觉到处都能看到。毫无疑问，这是错误的，是一种巨大的浪费。我以前提到过“认知穹顶”的概念，但这个概念适用于圆形交流，而不适用于大众交流。

固定流量池下的可持续暴露，运行深度流量。

这是我最近思考的结论。我选择了一个合适的大众平台作为主要阵地，在这个平台上花费了80%以上的预算来完成大部分的传输路径，并与平台端、平台KOL和平台用户进行了深度绑定和集成。

类似的大众平台不多，如微博、微信、颤音、快手、小红书、淘宝甚至央视也在其中。原则是绑定一个固定的流量池进行深度合作。

让我们以一个案例为例。我们最近和维沃的朋友谈过了。他们为iQOO和X27两个最新的新产品尝试了新的沟通策略。接下来，我将谈一谈我对以活体为例的大规模交流活动的想法。

在公众接触层面，vivo选择与颤音进行深度绑定合作。闲聊已经成为年轻人的一个流行平台。视闲聊为年轻人的中央电视台，无论身处哪个圈子或地区，都应该没有问题。

Vivo的颤音观众和用户有很高的重合度，所以选择颤音是正确的选择。我记得那一年，红米应该与QQ空间深深地捆绑和合作，这也很好。

我不会详细说明在曝光级别购买了哪些网站资源和内容频率。一般来说，对于这种深度绑定合作，平台端通常可以根据客户的需求进行一些定制开发。

内容输出是外观、信息发布，如什么产品、冲击发布、什么来了、什么去了市场等。，简单而直接地通知。需要达到的效果是，平台上的日常用户至少会看到两次。

这里没什么可说的，这是一个强制性的外观。记住要酷，要高于用户的期望。

[口碑传播]

这一步非常重要，非常重要，非常重要。这是许多品牌活动中被忽视的一步。

通常，每个人要么与政府进行艰难而广泛的合作，要么在内容上与KOL合作，很少同时进行大规模的合作。

如果你只配合政府打开屏幕，信息流，甚至定制的形式，在消费者眼中，它仍然是一个广告，与我今天看到的前1000个广告没有什么不同，可以直接忽略。

如果你为KOL合作购买许多平台，它将不会那么壮观，太分散，也不是军队的战略。

因此，在大曝光的同时，有必要用平台头KOL产生深度内容并一起上网。当与平台KOL合作时，最好让平台方一起参与。他们更了解哪种KOL更有价值，什么样的内容是合适的，以及如何推荐各种创造性的形式，等等。

除了KOL，普通用户的口碑也很重要，或者说KOL是为了引导更多普通用户参与。全硬和PGC推动大学教育资助委员会在平台内形成主题。

在vivo和tremolo的合作中，它自己的发言人内容呈现在硬而宽的信息流中，平台中的KOL本地内容推荐最终创建了出站和内部主题。

例如，X27震动时会发出“美丽”的声音，#。政府创建了一个拍摄模板，普通用户用它来模仿。形成星型硬宽kol内容-本地UGC的内容矩阵。

让我们想象一下，首先，打开颤音，我们看到一颗背景坚硬宽广的星星。这里只有几处变化，因为这个位置经常有广告，并不特别。进入震颤看明星的信息流广告，也可以是艰难而广泛的。

刷完KOL创建的原始内容后，转换量几乎增加了。然后我发现普通用户也使用模板来玩这个话题，所以我想我不能忽视这个广告。简而言之，旨在将品牌融入这个平台的公众舆论，而不仅仅是购买广告。

例如，当屏幕打开时，vivo使用了明星代言的内容，这可能意味着“我来了”。当扬声器被使用时，一种新产品被发布，并且非常强大。

还有科尔站台的PGC。这种内容大多是场景显示。产品的外观、功能、特点、使用场景等以多种方式展示。例如，活体X27应该具有举升相机的最大特征。对于普通用户来说，# 1升将变成美丽#。

综上所述，以上两个步骤都是在平台的公共领域流量中进行的，基本上侧重于显示和曝光。核心目的是在用户不讨厌的情况下，以更全面、更立体的方式展示产品特征和卖点。这也是为了在平台上为用户创建一个认知圆顶。

在同一个流动池中，多次接触、多种形式和多种内容。

[流量降水]

在步骤三中，用户进入品牌的私有域流量池。无论哪个平台是深度培育的，我们都必须通过转型路径，让用户很容易进入品牌私有领域流池。

这个私有域流量池可以有多种形式，取决于不同的平台，它可以是官方的，也可以是登陆页面，也可以是公开号码或淘宝店。简而言之，应该允许用户进入一个品牌可以持续沟通的渠道。

这一步的核心是留住用户。当每个人都从公共页面来到品牌页面时，这是转型前的最后一步，因此这一步尤为重要。任何麻烦的暗示都可能吓跑潜在用户，因为每个人都不太熟悉你，尽管有些人在外面说话。

进来发现页面体验不好，找不到自己想要的，就离开；我进来发现产品介绍不清楚，跟我在外面说的不一样，所以我离开了。或者进来发现外面的风和火焰，什么也不说就离开。

事实上，它是对用户期望的管理。当您进入品牌私有领域页面时，您需要进一步提高用户的期望并加强购买决策。

例如，活体内，硬宽看起来很酷，酷是应该的。科尔吹嘘说它应该要花钱，但它看起来真的很好，很容易使用，而且非常漂亮。我还看到普通用户的话题都是聊天，这真的很好。

下一步是跳跃。无论是硬内容还是KOL内容，或者是普通用户的话题，你都可以直接跳转到vivo的官方网站，或者vivo的颤音弹出式商店，你可以直接预约下单，即购买。根本不需要跳转到其他电子商务网站，订单可以在颤音站内完成。

对于vivo，在颤音官员预设内容之前，弹出式商店完成用户体验并等待用户进来。那么，关伟是否想设置一些相关内容，关伟是否将话题和弹出式商店跳转放在突出位置？也就是说，不要让每个人都找到它，更别说让每个人都思考它了。

综上所述，vivo和Chatter与三交通模块(即商业交通、公共交通和私人交通)深入合作，打造品牌路径。

商务流量，是平台的支付媒介，如屏幕打开，如信息流等。这一部分起着通知和揭露的作用。它需要以集中和饱和的方式来放置。有必要让尽可能多的人知道新产品即将问世。

公共域流量，是平台中的KOL流量。

该模块的重要价值在于原创内容，它有助于品牌融入平台舆论。同时，KOL承担品牌口碑，在场景中展示产品，让观众更直观、立体地了解产品的特点。

私有域流量，是品牌自己的流量池，能够以可持续的方式与用户进行通信，外部流量最终被导向私有域流量。

当进入私有域流量时，用户已经对产品产生了浓厚的兴趣，并期望更多地了解它们，然后看看是否需要消费转型。因此，在私有域中，流量应该管理用户期望并建立最简单和最直接的转换路径。

三步骤，每个步骤都非常重要。如果以上三步骤做得不好，效果转换是不可能的。

[转换为]

在这里，一条路很快就会到达目的地。

你为什么说到达而不是出售？不是所有的东西最终都是为了钱而卖的，或者在这一步没有必要卖钱。这一步需要做的是与用户签订合同。签字后，这可能是终点，可能还有更多的路要走。

这一步的关键是你必须预测用户的容忍度阈值和你能承受的最大成本。

用户可以接受留下个人信息、预订、99元存款，或者直接购买3000元的手机甚至汽车吗？这是品牌与用户玩游戏的时刻。如果用户的门槛是支付99元的押金，那么品牌在预订0元时将会亏损，在全额购买时更是如此。

找到用户可以接受的上限是转换时间的核心。

例如，vivo现在使用颤音弹出式商店进行免费预订，最终预订总数达到100万个。知道一部手机有超过100万的预定量是一个非常非常大的数字，而且它只是在一个颤音单一平台上，只是一个交流活动。除了在线弹出式商店的转型，还有离线商店的分流。毕竟，有些人还是想在松口气之前把它握在手中。

另一个要点是，整个战斗需要很好的节奏控制，每个板块的时间和内容都很匹配，整个过程在短时间内完成，实现转型。

人们总是在犹豫中失去激情，整个过程就是引导公众情绪达到一定的高点，并进行实时转化。这是一场由陆军组织的大规模战斗，测试项目运营商对公众情绪变化的看法。

[sum]

核心问题:

中国绝大多数营销从业者缺乏打大仗、花很多钱和运营大流量的能力，尤其是在当前的互联网通信环境下。也许有人在预算上花了很多钱，但是这些花费是成功的和有效的吗？

接下来的问题是，如何在网络传播环境下一丝不苟地开展大规模的品牌活动？今天，我想到了一个方向。

行动指南:

1.选择合适的平台进行集中交付。老读者知道我以前提到过“认知穹顶”，让每个人都以分散的方式施展。现在让每个人都集中起来。那是一记耳光吗？不完全是。

频道分散，但用户集中。当你只瞄准数百万的观众时，你会发现这些用户以高频率到达哪里，并覆盖更多的联系人。然而，当你瞄准超过1亿的观众时，你不能放弃你的投资，因为当你发现你在一个频道上购买了1亿和10亿，你仍然感觉不到无处不在。

因此，聚焦一个大众平台是最有效的传递策略，双微一振是目前最合适的在线平台。专注于一个平台是最有效的交付策略。

2.融合，融合，融合。当一个品牌将全部精力集中在一个平台上时，它不仅要购买广告，还要将品牌融入平台的舆论环境，并在这段时间内成为这个平台的主题内容。将品牌整合到平台中非常重要。

硬曝光，KOL提供PGC场景显示和指导，启动UGC生成内容，从公共域流量中导入私有域流量，并及时有效地进行效果转换。不留下任何空间或仓促行事，很难一次完成。一切都很好。

3.如果多个平台合作呢？最后，我们跳出了上述逻辑和框架。例如，各种标题只能公开。例如，《小红书》强调公开表扬。例如，淘宝强调销售商品。这些平台可以合并成一条路径吗？你可以考虑一下。

将来，市场营销行业会有越来越多的钱。一万元十的预算效果不好，就是打游击战。能够花费1亿元、实现1亿元的人，以及能够开展大规模品牌活动的人，都是稀缺人才。

我祝你有一个大项目。

要了解有关网络营销活动的更多信息，请单击注册网络营销入门课程