简介:优秀的账户结构对账户非常重要，这会影响账户的推广效果。优秀的账户结构可以提高账户的整体质量分数，使推广事半功倍。我总结了五账户建设的基本、核心和常用方法，与您分享。

在建立账户之前，首先你必须做一个糟糕的分词工作。我相信有一些SEM经验的学生知道分词的痛苦，但幸运的是分词也能让我们高速成长。无论如何，首先要做的是把你现有的关键词分成以下几个五维度:品牌词、竞争词、常用词、群体词和项目词。

如果你不能决定一个单词最适合哪一个维度并不重要，因为你确定的单词可能不适合你认为的维度。因为这个词的维度不是我们所说的，而是发布后数据所说的。因此，没有必要过分纠结于某个关键词的“最”合适维度，而只需要为“它们”找到一个舒适的空间，然后在稍后阶段根据数据的性能进行微调。我将简要解释这些五维度的基本含义，这将在随后的文章中详细解释，这里仅给出基本概述。

品牌词:公司名称、独家产品名称等。

从另一个角度看品牌词。

常用词:用于尚未在需求领域产生品牌概念或模糊概念的群体的关键词。

人群词语:从人群维度切入的关键词组，与普通词语具有“左右斗”的效果。

项目词:活动类别和产品线类别的关键词。

将手头的单词包分类后，通常使用五种构造方法:

1。核心和长尾建筑

通过基于核心和非核心关键字设置帐户。

同一维度的关键词分为长尾词和核心词，例如:普通词——核心词；常用词-长尾。该方法可以简单高效地完成账户设置，便于高效管理。这种构建方法很难使用，只需要划分关键词流量大小。在90%的情况下，关键词越长，搜索量越小。但是随着时间的推移，这种现象会产生影响。

其次，这种施工方法的缺点也很明显。主要原因是不够精细会导致不准确的创意写作，不准确的创意写作会影响匹配关键词的点击率，关键词点击率的下降会直接影响关键词的质量和其他连锁反应。然而，这种方法对许多小公司有很大的影响。特别是，这里我指的是小公司，它们规模小但不小。

陈骁是SEM行业精英，思考和理解SEM。之后，他转到了一家银行的信用卡业务部门。我负责银行的全国信用卡在线服务，当我听到这个消息时，我非常兴奋。

“我滴妈呀，整个部门属于你管的是多大的官，我做梦都想当个大官。如果没有别的，那么借钱肯定会获得一路绿灯。”

“妈的，知道我有多大压力吗？我必须承受整个部门的工作压力。我已经连续几天失眠了。”

“你有多大的压力？只要做对就行了。”

"关键是缺乏人力。"

“玩得不够，有多少人？我给你一个动作。”

“一个。”

“你是下面的一个人？你还在玩什么SEM啊，你们两个在玩五象棋。”

“不，我是唯一一个。”

陈骁最终接受了我的“核心长尾建筑法”建议，并独自在后台进行了5次媒体搜索。使用统一的账户结构和统一的账户操作。每天在长尾词计划中，看看是否有任何变化，并把它们放到核心词中，如果核心词出价高，就把它们丢掉。一个人实际上占据了整栋房子四分之一的时间。尽管细节充满漏洞，但至少情况良好。它比完全杂乱无章的建筑方式更有意义。

如果你真的遇到陈骁的麻烦，你不妨试试这种建筑方式，至少比无头苍蝇那种乱搞要好很多。虽然动作差不多，但至少有动作，对吧？

2。扩展结构

通过关键词的引用维度，进行数据归纳和后期数据扩展。在我看来，这是建立SEM账户最现代、最时尚的方式，也是建立我自己账户最常用的方式。

让我以美容行业为例。一个人做鼻整形术最重要的是什么？这个账户结构可以告诉你。

计划1(鼻整形术-效果):单元1(品牌词-鼻整形术-效果)

第2单元(常用词-鼻整形术-效果)

……

计划2(鼻整形术-价格):单元1(品牌名称-鼻整形术-价格)

模块2(常用词-鼻子扩大-价格)

……

计划3(鼻整形术-修复):单元1(品牌名称-鼻整形术-修复)

单元2(常用词-鼻整形术-恢复)

……

我们将根据观众的需求建立一个虚拟的计划，比如隆鼻术——效果将包括:隆鼻术的最佳水平、隆鼻术的风险以及隆鼻术前后的比较。这些关键词似乎没有关系，但是搜索这些词的小组都关心效果。这种建立账户的方式也可以说是削减了受众，进一步细分了受众，并最终通过创造力持续表达。这样，没有搜索结果的群体将会看到一个关注价格的想法，从而提高点击率并优化账户。

以这种方式建立账户的困难在于，我们通常将字面上相关的关键词分成一个组，以使想法能够流畅地阅读，但是忽略了关键词搜索背后观众的心理状态。相当于此计划或单位的名称是虚拟的。我们只通过关键词的内在含义来区分观众在寻求什么样的帮助。很难找到关键词的内在含义，这通常需要长期的行业工作经验。

如果你想尝试这种方式，但又害怕弄巧成拙，如果你的公司碰巧有一个客户服务团队，你可以把这份工作交给客户服务同学。它们是最准确的，因为听众咨询的第一个问题是他们最想表达什么。如果客服同学不愿意帮忙，获取咨询记录也可以解决问题，但效率会更低。

除了挖掘关键字背后表达的更深的含义之外，扩展构建方法还有一个最重要的功能，即数据分析，如上例所示。通过计划层面的数据，我可以很容易地知道那些关心隆鼻手术后效果、恢复期和价格的人的转换率和成本。这些数据可以帮助我简单直接地判断交货。关心效果的肯定对品牌推广有最好的效果，关心价格的肯定最容易转变，那些关心复苏周期的人已经在犹豫是否能给她一些小的好处让她度过这段时期。

另一点是登陆页面。不同的观众需要看到不同的内容才能达到最佳效果。那些关心效果的人会给她看AB对比图，那些关心价格的人会给她看价格表，那些关心恢复周期的人会给她看一些成功的术后病例。看似麻烦，实际上一个网页可以通过几个锚点来解决。

扩展施工法的优点显而易见，但缺点更为明显。这种方法需要高水平的SEM操作员，并且需要专业经验以外的行业经验。新包装的SEM，无论多么熟练，都不可能完成扩展的施工方法。因此，扩展施工方法对人员要求非常严格。首先，它非常熟悉SEM，其次，它也非常熟悉自己的行业。

关于其他三帐户建立方法，请听下一部分的解释。