简介:该计划的名称决定了您的数据收集维度、收集深度，甚至以后账户的可持续性。你觉得这不可思议吗？今天，我们将在否定关键词和否定知识产权之后讨论计划层面的数据分析(点击查看上一期)。

在这里，我将用医疗行业作为一个例子来更加直接。

周晓在一家整形医院负责隆鼻手术，SEM用这种方式建立了一个账户。首先，我们从数据中知道价格、效果和治疗周期是隆鼻术人群最关心的问题。(稍后将详细介绍如何获得这些结论)在计划的实施过程中，周以价格、效果和处理周期为维度。

例如:常用词-鼻整形术-价格，常用词-鼻整形术-效果，常用词-鼻整形术-治疗周期。数据维度在计划层面上有着根本的区别，创意在创意维度上围绕计划名称书写。应该注意的是，这里提到的价格、效果和治疗周期不是计划中的关键词，而是创造性的写作维度。

几个月后，周成为了一名能够轻松处理数据的专家。让我们看看这种建筑方式的优势:

首先，给出更详细、更时尚、更具突破性的数据分析。

通过对常用词的价格、效果和治疗周期进行分类(这是隆鼻术的强项，也是隆鼻医院推荐的)，周很容易知道，在寻找常用词的群体中，对价格规划感兴趣的人转化率最高，比账户平均转化率高1个百分点。然而，注重效果类别的组比账户平均转换低1%，而注重治疗周期的组仍然需要更多连续的数据积累来判断。

那么与价格维度相匹配的周材料将被更加严格地对待。更好的排名、更大胆的匹配模式和更频繁的创意更新将使价格维度的转化率越来越好。虽然注重效果的群体转化率低于账户的平均值，但它在数据分析方面更有乐趣。

周晓试图将效果计划的总体预算减少30%，但在一到两周之后，他发现品牌词的总体消费将略微下降3%。数据更有趣吗？在从以下几个方面分析数据后，周晓可以在很多方面立即脱颖而出:季度、年度、团队共享和方案制定。妈妈绝对不会再担心小周熬夜写PPT了。

号二，以提高自己的数据排序效率。

SEM不管你喜不喜欢，你的工作中有两件事需要花很多时间。一种是写PPT，另一种是用EXCEL来整理数据。虽然上面的文字让你的PPT可用，但要把它处理成有用的PPT仍然需要很多时间。如果有人告诉你你有a SEM因为你每天熬夜写PPT，最终成为一个酒鬼，请不要怀疑，因为我们部门有一个。

除了PPT，第一个二令人恶心的是数据整理。

"周，给我这个月账户的平均点击率."

"周，常用词的平均排名是多少？"

"周晓，比赛每天花费多少？"

“小周……”

这时，去房子里揭瓷砖的心情已经改变了。这些数据似乎可以直接在后台看到。在数据可用之前，不允许下载数据、组织数据和查看数据。领导下的人一句话忙了几个小时！此外，频繁中断当前的工作更令人无法忍受。

我们都知道周晓的心情。

虽然我们不能帮助周打败他的领导，但总有办法提高效率。这个计划的名字对小周有很大帮助。“北京-常用词-鼻整形术-核心词-效果类”是一个可以知道这些信息的程序名称。查找数据时，只需查看整体显示，点击和消费计划下，这真的很方便。

因此，从规划层面建立数据分析的维度非常重要。否则，我们就不要谈后期数据分析的深度和广度了，但这种“领导人的召唤”会让周筋疲力尽。

别问我为什么知道。