初级高级| Excel数据透视表在SEM数据分析中的基本应用

数据透视表，我也只是了解一些皮毛，我只讲一下账户关键词报告和商务通搜索词报告数据在07版excel表格的交互处理。会用数据透视表的童鞋就不说的，不会用的希望这次分享能够抛砖引玉，你们自己能够去发现数据透视表更多的用处。讲的不好请勿喷。

一、什么是数据透视表？

数据透视表是一种可以快速汇总大量数据的交互式方法。我自己的理解是，如果两个数据表中含有一列相同属性的值，就可以用数据透视表把这两个数据表的数据综合起来。拿我们竞价数据来说，我从后台和商务通分别下载关键词报告和搜索词报告，那么这两个表中关键词和搜索词是具有相同属性的，我就可以把这两个表里的数据利用数据透视表来综合起来。

二、数据透视表怎么用？

我一直使用07版office软件，其他版本的数据透视表没有使用过，我就以07版的Excel为例给大家介绍，有使用其他版本的功能应该是想通的，大家自己去琢磨。先讲一个简单的问题。

例1：如果我有不止一个账户，并且账户中或者计划里面有一部分关键词是重复的，我怎样不分账户，不分计划统计一个每个关键词的消费和点击量？如下：

数据透视表，我只知道一点点。我将只讨论07版excel中帐户关键字报表和业务通用搜索词报表数据的交互处理。那些可以使用透视表的人不会谈论它，那些不能的人希望这种共享会有所帮助。您可以找到透视表的更多用途。如果你说得不好，不要喷。

1。什么是数据透视表？

数据透视表是一种交互式方法，可以快速汇总大量数据。我自己的理解是，如果两个数据表包含一列具有相同属性的值，那么这两个数据表的数据可以通过数据透视表进行合并。以我们的竞价数据为例。我分别从后台和商务网站下载关键词报告和搜索词报告。那么两个表中的关键字和搜索词具有相同的属性，我可以将两个表中的数据与数据透视表组合起来。

二，如何使用透视表？

我一直在使用office软件的07版本，其他版本的数据透视表尚未使用。我将以07版的Excel为例向您介绍。使用其他版本的函数应该是合理的，你应该自己考虑。首先，我们来谈谈一个简单的问题。

示例1:如果我有多个帐户，并且帐户或计划中的某些关键字重复，我如何计算每个关键字的消耗量和点击量，而不考虑帐户或计划？如下:

比如说，以上是我分别从账户1和账户2的关键词报告中下载的数据，然后我关键词报告中关键词、消费、点击量和展现量几列数据整理出来，然后如图中所示，把数据放在一个表中。

例如，以上是我分别从帐户1和帐户2的关键字报告中下载的数据。然后我整理出关键词，消费，点击量和显示量在关键词报告中，并把数据放在一个表格中，如图所示。

创建数据透视表，直接点确定。然后会出现如下界面：



然后注意看右侧，要把右上的字段列表中的关键词拖到行标签里面，把消费、点击量和展现量拖到数值里面。



完成之后，是这个样子的，然后你就能看到左侧的已经整合过的每个关键词的消费、点击量和展现量了。如下图：



这个数据透视表是一个整体，没有办法直接操作，需要把数据复制到另外的工作表中再进行进一步的整合和分析。

例2：后台关键词报告和商务通搜索词报告的交互

首先，我们只选择需要的数据，把两个表的数据放在一个表里。黄色的代表后台的数据，绿色的代表商务通的数据。数据这样子来放：



放好之后，选中数据，同样建一个数据透视表：



然后数据透视表中右侧，把字段里面的关键词拖到行标签，把字段里面其他的项全拖到数值里面。



这时候注意，这个数据透视表跟前面那个讲的不太一样，这个数值里面项都是计数项。所以再左侧表里的数据看着是不对的。看：



双击你能看到的每个计数项，会出现以下选项，把计数改成求和。



改成求和项之后，你就可以看到每个关键词的消费点击展现和对话量了。



把数据复制到另外的工作表中，就可以进行筛选和排序操作了。按照有效对话进行降序排列，如图所示：



表中，消费、点击、展现量为空的关键词是商务通搜索词中有对话但是账户里面没有的关键词，对话为空的关键词是账户里面有消费有点击但是没有对话的词。然后怎么进行操作，大家都懂的。

分享到此结束，仅仅看我讲这些东西可能不是很容易明白，大家需要自己去下载自己账户中的数据然后实际操作一下才能明白其中的乐趣。有什么不懂的地方欢迎大家进行探讨。创建数据透视表，然后直接单击确定。然后会出现如下界面:




，空消费、点击、显示金额的关键字是业务搜索词中有对话但账户中没有对话的关键字，空对话的关键字是账户中有消费、点击、无对话的关键字。那么如何操作，大家都知道。

共享到此结束。光看我说的话可能不容易理解。您需要下载帐户中的数据，然后进行一些实际操作来理解其中的乐趣。如果有什么你不明白的，欢迎你来讨论。