乡村KOL为什么火?

让大家喜欢上田园内容的代表人物,一定非李子柒莫属。

这位在Youtube上有超1600余万粉丝的四川姑娘,她的视频围绕田园生活的衣食住行展开,在大家心中埋下乡土风潮的种子,也成功的将中华文化推广至全世界。

人民日报如此评论李子柒:到底是真实生活或精心演绎其实不重要,重要的是她所表达的中式生活之美,在赏心悦目之际让人愿意接近。

而在李子柒处理纠纷消失的100天里,乡土风潮这股东风越吹越烈,田园赛道的新人不断涌现。

被称为男版“李子柒”的彭传明,就此走进了大家的视野。

根据抖查查平台的趋势图来看,彭传明10月份涨粉362w,10月10日起涨粉飞速。

他愿耗时两年的时间古法制墨,文房四宝都能一手搞定;

他愿不惜重金,购买1700元/斤的胭脂虫,只为还原古时富家子弟用的高级胭脂;

他从日用品到古代化妆品,逐一为观众复刻,好像什么都会,像是“穿越来的人”。

仅靠颜值的网红,大多昙花一现,他们制造话题,制造流量,在快节奏的社会里,欲实现快速变现。

而彭传明恰恰相反,他不骄不躁,对内容潜心打磨,把世间的仙气过出烟火气。继李子柒之后,他成为了又一深受网友爱戴的田园up主。

乡村KOL百花齐放,他们的机会在哪?

根据抖查查平台显示,彭传明的带货视频为0,也没有进行过直播带货。

不少评论区的网友,开始催促彭传明接广告,生怕彭传明赚不到钱不更新视频

就此不难看出彭传明的粉丝黏度之高,也不难看出田园乡土这条赛道的商业价值。

其实,这条赛道上不乏已经变现的人。

根据抖查查平台显示,“川味盐太婆”是主做四川美食的账号,老两口质朴的情感,幽默的对话吸引千万网友关注。

近一个月来拍摄了10条带货视频,进行56场直播带货,主卖酱料及小吃,直播总销售额达到218w。

同样主攻乡间美食赛道的“蜀中桃子姐”,商业模式已经摸索清晰,成立了同名品牌“蜀中桃子姐”,直播带货时卖自家的酱料及小吃,近一个月销售额更是破千万。

在这条赛道上已经变现成功的人有很多,大罗就不过多赘述了,下面重点为大家提一个人设翻车的乡间博主-牛爱芳的小春花。

“牛爱芳的小春花”以记录平凡的夫妻生活为主,因烟火气浓厚,吸引了1800余万粉丝的关注。

两人每天下地干活,衣服上也经常带着污渍。他们表示自己没有地方住而住在表哥家,自己没有团队,也不会进行带货。

但随着关注量的持续增加,有眼尖的网友发现,其实两人根本不是视频中看上去的“邋遢”样子。

据传,小春花19年就开始发布抖音,被网友扒出后发现当时的人设与现在大不相同。

而且两人早已通过短视频致富,有自己的公司,也早已买了房,为了热度,男主诅咒还在怀孕的小春花生畸形儿...

种种黑料的曝出,让靠装穷博取同情的两人直接人设翻车,不少网友直言:原来自己才是小丑。

10.30日两人大张旗鼓预热的第一场直播,就进行了带货,福袋、送礼品等各种直播套路玩得火热。根据抖查查平台显示,本场直播GMV达2065w,带货的商品多为价格较高的厨具。

直播结束后,商品价格也被网友扒出比淘宝卖得还贵,存在割韭菜行为。

种种行为又一次伤了粉丝的心,根据抖查查平台显示,两人10.30日直播结束后,一直处于掉粉状态,目前已陆续减少93w的粉丝。

总结

牛爱芳、小春花成也乡村,败也乡村,乡村博主真的就只能维持淳朴人设吗?

其实,目前依旧有不少走乡土田园人设的账号翻车,明明已经致富,但却刻意为观众塑造贫困生活的假象。

以贫困换同情,以贫困换流量早晚会露出破绽,人设也早晚会翻车。

按大罗说,假装贫苦倒不如大方承认自己已经改善生活来得痛快。只要用心去做内容,粉丝依旧会为你买账。

就像彭传明一样,少一点套路,多一点真诚,粉丝还巴不得你去带货呢。