1、什么是注意力写作?

我们都知道,写作的对象有三种,一种是写给自己看的,比如日记;一种是有特定对象的,比如信件;还有一种是没有特定对象的,比如你在网上发表的作品,你不知道你的读者会是谁。像这最后一种的读者就是不特定对象,让自己的作品引起这些不特定对象的注意,从而获得更多的阅读量,影响更多的人群,就能实现更大范围的传播。

所以说,注意力写作,就是一种追求大范围传播的公开表达。

写作,就是注意力的争夺夺。

2、为什么要学习注意力写作?

诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙在预测当今世界经济发展趋势时指出:“随着信息的发展,最有价值的不再是信息,而是注意力。”

这个时代就是注意力争夺的大时代,而写作就是注意力争夺的大战场。

学习注意力写作,能让你的文字吸引更多的读者,让你写作的内容传播的更广,让你的表达

更加有效,让你获得更大的影响力。

在碎片化时间里手机屏读成为主要阅读场景的今天,注意力写作更是实现个人品牌的关键技能。

写作,就是注意力的争夺

注意力写作法则

注意力写作并不是一种写作类型,而是在很多写作场景中,都可能被用到的心法和技巧。它是一种体系化写作的方法论。

注意力写作法则包括以下四个内容:

1、场景意识:屏读时代的写作表达。

进入21世纪,随着手机的普及,人们的阅读方式迅速进入了屏读时代。屏读的特点就是速度快,频次高,碎片化。

越来越多的人都是在忙里偷闲的碎片化时间场景里,才会拿起手机偶尔阅读,如果想让读者的注意力不被分散,你的作品就需要在连续两个屏幕内,有吸引读者看下去的欲望。

不是读者变了,而是时代变了,我们要做的就是适应时代的变化,学会用适合手机阅读的方式来表达。这样就能避免自我欣赏,避免写出来的东西和读者没有关系。

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2、用户思维:洞悉读者的阅读诉求

用户思维是注意力写作最基本最重要的思维,也是注意力写作一切方法的基础。

有这样一个真实的实例。蜜芽宝贝的创始人刘楠,在创业初期感到非常困惑和迷茫。于是,她给国内顶级投资人徐小平老师发了条短信,这条不仅成功地引起了徐小平老师的注意,给她打了电话,还帮助她成功地拿到了投资的短信是怎么写的呢?

她说:“徐老师,我是个北大的毕业生,但是现在开淘宝店,我的销售额已经有3000万元了,但是我非常不快乐。我听说您是青年的心灵导师,而我是一个陷入心灵困境的青年,您有时间开导我一下么吗?”

这条短信之所以能打动徐小平老师,就是因为刘楠在编写这条短信的时候,有明确的用户思维,她把徐小平当成了一个用户,以用户为中心去思考问题。

这条短信通过三组对比,充分调动起了徐小平老师的好奇心。第一,“我是个北大的毕业生,但是我现在在开淘宝店”。第二,这不是一般的淘宝店哦,“我的销售额已经有3000万元了”。第三,虽然有3000万元了,“但是我非常不快乐”。短短几十个字里面,就发生了三次转折,这足以给读者留下强烈印象。

写作,就是注意力的争夺

日常生活中,我们写的大部分文字都是给别人看的,都是为了影响他人,而影响别人的前提是,你需要理解你的读者,也就是你的“用户”。要培养满足用户需求的敏感点,即培养自己的同理心,包括认知同理心和情感同理心,只有从用户的视角看问题,才会引起用户的共鸣。

注意力写作的用户思维要注意两点,一是洞悉读者的阅读诉求,也就是要抓住读者的好奇心和满足读者自我表达的需要。

二是要理解读者的阅读场景。因为读者都是碎片化时间里的手机屏读,所以注意力和耐心都极其脆弱,这就要求我们要表达克制,切记冗长,另外要尽量多给刺激点,最好的刺激点就是故事刺激和金句刺激。

3、产品思维:像做产品一样写文章

好文章不是写出来的,好文章就像一个产品,是做出来的。动笔之前就要明确:写什么,怎么写,要达到什么样的传播效果。文章写完,还要关注市场和读者的反馈,为后续改进做准备。因为你不是在写文章,而是在做产品。

你的这个产品最终要有利于你个人品牌的打造。所以人人都是自己的产品经理。

像做产品一样写文章,一切为了读者,为了读者一切。只有这样,才能把读者的注意力吸引到你的作品上来

写作,就是注意力的争夺

4、社交思维:让文字更有传播力

一个人的写作能力要想发挥最大的价值的基石,就是传播能力。互联网时代,你的社交传播力,就是你的核心竞争力。

如何在注意力写作中植入社交思维,让自己的文章更有人看,更具传播力呢?这就是需要懂人性。懂人性是指能摸索到人们埋在心底的诉求,能洞察到大众的情绪,能挖掘人性里最隐秘的痛点。想了解人性,光有阅历是不够的,还要有思维的深度。

对注意力写作来说,下笔的同时,要不断训练自己从传播的角度去考虑,理解写作这件事,理解互联网传播的本质,才能左手写作,右手传播,尽早、尽快、尽多实现写作的商业价值。

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写作的心态要端正

关于注意力写作,除了前文讲到的方法,心态也很重要。

注意力写作这个市场既有必然性也有偶然性。

所谓必然性,就是我们通常说得不断积累,必有收获。但是,我们也不能急于求成,所谓滴水石穿、铁杵磨针,肯定需要经过一个艰辛的过程,把自己的期望值降低一点,比如别人写10篇就出一篇爆款,自己就写100篇出一篇爆款就应该知足了,这样想惊喜反而会来的更容易。

爆款文章的出现也有它的偶然性。比如有的文章在用户基数百万的平台上发表,阅读量轻轻松松达到“10万+”,作者就开始沾沾自喜了,岂不知这样的成绩主要归功于平台的用户量级。

写作不能有侥幸心里,应该脚踏实地,循序渐进。要知道爆款是结果,不是原因,你只有写得好,写进了读者的心里,才有机会成为爆款。

写作,就是注意力的争夺

写作不能急功近利,要有更大的视野和格局,沉得住气,苦练技艺。踩着初心的脚步,才能达到开心的高度。

这是一个个人品牌崛起的时代。互联网实现了你和这个世界最短路径的链接,它无限放大了你的影响范围。如果说互联网给了你巨大的可能,注意力写作,就是帮你实现这种可能的关键技能。

争夺到了读者的注意力,就拥有了最有价值的东西。写作,就是注意力的争夺。

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