1。排名第一不一定是最佳选择

你可能会觉得难以置信的是，我不会抢第一个广告位，即使我能负担第一个费用。就我而言，在访问谷歌时，我会首先浏览第一个三自然排名结果，然后在广告结果中查找排名二和三的网站。排名为三的广告位置是最接近自然结果的位置，也是我最常点击的广告位置。

据统计，57%的付费点击量进入了排名第一的广告位(在8月15日的研究中，样本包括22，000个搜索词，并在广告中消费了100万美元)。

其他43%的广告点击被分配给剩余的广告位。二底部位置的成本相对稳定，但第一位置的成本要高得多。广告商需要支付两倍、三倍甚至更多的费用来购买谷歌的顶级广告位。你认为转换能抵消广告消费吗？不一定。

以下是我的一般优化流程:

1。设置自动投标，直到我先来。
2。关闭自动竞价，手动调节；
3。继续寻找最佳排名点。

二，广告位置的秘密

“越大越好”是自然法则，广告也是如此。广告占据的空间越大，吸引点击的能力就越强。

增加广告规模的方法是充分利用扩大的创意，如网站链接扩展、地理位置扩展、电话扩展、应用程序扩展、评论扩展、卖点扩展等。需要充分发挥这些扩展的创造性风格的潜力。

事实上，每增加一个创意，广告空间就会越大。大多数用户会根据网站上是否有相应的内容来选择扩展他们的创造力，但是我的建议是应该使用所有的扩展样式，即使修改网站内容是值得的。

三，降低对高CPC关键词

的出价最近，在一个优化的广告系列中，我有一些关键词的点击成本非常高。我决定测试这些单词是否值这么高的价格。方法如下:

1，测试约25个关键词。此前，这些词的点击率为95美元
2，投标价格下调至25美元/次点击，即第一页最低进入价格的广告数据
3、广告运营日期七日期

大幅提高，同时点击率也在上升，点击率在下降，这些关键词的排名实际上只下降了一点点，但成本却降低了约75%，投资回报率也大幅提高

通过这次测试，我得出结论，避免核心关键词不受限制的高价不是最佳策略，即使它在第一页排名第一。

四，不要让谷歌利用额外的费用

谷歌可能会提示用户输入错误，并向用户显示与正确关键词对应的广告，但它没有这样做。

如果我的负面关键词是biycle，用户搜索biycle，广告仍然会显示，点击并扣除费用。

五，不包括所有信息类别的关键词

用户在购买前搜索三关键词:

1，信息类别:和相关信息
2。品牌类别:搜索特定品牌词
3，业务类别:接近购买前搜索的关键词

。当信息类别搜索与您的广告匹配时，被点击的用户很可能不会购买您的产品或服务，这样的词语会留下您自然的排名结果。

以下词语也需要逐步删除:

1。疑问词(什么？为什么？什么时候？哪里？怎么做？哪里？哪个？等等)

2。如果确定的话，我们将删除复数词(feescosts rights doctors等)，对这些词的信息查询趋势将更加明显。当然，最好的方法是测试转化率数据，以确定相应的关键字是否需要被拒绝。

3、具有明确信息检索倾向的关键词(工作、成为、雇佣、关心、地图、书籍、新闻、指南、图像、免费、提示、法律、文章)等。

4，名人姓名。任何搜索量大的单词都会消耗你的预算。

六，每日优化

每日优化包括:

1，关键词投标分析调整

2，搜索词报告分析，确定新的负面关键词

我建议每周做一次以下事情:

1、点击率的变化原因。并做相应调整

2、删除/调整低点击率计划/单位

3、删除/调整低点击率计划/单位

4的关键词，并分析转化率变化和转化率漏洞的原因。并作出相应的调整

5，必要时调整预算设置

6，分析展览量在行业中的比例，并作出相应的调整

月度优化工作:


月度优化将深入挖掘。基本上，我会仔细挖掘谷歌分析的数据。除了每日和每周的优化工作之外，下个月的推广点在哪里？每月需要做的是:

1、广告创意风格的数据分析和优化

2、每天24小时报告分析以调整投标策略

3、每周7天报告分析以调整投标策略

4、以及用户地理位置报告以调整投标/[/ K15/]
5分析月度波动最大的指标和原因

6。每三个月优化登陆页面跳过率

季度工作计划:


。有必要对促销账户进行全面深入的分析，就像您在开始优化之前所做的那样。要使用的工具包括咨询专家，季度分析也为完成下一季度的目标奠定了基础。