最近，我身边的女同事纷纷追逐《花与青少年3》，成为宋祖儿的妹妹，甚至使用她代言的“丸美”眼霜。我不明白:丸美邀请梁朝伟去抓女人。可以理解，她今年为什么邀请宋祖儿？~异性互相吸引~

大众曝光:电视引爆互联网

你还记得梁朝伟的《眼睛》吗？他去年炮轰了银幕。三致命眼神接触分钟，当前十英尺。梁朝伟深邃、火辣、迷人的小眼睛吸引了无数女性，总结了智湖网友的评论。它只是“男人对女人的眼泪保持沉默”。纵观整个营销过程，我不得不说它非常成功。

1，发言人选择

丸美洞察到现代女性越来越多的责任和压力，她们需要情感理解和心理关怀。梁朝伟在电影、电视和歌唱中的形象足以担当“热情”女性的角色。他被戏剧所覆盖，将男人的柔情和魅力转化为眼神的交汇，完全触及现代女性的软肋，有效地将明星效应转化为品牌的善意。

2，创意

丸美利用“王家卫的皇家团队”以电影的形式带来了“电影之眼”的新大片。用一双眼睛讲述这个故事，观众的眼睛都睁得大大的。

3，三维传播

类似电影的整个传播首先是通过石家庄地铁进行的，梁朝伟的《眼睛》(Eyes)的七张悬疑海报被发行，以吸引影迷的注意和期待。随后，通过四大型卫星电视的联合首映式，史上最长的电视广告得以发布。最后，广告的受欢迎程度从传统媒体爆发到互联网，创造了丸美的“眼睛”趋势。

精确延伸:移动营销产品和效果的整合

从梁朝伟到宋祖儿，丸美今年对微博和微信等移动社交网络的接触越来越频繁。那么，丸红发言人的选择和营销职位的转移有什么目的呢？

1，受年轻人欢迎的知识产权

2021年是在线直播的一年。只有一家“双11”，网上红色张大奕和悉尼网上商店的销售额都突破了数十亿，超过了许多大企业的年收入。如今，大多数年轻女性更愿意通过红网购买化妆品和衣服。互联网红+视频+直播已经成为许多企业的营销方式。虽然梁朝伟是一个高流量的知识产权，但它不是“实时”或“热门”。

作为消费者，她看到并记得地铁或电视上的广告，然后记得在需要时购买产品。看内容的时候给你安利的产品、优惠券和购物链接好吗？宋祖儿是年轻一代喜爱的典型“网红”，而《花与青春》的知识产权现在非常“火爆”。丸美选择宋祖儿不仅是为了与年轻人对话和交流，也是为了知识产权“热门”流量的实时价值。

2，大量曝光VS精确触摸

如今，越来越多的广告商将预算转移到互联网上，尤其是移动互联网，预算低，效果好，产品和效果一体化。像丸美这样的“土豪”行为，不仅拥有地铁，还投资电视，非常需要花钱！据统计，每分钟在卫星电视上播放马鲁广告要花费1500万元，而且只播放一次。三几分钟的广告转瞬即逝，4500万元的预算一瞬间就花光了。

传统地铁和电视广告的优势在于大规模的强力曝光，男人、女人和孩子都能接触到。然而，消费者在心理上被广告排斥。向需要广告的人展示广告可以加深品牌印象。向不想接受广告的人展示广告是对品牌的伤害。

在移动互联网时代，广告不仅可以精确地瞄准那些需要它们的人，使他们成为有用的信息，而且广告的内容可以与媒体的信息整合，而不会过多地打扰用户。投放广告后，可以实时监控广告的效果数据，并根据互动数据及时调整广告。

3，内容本地自传播

让我们来看看丸美和宋祖儿的最新系列营销活动。在《花与青少年》中，宋祖儿对丸美的不断植入将节目内容变成了伪装的广告。这些“内容”已被编辑成视频，并在微博上形成了良好的自我传播。丸山甚至更强大，充分利用微博进一步宣传和推广内容，使其更具影响力。

据悉，丸红最近利用宋祖儿的生日组织了宋祖儿和粉丝之间的现场互动。只有活动预览博客帖子，三天涵盖了620瓦以上的准确受众，17W以上的人参与了互动。

这个丸美活动属于典型的网络营销。作者很幸运也联系了WeAD，负责此次活动的广告平台。相关负责人表示:手机营销不同于传统电视广告。他可以使用大数据来定义有各种标签的人，并向只想看的人投放广告。WeAD广告平台拥有从广告商、媒体和自身积累的DMP数据，可以用更小的粒度定义人。以此次发布为例，我们向一群喜欢看综艺节目的女性，宋立科·祖儿，现场直播了宋祖儿，关注《花与少年》的周边环境，经常在网上浏览美容化妆、护肤和化妆博客。三日覆盖620瓦+人，17W+参与互动，互动成本仅为0.29元，这是传统广告无法做到的。

事实上，人们更愿意关注他们想要的东西。如今的消费者偏好差异很大，他们需要个性化的广告来吸引成千上万的观众。这是企业改变营销的主流和唯一途径。我希望将来，观众不会那么讨厌广告。媒体平台体验更好；广告商的广告成本更低，效果更好。人们会说，“没有人想看广告，但是在正确的时间和地点把它扔给正确的人是有用的信息。”

作者介绍:

杰米(个人微信:591429145)是一名想成为广告商的互联网从业者。从传统的4A到移动营销，广告变得更加立体化，更多的数据来自洞察力和创造力。我相信科技会让广告有不同的灵感！这篇文章被APP干货店、梅花网、数字英语网、麦迪逊州等许多网站转载。