近几年,国内掀起了一阵文创风,大大小小的商业品牌和大型文创品牌合作,展开文创的营销,如大白兔香氛,三只松鼠抱枕等。

文创的风越刮越猛,很多品牌通过文创多次出圈,也有因此而爆红的品牌,但仔细一看,这些爆红的品牌不是有大IP撑腰就是有大知名度去玩跨界的品牌,而绝大多数实力薄弱的品牌只能沦为风口下尘埃,这才是“文创营销”的背后状态。文创,究竟是不是品牌营销的法宝?

什么是文创?

通俗讲就是具有文化内涵的创新产品。然而很多品牌都只读了这句话的后半段“创新性产品”,看到什么文创产品火,自己也就跟着做一个,就算不能大卖也能引来一定的关注火一阵子。事实是,印着自己logo的同样的产品就是无人问津。

文创产品是具有鲜明的文化属性的,如果自身品牌缺乏文化价值内涵的,那么他所制造出来的“文创产品”只能算作是品牌周边产品。苹果的抛光布价值145元,依旧被一抢而空,是这个抛光布值钱吗?是抛光布上面的logo背后的价值内涵值钱,将这种文化内涵与普通产品结合的再创新才能被称之为“文创”。

当然,缺乏特殊文化价值的品牌也能搞文创,但出发点和发力点是要重新审视和调整的。

文创究竟要怎么玩?

与用户产生连接:品牌搞文创,要考虑如何与用户产生和谐的关联,激发用户的深层次认同,进而助推企业影响力释放。如蔚来的NIO Life主打创造愉悦的原创生活方式,聘请500多名设计师从服饰、家居、食品等方面打造有态度、有故事、有设计品味的,与用户群体深度匹配的文创好物,吸引更多人成为蔚来的粉丝。

文创社交化:品牌打造的文创一定要有社交感染力,找到品牌自身和用户惊喜的耦合点,激发用户社交热情。如星巴克猫爪杯,上线便售罄,抢到猫爪杯的人晒照分享,带来相当不俗的社交话题。

在国潮文化流行的当下,文创的确是一个风口,但只是一味模仿文创IP界网红并不能带来多大的品牌收益,如果自身实力没有强大到吸引大品牌来跨界合作,或许借助第三方平台的获得技术上的支持是个不错的方法。做广告投放 推广一定要找专业.诚信.可靠的公司。了解更多营销信息:百度搜索丁不二软文平台。