2023短视频依然是主流火热赛道,而目前呈现抖音和快手两强格局,原因很简单都是早期积累早期入场,较早就形成形成规模优势。而近年来,腾讯微信“视频号”也凭着巨大的流量池、优质的内容和运营,吸引用户。

而今天要介绍的QQ“小世界”也是短视频的新风口。QQ“小世界”的主要用户来自QQ,用户多是95-00后的主力用户群体,所以可以说QQ“小世界”是年轻人的短视频。根据2023年财报显示,QQ的月活用户为5.52亿,QQ“小世界”背靠巨大的流量池,可以说越早入局越能获得早期积累优势!抓住新风口,就会越早得抓住年轻人的短视频流量。

一、QQ“小世界”入口和玩法

QQ“小世界”入口,可以在QQ顶端搜索栏搜索“小世界”,也可以更新QQ到最新版本有部分用户可以直接在主菜单栏第二栏发现“小世界”入口。

我们可以发现QQ“小世界”,主要有附近、关注、广场三个顶部功能Tab。而在左下界面关注、点赞、留言、分享,还有一个“小火箭”按钮。“小火箭”可以助推该作品,长按这个按钮则可以最多助推此作品十次。小火箭则可以通过完成任务中心登录、邀请、发表、互动、浏览、分享等形式获得。还可以通过直接购买,从而获得“燃料”。目前QQ“小世界”3月底新版上线,仍处于早期不断更新阶段,个人QQ号可以直接发表,企业可以做内容曝光。

  • 如何用QQ“小世界”抓住年轻人的胃?

(一)打造IP定位是关键

抓住年轻人,不止是ACG,更倾向多元化。早期的短视频,有两个明显的趋势,就是多为颜值类和ACG类这两大块的内容居多。但短视频长期留存下来的,关键还是在于用户认可,而其实这类IP的作品都是有一贯的内容定位倾向,提前锁定自己的目标群体,然后不断得深耕打造自己IP,加深给用户的印象,而让用户记住你就是成功的第一步。

而账号前期搭建也并不可少,从短视频的封面设计、内容规划、账号名字、账号简介等方面都要一一拆解去搭建,做到精细化的逐个击破。随着账号长期运营,不断调整,打造好自己的账号。

案例分析:QQ“小世界”个人号“今天这*么吃”从头像设计、个人简介、话题标签等都定位明确,以自制美食为定位,个人风格很鲜明,定位目标群体明确。

(二)坚持持续更新,坚持有价值输出

QQ“小世界”仍处于早期阶段,所以早期建立账号,每天坚持发2-3条动态更新,坚持三天到一周会看到效果的,持续的稳定更新,给用户的体现和信赖建立也越好。

同样的短视频也是讲究好作品的,好的短视频只要一个作品爆火了,可以在一到两个月内快速吸引一大波粉丝关注。而这时只要持续的好作品输出,就可以达到涨粉和固粉的目标。

案例分析:继续以QQ“小世界”个人号“今天这*么吃”进行分析,每天保持更新1-2条自制美食频率,持续家庭自制甜品进行输出,不到三个月就登顶了甜品、美食榜单前三,可以看到只要保持持续的稳定输出,很快就可以看到话题和粉丝效果。

(三)6大内容类型可以重点关注

QQ“小世界”有着很明显的用户群体,而这个群体之下我们可以重点关注这6大类的内容运营,就是可以抢占先机博得头筹。

1.搞笑类

生活缺不了笑容,搞笑类视频可以说流量巨大,也比较容易出爆款视频,但这个对剧本要求比较高。这边可以自己写剧本也可以模仿爆款剧本,真人演绎效果更佳,同时加上文字、表情包、配音等进行加工。其中无厘头短片段、吐槽、人物模仿,这三种形式比较能戳中用户笑点,引发强烈共鸣。

优秀个例:QQ“小世界”艾*每日一笑,主要以搞笑配音为主,作品不多,但吸粉很快。

2.颜值类

不知道大家有没有听说一句网络语:“颜值就是正义”,这其实也说明当今追求美的眼光,所以这类视频流量也大,比较容易吸引泛粉。其中常见形式为自拍、街拍、换装、搬运等容易出片,而通过销售服装、美妆、直播等可以很快变现。

优秀个例:QQ“小世界”人鱼线*PDD,主要以个人出境,颜值自拍为主,每天保持更新,持续增长吸粉。

3.美妆类

年轻人追求潮流美妆少不了,主要集中在教学化妆、护肤技巧、各类品牌测评,此类视频因为有需求流量大,容易带货变现,所以需对化妆品、护肤品有深入了解,也可以是有较强的化妆技术,很容易可以吸引用户的长期留存。

优秀个例:QQ“小世界”李佳*,通过美妆测评和护肤技巧等,知名度高,快速霸占榜单。

4.知识类

QQ“小世界”主力用户是Z时代的年轻人,多处于不断蓬勃吸收知识的年龄,因此知识技巧类作品,可以很好抓住用户的胃,常见的形式为知识点讲解、技能实操分享、猎奇科普等作品,短时间内满足用户猎奇、碎片化的学习需求。

优秀个例:QQ“小世界”六*同学,通过真人出镜,校园成长学习,拉进和同龄人之间的距离,快速吸引一波粉丝关注。

5.美食类

一日三餐,“吃”是必不可少的生活日常,因此目标群体也很广泛,赛道竞争也尤为激烈,所以先下手为强。常见的作品形式为美食教程、美食攻略、探店测评打卡这几种,通过打造人设可以快速定位,吸引用户眼球。如上面分析过的美食类个人号。

6.健身类

疫情当下,健康尤为重视,而健身类作品可以围绕讲解健身、仪容仪态、减肥增肌、健康科普等专业知识,每日定时输出,给用户陪伴蜕变的过程,吸引用户长期留存。而通过带货减肥保健、低卡增肌食品、健身设备、专业课程等可以达到快速变现。

优秀个例:QQ“小世界”阿*健身教学,通过每天运动健身锻炼分享,保持每天多作品更新,快速吸粉。

(四)紧跟热点 备好库存

时代日新月异,不要被时代所抛弃,就要努力的学会利用当前适合你的热点做短视频的创作、创意、分享。紧跟热点话题无疑是对这个时代最需要的创作先行者,也是很好突破自己现有流量的解决办法。

在QQ“小世界通过“搜索”,进入到热门话题榜单和话题探索界面,我们则可以通过“大家都在看”知道最近的热点话题。所以我们最好可以未雨绸缪,备好库存,每次多拍一些素材,剪辑好相关素材分类,在需要的时候可以快速调出剪辑发布。我们只要善于选择运用,发现热点及时跟进,绝对可以更进一步!

三、总结

2023短视频依然是赚钱的王道,在其他短视频赛场战争都处于白热化阶段,QQ“小世界”仍处于早期第一波红利窗口。俗话说:“站在风口上,是猪都会飞”。QQ“小世界”是年轻人的短视频风口,我们要提前抢占先机,抓住年轻人就是抓住未来的先机。我们只要把握风口红利,持续深耕积累步步为赢,挖掘商业潜力,一定可以在激烈的短视频赛道里脱颖而出。