传统智慧告诉我们,观看次数,尤其是三秒观看次数,是一种虚假的衡量标准。 但 Facebook 跟踪他们是有充分理由的。

2023 年,FACEBOOK分析了用户的视频消费数据,发现在观看视频前 3 秒的人中有 45% 的人会持续观看至少 30 秒。

Facebook 的研究表明,观看次数是衡量视频吸引效果的一个很好的指标。 但观看次数作为一个指标也有缺点,比如无法告诉你你的观众是谁,或者你的视频是否能引起他们的共鸣。

这就是为什么我们创建了这个视频营销指标列表,这些指标揭示了你的老板真正关心的事情——比如你的观众对你的视频的参与程度、转化率,以及视频如何影响你网站的性能。

品牌跟踪有哪些指标?

我们对 500 多名全球视频营销人员进行了调查,以了解他们认为哪些指标对衡量视频的成功很重要。 每个受访者都可以选择不止一次的答案,在我们的调查中,我们发现以下指标很重要:

• 参与度 (60%)

• 转化率 (56%)

• 查看次数 (53%)

• 点击率 (52%)

• 追随者/订阅者增长 (52%)

• 平均观看时长 (50%)

1. 参与度

参与度是提高视频自然覆盖率的最重要因素之一——如果视频能引起部分观众的共鸣,那么它很可能会引起其他观众的共鸣,参与度也为营销人员提供了有价值的定性数据。评论可以向您展示您的视频对观众的情感影响。他们似乎受到启发?或者他们对你报道了一个有争议的话题感到生气?这些数据可以帮助您决定将来要关注哪些视频主题。

社交分享可以更清晰地描绘受众的品牌亲和力和忠诚度。该指标衡量您的受众对您的内容和品牌的重视程度。它还可以建立您品牌的信誉。由于人们分享的内容证实了他们理想的自我形象,因此分享您的视频的人愿意向他们的社区展示他们信任和支持您的品牌。

社交分享也是口碑营销的最佳形式之一。

2.转化率

您的视频的转化率衡量您的视频说服观众转化为潜在客户或客户的程度。您应该测试视频是提高还是降低着陆页或产品页面的转化率。如果他们这样做了,这意味着视频在传达信息和唤起潜在客户的兴奋方面,比文字做得更好。

3.查看次数

有人会认为,只要在任何设备上观看您的视频,就会计算一次观看次数,但不同的平台有不同的观看次数衡量方式。例如,如果平台确认视频是由人类在一台设备上播放的,YouTube 就会计算一次观看次数。这意味着某人不能多次刷新他们的页面来提高他们的查看次数。

但是,在 TikTok 上,当您的视频开始播放时,它就会被计为一次观看。无需确认。

根据我们的调查,38% 的视频营销人员表示他们的视频内容平均观看次数低于 10,000 次,而 16% 的人表示他们的视频平均观看次数低于 1,000 次。我们还发现 84% 的视频平均观看次数低于 100,000 次。

4.点击率

点击率衡量您的视频在多大程度上鼓励观众采取所需的行动。如果您的点击率较低,请考虑更改号召性用语在视频中的位置。观众保留图显示大多数人不会一直观看视频,因此您可以将 CTA 放在视频的开头或中间。或者,您也可以让您的视频更具吸引力,让更多观众在视频结尾看到 CTA。

将您的 CTA 留在最后可能会比将其移至中间或开头产生更多点击,因为一直观看您的视频的观众比只点击播放的观众更有可能采取行动。

5. 追随者/订阅者增长

关注者/订阅者的增长可以很好地衡量视频的表现,因为它表明您的视频正在吸引新的观众并吸引人们加入您的品牌。您还可以查看您的视频吸引了什么样的观众,这可以帮助您创建买家角色,并创建更多针对您的观众量身定制的优质内容。

6.平均观看时长

平均观看时长是视频的总观看时间除以视频播放总数(包括重播)。它衡量您的观众平均观看您的视频的时长。平均观看时长是一个强大的指标,因为它揭示了观众对视频长度的偏好。例如,如果您的 45 秒视频持续获得 30 秒的平均观看时长,您可能希望将这些视频缩短 15 秒。

不同类型的视频有不同的基准。以下是一些视频类型以及我们发现的与它们相关的基准:

短视频

根据我们的调查,短视频的使用率领先 58%,并且具有最高的投资回报率、潜在客户生成和参与度。随着 Instagram Reels 和 TikTok 等短视频工具和平台的兴起,短视频在 2023 年的使用率将首次超过任何格式也就不足为奇了。

83% 的营销人员表示,短视频营销视频的最佳长度是 60 秒以下。我们的调查还显示,41% 的短视频营销视频的平均观看率在 61-80% 之间,几乎一半的短视频营销视频的点击率在 5-8% 之间。

长视频

长视频是指长度超过三分钟的任何视频。这些视频在使用率、投资回报率、潜在客户生成和参与度方面排名第二。长视频也将在 2023 年首次受到营销人员的大力利用,预计投资将会增加。

我们发现长篇营销视频的最佳长度是三到六分钟。我们的调查还显示,38% 的长篇营销视频的平均观看率在 41-60% 之间,57% 的长篇营销视频的点击率在 5-8% 之间。

直播视频和直播流

据 51% 的视频营销人员称,35% 的营销人员计划在 2023 年首次使用直播视频/直播,直播视频/直播的最佳时长在 4 到 9 分钟之间。我们还发现 39% 的直播视频/直播流的平均观看率为 41-60%。

随着视频共享平台的普及,视频营销只会对您的品牌成功变得更加重要。既然您知道大多数营销人员(包括您的竞争对手)正在衡量的指标,您就可以为您的下一个视频营销活动做出合理的决定。