客户背景

账户优化是指通过改变关键要素(预算、时间段、材料、投标、登陆页面等)不断提高推广效果的过程。)在促销中。三推广的重要阶段是:

赢得曝光机会→赢得客户点击→获得转换

三阶段密切相关。推广和优化的目标是做好每一步，使推广效果最大化。

之前，我介绍了如何赢得曝光机会。今天，我向您解释了如何赢得客户点击。

点击率(CTR)=点击率/曝光率

对大多数广告商来说(不仅仅是追求曝光)，点击率越高越好。

在固定曝光的前提下，点击率的提升主要取决于材料的吸引力，相对点击率也是衡量材料是否优秀的重要指标。

优秀材料的基本元素

1。明确推广目标:

在制作材料之前，首先确定广告应该对谁说，说什么，以及要实现什么样的转变目标。只有瞄准一个特定的目标，箭才能充分发挥它的潜力。

2，避免重复:

广告材料不会赢得一个以上，避免重复使用相同的材料。过多的重复材料会使用户视觉疲劳，降低点击率。可以投放1~2种目标条件相同的类似广告材料。

3，清除副本:

文案应该尽可能的集中、有针对性和有吸引力，不应该使用过度和流行的文案。它可以是主题+辅助说明的形式，建议不要超过2种字体/颜色。尽可能使用标准字体，不要使用扭曲的字体或更年轻的字体。

4。文章简洁明了，主次分明:

在有效的广告尺寸上，尽量突出表达的重点，简化。尽量使用稳定的(倒三角度，垂直)和对称的(右边的文字在左边，左边的文字在右边)构图，尽量避免使用过多的装饰形式。整个画面应该使用户能够快速清晰地感知图形、文本和背景之间的关系。

5，总体协调:

材料的整体色调和风格应保持一致。尽量在背景中使用纯色、平面和轻微纹理的图片，避免使用过于生动或引人注目的图片。

6。合理尺寸:

在参考上述建议的同时，您还需要为您的广告材料选择合适的广告尺寸。不同的交付平台提供不同的广告尺寸供选择。这些尺寸对应不同的曝光和点击成本。根据自己的需要合理选择可以取得更好的效果。如果推广目标是在短时间内以小预算获得高曝光率，并增强公众对品牌的认知，那么您可以选择每日平均曝光率高、单价低的图片广告点。

示例:

从上面两张图片可以看出，上面图片中的产品更加漂亮，信息更加丰富。它们没有被用作营销拷贝，但是它们已经高于下图中的物质效果。