说起小红书,大家应该都不陌生,这是一个年轻生活方式分享的平台,许多用户在小红书,通过视频、图文等方式记录生活的点点滴滴,分享消费经验和生活技巧等等,内容大致涵盖时尚、护肤、彩妆、母婴、美食、旅行、影视、读书、健身等多个方面,并且题材不设限。

据小红书最新数据显示,目前小红书有近3亿月活用户,其受众群体大多为女性用户,用户呈年轻化趋势较为显著,在UGC电商领域处于比较领先的地位,同时小红书也是超大的网络流量聚集地,成为众多商家主要运营的平台和重视的焦点。

小红书的运营相对其他社区分享平台独具特点:

1、用户覆盖精准。小红书用户群体虽然非常广泛,但不同领域兴趣爱好的用户在小红书这个平台上都能十分精准地找到自己喜欢的内容,这得益于小红书平台的特殊算法推荐机制,这样就能让种草内容精准触达。

2、推广效果更直接。笔记种草文章大多为用户直接关心的内容,体验、评测等等,而这些内容在种草场景下更加真实可信,在各位用户以及商家的运营下,吸引人的笔记内容能获得更多精准流量,并且可以更加软性带入用户所需场景,这对促进转化率就会有很好的优势。

3、高效的转化成果。小红书除了拥有高质量的内容,其电商板块与内容板块的结合,能够更加直接地将吸引过来的庞大流量引导至消费场景,这对促进用户转化率来说会有很好的优势。

4、自由的种草组合搭配。小红书培育出覆盖头部、腰部、素人的大量博主,商家品牌可以根据自身推广目的,通过诸如“少量头部+多量中部+少量尾部”等各种种草达人组合投放策略,在平台上营造浓厚的种草氛围。

小红书的运营需要专业人员加持

对于品牌而言,他们大多能够了解小红书是获取用户消费决策和消费反馈最好的营销场。但由于有的商家对小红书平台的运营认知存在误区,认为就是发些日常话的笔记,并不太上心维护。有的商家则因为缺少专业运营人员,对平台规则不了解而出现信息滞后,运营手段老旧,导致还在沿用前期小红书营销成功品牌的运营或投放方法论。

小红书作为新兴的社区,是一个仍在不断发展完善的平台,它们也在持续更新改进自身的算法、机制等等。如果小红书运营没有跟上平台的更新进步,仍然采用一两年的运营手段,商家很有可能耗费成本做了推广,效果却无非达到预期。

小红书的运营并不是简单的分享。对于产品的卖点、文案的撰写优化、场景的陈列拍摄、画面的设计,投放的策略,都要有专人实时掌握平台的活动动向、规则更新等支持,及时跟进调整运营策略,根据网络热点,平台热门话题实时创作,科学筛选投放KOL达人种草内容,这样才能将运营效果不断提高。优质的运营人员能有更大机会为品牌的小红书运营带来意想不到的流量效果。

有条件的商家可以组建自己的专业运营团队及,而对于暂时还不能组建团队,或没有足够预算来组建团队的,其实想要运营好这个平台也可以选择找到适合自己的专业小红书代运营团队。如果盲目运营,佛系运营,极有可能因为不了解平台规则而触发内容违规被限流,或因为操作不当导致笔记无法收录,严重的甚至直接封号,那就真的是竹篮打水一场空了。

因此,当我们想要在小红书上进行对品牌的打造的时候,需要好运营团队或代运营公司,至关重要,这样我们才可以事半功倍。

品牌专业号在小红书应该做哪些事情?这几点特别重要


作为近几年兴起的热门社区,小红书以时尚种草社区起家,随后入场电商领域,目前用户规模超过了3亿。如今的小红书定位为生活方式分享平台,用户可以通过图文/视频等笔记形式,记录和分享美妆、时尚、健康等领域的精彩内容,这样一个活跃的平台也成为许多品牌积极抢占的宝地。

但是如何运营小红书,如何将产品以更符合小红书平台调性的方式进行推广,不少品牌还在不断摸索研究。其中就包含了对内容的理解,对KOL达人种草的把控,对投放技术的认知等方面,如果操作不当很可能投入不少,却收不到多少营销效果,更别提转化了。

品牌专业账号在小红书应该做哪些事情?

A.创建小红书官方账号并进行认证

认证的小红书品牌专业号拥有官方认证的统一标识,证明官方账号的身份,在小红书中,带有品牌认证的账号在搜索中会优先展示。

B.组织官方账号运营工作

小红书品牌账号的运营无非就是关于产品和品牌信息内容的笔记创作,可以是图文也可以是视频,但专业的事要由专业的人做,有的品牌会自建运营团队,有的品牌则会采用外包代运营的模式。两种方式各有优势,具体还需根据品牌自身的预算和运营预期进行判断。

C.KOL种草铺量

既然在小红书做推广,不种草是说不过去的。只靠官方自己常规运营的内容总归更偏向官方发声,缺少真实感、体验感。这时候就需要与小红书平台本身的一些KOL种草达人、以及KOC素人博主进行合作,根据营销策略选择符合产品风格、调性的博主,让他们来体验,评测、分享对产品的感受,认知等等,接受广大用户对产品的评价,使得产品在小红书平台上形成种草氛围,达到品牌信息覆盖的目的,提升品牌厚度、曝光度与知名度。

D,精准流量投放优化

小红书平台还为入驻品牌提供了多种推广优化工具,可以采用付费的方式进行流量精准投放,这与品牌的投放目的,投放策略以及投放后的效果分析监测息息相关,若盲目投放很可能会无非收到预期效果,此外还可以对小红书的SEO搜索结果进行优化排名,参与各类热门话题的热度,以此实现更加精准的品牌标签匹配,让潜在用户更容易从小红书的不同入口发现品牌的动作。

品牌方想在小红书上做好推广,进行有效投放,一定要认识到,小红书的运营是一种长期的规划布局,并不像传统媒体更注重短期的爆发,当品牌的内容、种草、投放、优化等各方面能均衡规划执行,在笔记在不违反平台规则的情况下高质量运营,那么对以后的小红书用户造成影响将具有更优秀的长尾性,这是其他媒体无法达到的。这样才能使品牌在小红书更具有持久的影响力。

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