从0到1的项目怎么做,从哪里开始下手,如何设计规划一款产品,是一名产品经理的管理、筹备及协调等综合能力的体现。下面笔者将从自身经验出发,做一个系统性的梳理,从项目规划、项目管理、运营等方面,分享在从0到1的项目中的一些方法论、经验及建议给大家,与大家一起共同探讨学习。

无论是一名产品新人还是拥有几年经验的产品老鸟,独立负责一个新的项目,从0开启,都是一个难得的锻炼机会。因为对于我们而言,产品的工作长年都是做一枚螺丝钉使用的——运营侧的产品做好用户活动运营;支付端的产品做好支付模块逻辑;供应链的产品做好库存供应逻辑就可以了。

笔者当初也做过很多从0到1的后台设计及前端的功能规划,但是从产品调研、项目规划、用户端、后台规划到运营推广都从0到1的项目也是第一次独立负责,本篇为归纳总结笔者前期的项目规划。

一、什么是项目规划

项目规划听起来是一项很大的工程,其实用一句话来概括就是在什么时间要完成什么事情,要达成什么目标。

产品规划主要是通过市场调研,结合公司的的战略目标,通过竞品及目标用户分析,在宏观战略层规划项目的全局概貌,再微观设计产品所需功能,制定出能满足公司发展及市场需要的远景及近景目标,以及可以实现该目标的项目实施过程。

项目规划主要分为调研市场及项目环境、确定产品的核心竞争力、拆封项目的落地规划三个部分,在后面笔者会一一举例说明,这三个环节中我们需要做些什么,以及怎么做。

二、调研市场及项目环境

在一个项目从0开始的时候,我们需要对市场规模现状和发展前景进行深度剖析,从而了解我们所在的市场所做项目的问题以及机会。因涉及到内部项目资料的保密,这里用笔者之前做过的网络文学市场PEST分析进行方法论的举例说明。

1. Policical 政策

  1. 1999年 国家版权局发布《关于制作数字化制品的著作权规定》。

  2. 2001年 国家版权局将信息网络传播权写入《著作权法》。

  3. 2023年国家版权局发布《关于规范网络转载版权秩序的通知》。 中国作协成立网络文学委员会,推动网络文学的发展。 国家新闻出版广电总局发布《关于推动网络文学健康发展的指导意见》。 逐步完善的国家政策保证了网络文学产业的健康快速发展,国家相关部门也越来越注重对网络文学作品的版权保护。国家“大众创业、万众创新”的理念引导和自由的创作环境,更多创作者加入网络文学创作大军。

2. Economic 经济

宏观市场文学IP大爆发,巨额营收推动网络文学市场横向、纵向深入发展。

互联网的发展带来了网络文学的繁荣。在经过20世纪90年代的萌芽阶段到21世纪初至 2010年的付费阅读兴起,以及随后进入移动时代后,网络文学进入飞速发展的阶段,预计在2023年,中国网络文学市场规模将达到210亿元。展望未来,除了文字本身的用户 付费变现外,网络文学也已经成为众多娱乐内容的IP源头。

3. Social 社会

1)手机终端的普及

手机、手机终端、互联网等全媒体发展业务的完整技术体系逐渐完善。

根据第44次《中国互联网络发展状况统计报告》,中国网民规模不断上升,截止2023年6月已达到8.54亿人,占总人口的61.2%。互联网普及率也在不断攀升。

随着智能手机的普及,我国手机网民规模达8.47亿,较2023年底增加2984万人。网民 中使用手机上网人群的占比由2023年的98.6%提升至99.1%,网民手机上网比例在高基数基础上进一步攀升。

2)大数据的应用

大数据和云计算的技术逐步成熟,使得网络文学用户阅读的多屏互动、智能推荐等需求可以得到更好的满足。 大数据技术对于市场热点的预测,指导了网络文学作者的创作和整个IP衍生路径。