在唯流量的思维下,流量也裹挟了思维,品牌营销陷入了知道KOL有危险,但还是需要依靠KOL的困境。品牌营销跌入疲惫时代,而智能虚拟化营销成为了新的突围思路。本文作者对智能虚拟化营销进行了分析,一起来看一下吧。

流量是营销追逐的永恒命题,不过流量是解药也是毒药。

有调查显示,2023年各大平台KOL整体规模持续上升,有七成广告主计划加码KOL广告投入,尤其是短视频类KOL,成为广告主摆脱不掉的药。

当然,这不是广告主的一厢情愿,背后是我国移动互联网的用户规模达到了11.9亿人,移动互联网普及率达到84%,远超全球65%的水平。其中,短视频的用户规模增长最为明显,达9.62亿!

不过要说投放KOL这件事,广告主心里有多少谱,倒也不见得。

因为从相关调研数据来看,无效粉丝带来虚假流量问题也是呈上升趋势,2023年平均无效粉丝占比高达62.3%,这比2023年增长了1.8%!

同时,部分KOL尤其是一些头部有影响力的KOL常因为政治不正确、偷税漏税、兜售质量问题产品等出现“大型翻车”。明星名人频频塌方更不用说,这些对于广告主来说都是一把辛酸泪。

你凝视深渊的时候,深渊也在凝视你。

在唯流量的思维下,流量也裹挟了思维,品牌营销陷入了知道KOL有风险,但还是必须要依靠KOL的困境,KOL选择上也只能通过粉丝量、转赞评等指标筛选,营销策划也脱离KOL好像就不知道做啥。渐渐营销变为了单纯的投放行为,人疲惫效果也疲惫。

世界从来都是在沉沦与救赎中滚滚向前,品牌营销跌入疲惫时代,智能虚拟化营销成为了新的突围思路。

一、什么是智能虚拟化营销

这两年,web3.0、元宇宙大热,不仅科技公司纷纷投入到其中,营销界也大有被攻占的趋势,很多品牌宣布打造元宇宙,开发虚拟偶像,想方设法铸造NFT……

不管是虚火还是实实在在的热情,智能虚拟化营销确实让人眼前一亮,展现出了前所未见的可能。

智能虚拟技术依托于AR、XR、区块链等技术,无论是元宇宙还是虚拟人,都给用户带来全新体验和全新感知。依托于智能虚拟技术造就虚拟场景、人物、藏品、组织等进行的营销,从根本上重构了品牌和用户的关系以及用户对于品牌的期待。

1. 虚实相生,突破营销枷锁

智能虚拟化营销突破了传统营销虚构的特性,具有非虚构的特性(这个小僧之前有细聊过,这里不再赘述),构建出了“全内容+全互动+全链路”的营销生态,让营销从单次单向化、碎片化转变为全域全时化、沉浸化。

一方面智能虚拟化营销突破了传统图文、视频的模式,传播的介质可以是虚拟场景、虚拟的人物、特殊权利,带来的是沉浸化感知和体验。

另一方面,智能虚拟化营销需要虚拟新基建的建设和长期投入,是虚拟的连接但却是24小时即时存在、随时互动的连接,内容可以真正沉淀、资产可以真正积累,关系可以延续和升级。

此外,传统营销是以内容为核心,而品牌的角色处于后台或底层,抑或是结果向、叙述向,这都靠内容之于品牌度的把握。而智能虚拟化营销真正让品牌处于绝对C位的角色,且不用担心被用户排斥,围绕着这个C位构建起内容、连接、场景等等完整的经济模式。

也就是说,智能虚拟化营销通过全新的虚拟玩法,从私域流量进化到私域经济,这带来的是围绕着品牌深度捆绑用户构建起完整的经济模式。