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从今年8月份开始,阿里巴巴集团(Alibaba Group)逐步更换全新的品牌LOGO,这也是23年来第一次换新LOGO。

其LOGO更新相比于其它品牌更静悄悄的,并没有对外发布过多的消息,这也是阿里巴巴自成立以后标志的第一次优化更新。目前其官方网站以及部分国内外社交媒体平台的头像均已经更新。

首次更新「a」字人脸LOGO,一起来看看新LOGO都有哪些变化。

01.脸变胖了

一直以来,其小写a字内部的侧脸男性头像轮廓以黑色的描边呈现。新LOGO的去掉了黑色线条轮廓,重新调整了面部造型的倾斜度;

字母「a」右边翘起的小尾巴也短了一截,由尖角变成了圆角,使得图形的整体感觉变得短而圆润了。整体图形从视觉上看起来要较原来更为饱满一些。

总之脸变胖了。有网友称,阿里伙食太好了,这是吃胖了。

02.中英文字体

中文部分整体较之前更为纤细;字体内部的拐角采用了与外部相同的圆角过渡,原来斜切的笔画末端更改为圆弧造型;新字体视觉上更容易阅读,字间距相对之前扩张了一倍,看上去没有英文版舒服。

新旧中文字体

英文字体,在细节方面“b和a”的小翘尾被优化为了笔直线条,增加字间距。

新旧英文字体

字体并非阿里独创,而是直接使用了广受设计师青睐多重样式字体 Univers 的特黑加长款(Extra Black Extended)。该字体由瑞士设计师 Adrian Frutiger 于1957年设计完成,它与 Helvetica 一起被称为「瑞士风格」字体,被广泛应用于包装、印刷品和品牌形象标志中。

Univers 字体

03.省略“集团”字样

在品牌图形和名称的组合形式上,取消了原来阿里巴巴集团LOGO最常见的“图形+中英组合”的版本。也特别省略了“集团”字样,由“阿里巴巴集团”变成了“阿里巴巴”。

目前在阿里巴巴集团官方网站上可以看到的,仅有“图形+纯中文”以及“图形+纯英文”几种种不同的LOGO组合形式。

图片来自阿里巴巴集团官方网站

04.更深橙了

自1999年阿里巴巴创立以来,其橙色没有任何改变过。新logo品牌色也同步进行了更新,原先比较纯正的橙色变更为鲜艳醒目,热烈奔放的橘红色,赋予更强的视觉表现力。

新旧颜色

品牌色调由橙色向橙红转变,色彩饱和度相对于原来的橙色明显地提高了很多,比原来要深橙不少。热烈奔放的橘红色,赋予更强的视觉的冲击力和吸引力。

有网友表示,阿里这是要以大橘为重,哈哈~

05.网站简洁了

早在1996年,马云创办的黄页网站被一家广告公司中标,还顺便挖走了黄页的设计师盛一飞。

后来黄页黄了,马云创办阿里巴巴,盛一飞成为阿里巴巴创始人十八罗汉之一。公司的logo设计的重任,当然就交给了盛一飞。

2000年的阿里巴巴网站截图

上图为2000年初的阿里巴巴中文网站界面截图,据了解,最初阿里巴巴的英文站和中文站网站界面也是由盛一飞负责设计的。

现在的阿里巴巴集团网站截图

无论是图标,字体还是颜色,所有的调整无疑是为了提升易读性,满足数字化传播需求,是一次化繁为简的极致蜕变。

你喜欢阿里巴巴新LOGO吗?

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