谁都想在社交领域分一杯羹。

马云如此,张一鸣也如此。

从“多闪”到“飞聊”,一个个项目折戟,但字节跳动这个APP工厂从没放弃过对于社交软件的开发。

10月17日,字节的社交尝试又一次搁浅了。据财联社报道,为降本增效,字节跳动已经砍掉社交App“派对岛”的项目团队,项目组成员回归中台原团队。

屡战屡败,对于想在上市前再刷新一波想象力的字节跳动来说,绝不是一个好消息。

沉没派对岛

“派对岛”是一个失败的项目。

今年7月中旬上线以来,它在互联网行业一直没有激起声浪。

根据雷锋网的描述,派对岛是一个实时在线活动社区,玩家们可以通过虚拟形象聊天,还可一同参与线上活动等。

直到这次项目被砍,才作为字节社交失败的案例,为大众所关注。

据称派对岛上线不久,就因为“安全流程相关问题”而下架,最终因为重新上架时间难以确定,项目因此被裁撤。

再往前,2023年1月15日,字节跳动声势浩大地推出自己的社交产品“多闪”。同一天,罗永浩发布了他的“聊天宝”,快播创始人王欣发布了“马桶MT”。

一时间,社交赛道好不热闹,群雄并起,要和老大哥腾讯掰一掰手腕。

彼时的张一鸣信心满满,豪掷了1亿现金,帮助新生的“多闪”在春节时段打响名头。

最初两周数据还算喜人,结果补贴一断,多闪在下载榜的地位就一落千丈。

字节跳动内部开始出现不同的生意,有人直接反馈张一鸣,说不要再跟腾讯在社交领域竞争,竞争压力太大了。

张一鸣则意志坚定,认为甚至可以放弃商业利益,也要做成。这一年3月,字节召开了7周年庆典,张一鸣向所有人宣布了自己的决心:

“对多闪的预期就是没有预期。如果保障这些用户分享通讯的权利,是重要的需要解决的问题,我们的预期就是不断想,不断试,想办法突破。”

结果毋庸多言。微信屹立不倒,发展成12亿用户的庞然大物。而多闪在张一鸣讲话后又熬了两个月,直到2023年5月,“飞聊”横空出世,主打兴趣社交。

类似的故事一次次上演。字节跳动前期资源倾斜,以“不差钱”的运营方式刷一波数据,然后扶持终止,曾被寄予厚望的新产品默默走入自然消亡的过程,再也无人问津。

从张一鸣到他的继承者梁汝波,社交始终是字节跳动啃不动的一块石头。

逼上梁山

但对于字节跳动来说,社交也是不得不走的一步棋。

二马曾经互相进军对方的地盘。阿里试图做社交,腾讯努力做电商,结果双方都失败了。

随着时代红利的消退和护城河的拓宽加深,类似的野望愈加难以成为显示。

阿里和腾讯或许暂时偃旗息鼓,而字节与腾讯之间的棋局,已经走出了另一副光景。

曾经微视是扶不起的阿斗,无论腾讯当初倾注了多少的资源,都远远不敌抖音和快手的声势。

但2023年的春节,视频号诞生了。

依托微信生态的视频号,起初不温不火,但凭借内容分享的便捷性,视频号开始深度触及微信的12亿用户,并迅速将其转化为视频号的粉丝。

另一边,曾经高歌猛进的短视频巨头们,都开始无奈面对一个现实,他们触及到了行业的天花板。用户数量增长放缓,获客成本急剧增高,增量市场转向存量。

根据Quest Mobile发布的《2023中国移动互联网半年报告》,截至2023年6月,微信视频号月活规模突破8亿,后来居上,力压抖音的6.8亿,快手的3.9亿,位列榜首。

视频号的成功,标志着腾讯的影响力即将深入抖音腹地。这迫使着字节跳动在“高增长神话”之外,不断寻找新的出路。