刚开始我们从不相信到现在几乎人人都在做微商，所以微信营销也是越来越难做，每天我们刷朋友圈的时候都能看到一些广告啊，做活动的二维码，点赞啊什么的，但是效果真的好吗？如果效果要是好的话也没有那么多人以失败告终了，有什么技巧可以让我们加以利用的呢？做微信营销为什么会失败呢？下面小编来总结几点。
互联发发展迅猛，商户们把营销的主要方向都转向了网络上，微信就是其中一个，刚开始我们从不相信到现在几乎人人都在做微商，所以
微信营销也是越来越难做，每天我们刷朋友圈的时候都能看到一些广告啊，做活动的二维码，点赞啊什么的，但是效果真的好吗？如果效果要是好的话也没有那么多人以失败告终了，有什么技巧可以让我们加以利用的呢？做微信营销为什么会失败呢？下面小编来总结几点。
A、（position）微信营销定位
1、你的微信营销产品是什么？
要明确这个问题，我们需要从三个方面进行分析：
1）你微信营销产品的核心竞争力和优势是什么？
比如说，你在市中心拥有一块户外大牌，你占有这种垄断性的资源，人家要做广告，就必须来找你，这就是你的核心竞争力。
但是，很多企业经营者并没有那么好的运气，在残酷的市场竞争中，他们并没有什么东西是自己有而人家没有，人家有他们比人家更好的，而是人家有的，他们也有，人家没有的，他们也没有。红海竞争中的企业，大抵都如此。没有关系，我们即使无法帮助客户分析出他的核心竞争力，但是我们依然需要往下分析。
2）你微信营销产品的本质是什么？
相机的本质是什么？不是机身，不是镜头，更不是像素，相机的本质是回忆。生日蛋糕的本质是什么？不是把肚子吃大的蛋糕，也不是上面油兮兮的奶油，生日蛋糕的本质是party——没有人买了蛋糕回家，把所有的人都赶走，自己把自己关在黑房子里面，对自己说一声：“生日快乐！”，然后吹熄蜡烛，那得多寂寞的人生啊！
生日蛋糕一定是在三种场景：和自己的朋友、和自己的家人、和自己的同学一起过。这就是生日蛋糕的本质：一场party。
围绕这个party，我们就可以设计我们的营销：凡是通过蛋糕厂家的微信平台，选购了300元以上的蛋糕（这个金额很重要，一般的蛋糕都在200以内，如果超过300，是一场有点规模的party），我们就派一个身穿比基尼的美女将蛋糕送到party的现场（注意，一定是要party的现场，而不是送到客户的家里面，不然就GG了）。当身穿比基尼的美女，带着有蛋糕厂家Logo的蛋糕出现在酒吧、KTV、咖啡馆，几乎所有的人都要躁动了，绝对会拿出手机，拍上照片。他们在干嘛？发到自己的朋友圈，自己的微博上，在为这个蛋糕厂家做宣传。这就是抓住了产品的本质，利用产品的本质做营销。
3）你微信营销产品的兴奋点是什么？
我们出去旅游，对于很多景点，最大的感受是：不去很遗憾，去了很后悔！并且所有的景区都在强调：蓝天白云、碧水青山、小镇风情、森林氧吧。唯有一个地方，从来都不去强调这些，但是，如果我说：我明天要去这里旅游。几乎所有的朋友都会说：“祝你旅途愉快“。
哪里？对了，就是丽江。丽江从来都不谈什么蓝天白云、碧水青山、小镇风情、森林氧吧，但是，一旦我们提及他，大家都会眼睛一亮。这就是我们所说的产品的兴奋点。产品的兴奋点是区别于产品的功能的，他是那种只要一提及，就能够让你的用户有画面感，这种画面感就是他去消费你的产品的最佳动机。
2、你的消费者是谁？
如果你说，从6岁到60岁都是你的消费者，我们就没法做营销了。你一定要精准的定位你的消费，并且是从多个维度来去定位，比如说：年纪、性别、学历、收入等等这些属性上，再来结合你的产品，分析他的消费动机，他为什么会购买你的产品？他为什么不购买你的产品？他为什么会重复购买你的产品？等等，这有将这些都研究透彻，而不是让自己的感性主导自己的理性，就能够把生意做好。
3、你的竞争者是谁？
竞争者不光是和你在一个产业环节上的左邻右舍，在互联网的时代，有可能是你的供应商，也有可能是你的渠道。你在微信上做营销的产品，微信随时出个风铃，就把你拍熄火了。
从某种角度而言，这种将竞争对手的归类方式，也是一种互联网思维，不是用产品来去识别谁是你的竞争对手，而是用消费者的消费理念来去识别你的竞争对手。谁抢走了你的消费者，谁就是你的竞争对手！
B、（function）微信营销功能:
这里的功能指的是你要做哪些事情。功能一般分为三个层面：
第一个是使命层，是整个企业的最上层，企业的战略目标是什么，企业的任务是什么？
第二个是业务层，业务是指企业为了实现使命，必须具备哪些业务部门，比如说，产品部门、销售部门，这些直接为企业产生效益的部门。
第三个是职能层，职能层是指企业为了实现业务，必须具备的哪些职能部门，比如说财务部、行政部、市场部等。
这都是企业在谋求营销之前，必须清晰并且固化的层面，确定每一个层面上的功能，用组织的力量去驱动企业成长。
C、（promotion）微信营销推广：
推广分为两个部分，一个是内容，一个是渠道。其中，渠道包含了报纸杂志户外电梯电视电台微博微信等等、由此可见，微博微信不过是这四大环节中的一个环节的一半不到。看上去很美的微营销，又能帮助你做到什么样的结果呢？
D、（plan）微信营销策划：
策划一定要将线上和线下的环节给结合起来，而且需要做双向的O2O，即既要将线上的带到线上来，从而实现单一消费到反复消费，也要将线上的带到线下来，让线上的资源转化为消费力。
做微信营销最主要的还是坚持，一般前期都不会有太大的效果，更何况现在做营销的越来越多，不一定别人就会来关注你。想要战胜别人首先要坚持自己，一点点积累，不要只看到别人的成果，看不到别人的付出。
