对于搜索推广，健康的账户结构是优化账户的良好开端，也是我们进入搜索推广的第一步。接下来，跟进边肖，学习如何为搜索推广建立一个完整的账户结构。

为了便于您更好地了解搜索推广账户的背景，我们将带您在推广背景的海洋中畅游，并教您建立一个完整、高质量的搜索推广账户，让您的推广在起跑线上获胜。

一、搜索和推广账户结构

1。为什么要建立账户结构

我们都知道，在早期阶段促进建立账户非常重要。那我们为什么需要建立一个完整而优秀的账户结构呢？当然，我们希望使预算推广更加有效，使账户结构更加清晰，使数据分析更加容易，使操作更加方便，思路更加清晰。

2。账户结构划分

账户结构是固定不变的，但账户策略不是固定不变的。不是所有的产品都有一个战略，但是应该制定不同的战略，并根据产品的特点划分不同的维度。

账户按照推广计划-推广单位-关键词和想法进行划分。一个账户可以设置100个推广计划，一个推广计划可以设置1000个推广单位，一个推广单位可以设置5000个关键词和50个想法。

二，搜索促销计划级别

1。建筑推广计划创意

我们在制定计划时，应该为每种产品制定相应的计划，并根据购买意向的维度对每种产品的词类进行划分，以区分需求的强弱，从而便于管理。

例如，双面奶可以分为产品词、价格词、疑问词、常用词、品牌词、地域词等。然后根据计划的等级对这些词的词类进行分类。

最后，我们从以下四维度分析划分:

●产品维度:适用于多种产品账户，每种产品都有相应的促销计划。

例如，甜点客户有多种细分，如双层牛奶、芒果布丁和羊脂干露，可以将其纳入不同的计划进行有针对性的促销。

●周期维度:您可以为计划设置不同的推广周期和不同周期的投标比率。

例如，如果产品的促销效果在上午7点至11点之间很好，则可以提高投标比率，例如，投标比率为1.2；如果从晚上7点至11点效果差，投标比率可以降低到例如0.7；如果在凌晨3: 00到5: 00之间转化率很差，促销可以停止。

●区域维度:这是一个很好的理解，也就是说，不同的区域有不同的推广计划。

例如，如果一个产品要在河北和山西推广，可以为河北和山西制定两个推广计划。

●意图维度:分为三个阶段:问题发现、方案寻求和联盟决策，意图从弱到强。

(1)首先，在问题发现阶段，当用户生成某些需求时，他们会主动收集与需求相关的信息。如果用户有意加入芒果布丁，他们会搜索关键词，如加入商店的芒果布丁和加入商店的芒果布丁。

(2)接下来，在搜索解决方案的阶段，在用户获得所需信息后，他将搜索解决方案、询问朋友或前往搜索引擎。如果用户知道芒果布丁加入的基本信息，他们会急于找到解决方案，并会搜索关键词，如加入多少芒果布丁，加入多少芒果布丁等。

(3)最后，在购买意向阶段，用户已经决定加入芒果布丁点(Mango布丁Point)，但他仍然有些犹豫。他必须通过与三进行比较来评估企业的声誉和实力。例如，用户将搜索芒果布丁商店列表和关键词，如如何加入XXX芒果。

三，搜索推广单位级别

1。建立推广单位的想法

完成了每个维度的具体操作和策略后，让我们来谈谈客户细分。建立账户是一个不可避免的过程。简而言之，分词就是在促销计划的维度上再次细分，并根据词类为每个促销单元分配关键词。

建立推广单位时应注意:

同一单位的业务类型相似，词性相同，意图相同；确保创造力的顺畅。根据词类，这个单位可以大致分为四词类:动词、疑问词、名词和短句

例如:

名词

动词

疑问词

短句

奶茶

加入奶茶

这对奶茶有好处

奶茶入场费

汉堡加入

加入汉堡

奶茶多少钱

奶茶参考价

四，搜索推广关键词级别

1。添加关键词的想法

关键词对于建立账户是不可或缺的，所以让我们来看看获取关键词的方法。

●使用百度后台提供的关键词规划器工具获取关键词，您可以找到想要获取的各种关键词。

●使用各种关键字查询工具获取关键字。如5118、爱心站SEO等...

●使用搜索词报告添加高匹配和高质量的搜索词。

……

五，搜索和推广创意及登陆页面

1。创建登陆页面的创意和想法

我们已经完成了推广计划、单位和关键词，建立了区域和时间发布，基本建立了账户。但是我总觉得有些东西不见了。什么事？

顺便说一下，这是创意和登陆页面。写下与单元相对应的创意(现在你明白分词的重要性)，并设置与关键词相对应的登陆页面。

创意是通过文字和风格来吸引用户，这样用户就可以感觉到他们可以获得丰厚的利润，从你的广告中受益，并帮助他们解决困难。

写想法不是自我嗨，你打招呼，你怎么证明你好，毕竟每个人都说他很好，所以想法应该从用户的角度写，想象他目前的情况，并且写有针对性的和部分的想法。

登陆页面是通过页面设计和文章吸引用户，这样用户就可以通过进入你的网站得到他们想要的答案。因此，登陆页面的设计应该满足用户的搜索需求，直接触及他想要看到的痛点，并建立一个转换通道来引导用户进行咨询，从而完成转换。

创意写好，登陆页面设置好之后，账户的基础就完成了。

最后，我想说账户设置不是盲目的。你不能做别人做的事。你必须有自己的想法，制定一个好的客户策略，这样以后的优化和调整会更容易。