许多企业反映百度SEM垃圾流量太大，转化率太少！

在分析其账户后，我们发现大多数操作没有定期使用否定词，这导致了广告期间大量无效流量。

少数实施无字的企业只有大量长尾关键词。因此不能有效地减少废物流量，并且仍然浪费了大量资金 。

那么，我们如何正确否定词语以有效避免垃圾流？

首先，我们需要清楚地理解这个词是什么？

“不”这个词是这个行业的缩写，所有这些都被称为负面关键词。这是百度竞价推广中不可或缺的功能，可以有效防止企业广告出现在与业务无关的搜索结果中。

关键词可以设置为不同的匹配模式，不同匹配模式的关键词触发范围也不同。

此时关键词将匹配一些与企业业务无关的搜索词。为了减少这种情况的发生，我们需要定期否定关键词，并减少垃圾流量。

1、否词维度1，无字尺寸

否定词有两个维度平面和单位。当一个负关键字被添加到计划中时，整个计划将拒绝该关键字，依此类推。当一个负关键字被添加到单元中时，将只拒绝单元中的关键字。

2，无文字类型

背景中还有两种类型的无词:

否定关键字

精确否定关键词

负关键词是指搜索词中的包含负关键词不会显示企业的广告，而精确负关键词是指搜索词与精确负关键词 完全一致，从而不会出现企业的广告。

例如，当我们将负面关键词 ""培训添加到[]的推广计划中时，用户会携带"网站建设" K0/]培训 "字数，将不会看到[网站建设]此推广计划广告。

▲ √表示显示广告，×表示不显示广告

如果我们添加完全负面的关键词培训 ""，那么当用户搜索"培训 "，他们将看不到[网站建设]的广告但是，如果用户正在搜索“网站建设培训、"网站建设培训 ""，我们仍然可以看到我们的广告。

▲ √表示显示广告，×表示不显示广告

3，无字数

根据消费水平，不同的权益被划分，账户的计划单位级别中的无字数也不同:

对于一星股票账户，每个计划可以添加200个负面关键字和400个准确的负面关键字。每个单元还可以添加200个负面关键词和400个精确的负面关键词。

4，无字操作

对于百度推广客户，只需在百度推广客户-推广计划-负面关键词设置中添加“负面关键词”。

单位级别等等:

5、无词原则

1)正确选择

一般来说，我们分析搜索词报告，过滤搜索词，并挑选与业务无关的搜索词 并执行无词。

选择搜索词时，我们需要分析数据。根据个人主观意识不能将搜索词判断为垃圾流，并执行单词拒绝操作。我们需要分析搜索词是否已被转换，然后选择并操作单词拒绝类型。

根据不同情况，选择不同类型的否定词，例如:我们做维护，关键词是“美眉空调维护”，但用户在搜索“美眉空调”时会匹配我们的广告。

如果“美眉空调”被添加为负面关键词，那么我们的广告不会在用户搜索“美眉空调”，但是我们的广告不会在搜索“美眉空调维护”时出现，这不是我们想要的。

因此，当我们选择添加“美眉空调”作为精确的否定关键词，当用户搜索“美眉空调”，我们的广告不会出现，但会在搜索“美眉空调维护”时出现。

2)流线化

账户中否定词的数量是有限的。我们不能将每个不相关的搜索词都设置为否定关键词，所以我们需要提取简洁的关键词或关键词来添加。

以维护为例，可以搜索“美眉空调实体店”、“格力空调实体店”、“海尔空调实体店”等多个词，同一个项目“实体店”可以设置为负关键词，甚至“店”可以设置为负关键词，等等

但是，也有必要根据账户情况进行分析，为了精简而不精简，导致流量大幅度减少。

3)预测

我们拒绝关键词有两个目的:一是拒绝现有的无效词；另一种是预测相似的词，并根据具体情况予以否定，预先否定，并搜索与我们业务无关的词将来可能出现。

这种预测需要对行业有一定的了解，并对人们的搜索习惯有一定的正确理解。只要你知道如何预测，你就能有效地避免将来大量的垃圾流。

4)不整理字库

作为一名高级广告优化人员，在负责不同行业和企业的推广项目时，每个账户都会有一个否定词，所以我习惯于定期组织各行业的否定词库。这与知识产权筛选库的性质相同，这更有利于我对不同背景和账户的高效管理，也有利于减少新账户的垃圾流量。

没有必要慢慢积累负面关键词，只有浪费了大量的金钱才能达到效果。只需直接导入负字库，为企业节省了大量推广成本。

最重要的是，我们需要分析数据，然后不做文字运算，因为一些搜索词在一个推广计划或单位中没有被转换，但是在另一个推广计划或单位中，有转换甚至非常好。

因此，数据是我们优化账户的判断依据。我们应该把每一分钱都花在刀刃上！

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