搜索词不同于关键词。关键词是企业为满足潜在受众的搜索需求而设置的词。搜索词是网民在搜索时输入搜索框的单词/[/k1/。根据企业设置的匹配方法，如果搜索词与企业设置的关键词匹配，将触发与该关键词对应的创意显示在搜索结果页面上。

一、搜索词的重要性

搜索词非常重要，因为它直接代表网民的搜索意图。

以下是网民动机分析表。让我们以搜索词“割双眼皮要多少钱”为例，看看搜索词如何反映网民的搜索意图:

然后，根据网民的这一系列动机，我们可以设置创意写作和登陆页面内容，从而更好地迎合网民的搜索意图，提高单身概率。

二，搜索词的价值体现-搜索词报告

为了充分利用搜索词的特点，还需要报告搜索词。

通过搜索词报告，我们可以看到哪些搜索词触发了网民的哪些关键词广告，并可以添加转换效果更好的搜索词作为关键词，以拓展更多的商机。

在搜索词报告中，如果发现一些搜索词无效并显示大量内容，可以使用负关键字函数来过滤这些低值显示和点击。

总之，搜索词报告具有三值:

展开新关键词；

评估匹配方法的合理性；

查找与业务无关的流量，并设置负面关键字。

1。搜索词报告分析的具体操作方法:

1)下载CSV格式的搜索词报告，并用Excel打开。

2)删除无用数据:只留下计划、单位、关键词和搜索词。

3)然后使用if功能

=如果(逻辑测试，值为真，值为假).

4)过滤以发现关键词和搜索词是否一致。

2。搜索词报告有什么用？搜索术语报告分析应注意哪些维度？

TOP-N分析是百度搜索推广账户优化的经典分析方法之一。其基本原则是分析类型化和分化。数据差异越大，数据就越有价值。

首先，在账户层面，我们可以对点击量和显示量分别按升序和降序进行有针对性的分析，然后根据分析结果对关键关键词进行进一步的搜索词分析。

1)展览

高表达量词:

出现次数多的单词并不意味着关键词的搜索量高，也可能是关键词匹配的问题。对于同一个关键字，大量匹配的数量大于短语匹配的数量大于精确匹配的数量，因此大量显示需要对特定问题进行具体分析。应重点关注具有高展示量和广泛匹配的关键词，以查看是否有无效点击。

低显示量词:

应详细分析显示量低的关键词，并特别注意搜索量高但显示量低的关键词。这可能是由于没有输入关键字导致匹配显示不稳定。如果是具有商业价值的目标关键词，应该将其添加到关键词列表中。

2)点击率

高点击量词:

点击数高的关键词关注搜索项是否与点击数一致。在不一致的情况下，对关键词进行特定的搜索词分析，以查看是否有无效点击。

低点击量词:

点击数低的关键词关注匹配方法是否有问题，并根据具体情况决定是调整到广泛匹配还是短语匹配以获得更多点击数。

3)搜索项和匹配项的符合率

对于一个不断优化的账户，搜索项和匹配项的符合率应该越来越高，这意味着目标关键词的选择将越来越准确地覆盖目标群体。

3。为什么搜索词报告中的演示和点击与关键词报告中的不同？

因为它们有不同的目的和机制:

1)在关键词统计报表中，所有关键词的点击和显示都会被包含在内，以帮助您准确衡量推广信息对网民的吸引力；

2)在搜索词报告中，由于数据量大，为了提高阅读效率，只记录点击量大于一定范围的搜索词的显示量和点击量。

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