品牌内容营销好的方法:〔丁不二软文〕营销助手,能为您解决三大微营销问题。人的一生中,总会有那么几个瞬间被好内容所打动。

可能是某品牌的广告宣传片,可能是袁隆平先生禾下乘凉梦的媒体报道,也可能只是一个4分钟短片“最后一公里”……

伴随着互联网流量红利的消失,我们发现一个很有意思的现象:流量决定着营销效果的下限,而内容生态的质量则决定营销效果的上限。

2023年,今日头条和微信公众平台几乎同时上线。
当时的我们还不能想象到,这两个产品在不久的将来,会分别从生产和分发两条通路颠覆人们消费内容的方式,让大众见证一个内容与流量划上等号的黄金时代。

直到现在,所有的营销几乎都变成了内容营销:做信息流广告,要生产大量的内容;做KOL种草,要靠高质量内容;搞个冠名综艺,也要懂得筛选内容……

内容为王曾经是传统媒体的竞争口号,如今却成了互联网的真实写照。
而时代环境的变化,也让“内容为王”具备了新的特征和内涵。
以前的内容营销,更像是一种低成本、高互动的营销手段。

而全媒体时代的内容营销却更加贴近交易本身——李佳琦推荐完某一款口红,不仅可以直接在直播间完成转化,还能吸很多粉丝自发去品牌旗舰店去消费。

当新的潮流来袭,内容不止于塑造用户心智,还可以驱动用户行为。
营销也不止于和用户交互,还可以直接对生意负责。


内容营销如何才能在这种转变中切换自如呢?
我觉得我们必须理清楚3个核心点:

1.了解产品受众,从而灵活制定内容和渠道策略
消费者身处哪里:要充分考虑地域和文化差异而制定不同的内容,要制作那些能避免带来误解、反感甚至冲突的内容。他们在用什么设备收看品牌内容,制作移动适应的内容已是大势所趋。他们爱分享什么样的内容,制作有趣甚至搞笑的内容,让消费者主动帮你传播。

他们为什么关注你的品牌,多提供优惠信息,以及品牌新闻。但要留意,尽管消费者希望看到打折信息,但此类信息如果过多,也会把意向群体从你身边推开。他们在决定购买之前从哪里搜寻信息, 多渠道多平台灵活运用, 不再依靠单一渠道,而是寻求除口碑和企业网站之外的各种可能,比如点评、社媒。
2. 内容需配好渠道

如今已经是社会化媒体时代,好的内容如果没有选择好对的平台,那么得到的效果是大打折扣的。在做好了消费者的需求定位后,就要针对消费者聚集的平台将内容进行集中式的投放,特别要注重微信、小红书等社交媒体平台,拥有着庞大的用户群体,是能够取得很好的营销效果的,
3. 品牌新闻是消费者看重的内容

虽然现在的信息已经呈现高度膨胀的状态,但是消费者对于各类品牌的信息还是会非常关注。对于企业品牌来说,要充分利用新闻稿传播这个工具,让品牌的可信、专业的形象为受众所知;提升品牌在消费者心中的知名度和美誉度。

内容营销,往往隐含着用户认可的价值观和逻辑体系,他们也更愿意主动传播,变成传播网络上的许多节点。

说出品牌的价值观,消费者就会自然主动地分享给身边的人。