国内以微博、今日头条、抖音、快手为首的互联网巨头规模不断扩大,各行业流量被巨头瓜分殆尽。流量的价值是不言而喻的,随着流量成本越来越高,能否抢占足够的流量并对用户群体进行高效运营,直接关系到一家企业能否在激烈的市场竞争中存活下来。

而在新媒体时代,微信、微博、今日头条、短视频APP等承载内容的平台拥有上亿级用户群体,那些自媒体人代替网站站长创造内容并积累用户流量,而内容平台则负责流量分发。和互联网时代存在较大差异的是,自媒体人的个性化特征更为明显,媒体与用户之间的互动形式及内容更为丰富,所以,内容平台的传播价值将更为巨大,转化率也得到有效提升。这种互动式营销将会成为未来企业引领的主流形式之一。

内容营销最为显著的特点就是通过对目标群体的精准定位,根据目标群体的需求及习惯定制个性化内容。这并不是像传统商家一般对消费者进行狂轰滥炸,而是引发目标群体情感共鸣来吸引其共同参与。以大V公众号六神磊磊为例,该公众号分享的优质内容中会以软文的形式在结尾部分植入广告,粉丝们对这种广告不但不反感,反而将寻找植入广告作为一种小游戏。由于粉丝们对文章内容的认可及对意见领袖们的喜爱,他们通常会主动参与到营销内容的推广之中,并向自己的亲朋好友进行推荐,从而实现口碑传播,造就一些在朋友圈内刷屏的爆款。

不过,内容营销自身也在发生重大调整。以前的内容营销主要强调内容本身及传播,如今内容营销对技术基础同样提出了极高的要求。大量的应用产品在营销过程中,就是充分借助了大数据分析、云计算、移动互联网等新一代技术,从而实现了对目标群体用户画像的精准描绘及定制营销,如果没有这些技术基础,根本不可能取得如此巨大的成功。

所以,内容营销的专业性、系统化等特征会日益突出,那些利用编纂、刷量等行为来进行营销的传播方式将被淘汰,最终真正被用户所信任并认可的内容营销,必定是做到将内容质量与技术应用有效结合。