本文以作者自己的职业为基础进行分析，供大家参考。

首先，概述文章的结构。文章分为两个部分。第一部分是竞争对手的背景分析。第二部分二是对竞争对手的创造性分析。以下是主题。

一、竞争对手背景分析

1，行业背景简介

所属行业:办公租赁(中介)

描述:B端产品，办公室租赁

竞争者:6个大型竞争者

在这里，选择一个最有特色的进行分析。

2，竞争对手背景

公司名称:北京XX房地产

公司背景:10年以上的办公租赁公司，3年以上SEM交付经验，拥有全职SEM团队。

在这里，你为什么要分析背景？了解竞争对手的行业背景可以让我们判断竞争对手的交付策略/经验是否可以借鉴(剽窃)。一般来说，企业在行业中的经验越长，对行业中用户的分析就越详细，那么他们所采用的一些策略要点就可以借鉴。

例如，本次比赛有10年的行业经验和3年的SEM发布经验/团队。他们的推出策略“可能”是目前业界对竞争对手创意推出策略最准确有效的分析，可以帮助我们快速了解行业，缩短各种创意项目的测试时间。

二，竞争对手的创意分析

步骤:

1)分析想法中的要点

2)相同和不同关键点分辨率

3)登录页面和关键点之间的匹配

4)分析对手的转化策略

1，创意要点分析

首先，收集竞争对手的想法，然后总结要点。具体操作如下:

创意1



创意要点:

租赁部门、产权电话、建筑地址

交通便利，各种规模的办公楼，精装修

创意2

创意要点:

办公室租赁，产权电话号码，房地产地址

办公租赁面积，200-2000㎡，租金、

2，相同和不同的关键点分析

分析原因

相似点:相似点是对手长期交付总结的精髓，有助于我们快速了解行业和用户的担忧。

不同的分数:不同的分数通常是竞争对手对创造力进行的测试。跟踪和分析可以让我们利用竞争对手的创造力测试，总结这些关键点是否有价值。

筛析结果

有4个相同的点，即:

1、标题反映了办公租赁的关键词

2.带有联系号码的标题

3、创意用办公地址

4、创意用各种办公空间

分辨率:

标题简单明了，描述强调了用户的关注"办公空间"，而创意的整体感觉让人觉得办公室在招租，而不是说我是办公室中介，这就引出了竞争对手是否将自己模拟为办公室租赁部门。

差异:

1.便捷的交通

2.精美装饰

3.租赁信息

分辨率:

许多想法分别包含三关键点，和三不同的关键点都是用户关心的问题，但是它们在创造性描述的副本后面，表示用户正在测试这些关键点。

这里有一点需要注意，那就是竞争对手的这些词的测试结果是什么，它们是短期离线还是扩展成更相关的想法，我们可以根据竞争对手的操作来判断这些词是否有价值。

3，登陆页面，创意匹配

分析原因:分析登陆页面强调了该想法的哪些要点

首先，之前的平面图

登陆页面的内容是房地产的各种信息显示，与创意引入的房地产整体信息高度匹配。这证明了创造力的关键点是这个企业的本质。我们可以对这些关键点进行深入分析，找出它们的转化策略。

这导致以下小节四

4，通过土地页面/对手转化策略的创造性分析

此时，我们需要从创造力和登陆页面的角度来看待整体。图像是移情。我们可以模仿目标用户的思维，感受对手创造力和登陆页面的转化过程。通过分析这些感受和行业状况的结合，我们可以大致了解对方的转型策略是什么。

例如，这个竞争对手在浏览了创意和登陆页面后，会认为这个页面是办公室租赁部门，可以直接联系他们租用办公楼。

根据行业情况，租用写字楼时，每个人都讨厌中介，所以每个人都会刻意避开中介单位，而这个企业将自己模拟成一个物业，这样就可以通过，降低用户的警觉心理，更容易获得用户的联系信息，然后通过客服的指导，高效地转化客户。

最后整理出总体思路:

1.分析创造力的关键点

2.分析创造力给用户带来了什么样的感受

3.分析登陆页面关键点与创意关键点的匹配度

4.将创意和登陆页面的关键点与用户的感受相结合，分析竞争对手的转型策略。

你知道了吗？我希望这次经历能对你有所帮助。

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