竞价客户对每个人都非常熟悉，所以作为一名优秀的优化人员，你知道需要什么样的超级技能吗？

除了优秀的个人诚信，当然是精通账户分析。

SEM是一个很大的类别。账户分析知识只是其中的一部分。只有掌握了每一个部分，你才能成为真正优秀的优化器。

接下来，我想与您分享竞价账户如何逐级分析和提高其效果等级！

依次从账户级别、计划级别、单位级别、关键词级别、创意级别和网站级别进行分析。每个人都安静地移动长凳，倾听要点！

一、如何分析账户层次结构

账户主要从两个维度进行分析:账户预算和促销区域。

每日预算分析

如果消费超出日常预算，我们可以从以下8个方面进行控制:

1.增加账户的日常预算

2、缩小客户推广区域

3.减少部分计划的日常预算

4、缩短计划推广周期

5、降低关键词竞价

6、减少关键词

7、修改关键词匹配方法

8.暂停一些计划

如果消耗量不超过预算，并且有足够的预算，则可以从以下6个方面测试交付效果:

1.增加客户推广区域

2.增加计划的每日预算

3.延长计划的推广期

4、增加关键词投入

5、提高关键词竞价

6、修改关键词匹配方法

预算在很大程度上可以说决定了我们采取什么样的促销策略。

下图是我根据预算划分的战略模板，仅供参考。

例如，下图是我已经制定的策略。由于预算限制在1000元以内，所以采用了“精确战略”。有针对性地选择词语和出价，以避免交通浪费。下一步是设置方向级别。

促进区域分析

首先，我们需要判断目前推广的领域是否符合公司的业务范围。如果是这样，我们不需要根据转换效果移动和调整。否则，应根据公司的业务范围修改账户推广区域。

二，平面分析

计划层主要分析四个维度:计划预算、推广区域、推广周期和计划结构。

计划预算

计划预算的分析与账户预算的分析相似。如果超出预算，这也是我们应该优化的方法。如果不超出预算，我们应该如何优化？

超出预算:

1、减少推广该地区的计划

2.减少计划的每日预算

3.缩短计划的推广周期

4、降低关键词竞价

5、减少关键词

6.暂停一些单元和关键词

预算内:

1.增加计划的促销区域

2.增加计划的每日预算

3.延长计划的推广期

4、提高关键词竞价

5、增加关键词投入

推广区

判断当前推广的区域是否符合公司的业务范围，如果符合，则不需要移动，根据转换效果进行调整；否则，应根据公司的业务范围修改账户推广区域。

促销期

检查促销周期是否与公司在线客服人员的在线时间一致；如果没有，根据公司对在线客服人员的在线安排修改促销周期。

平面结构

对计划划分是否合理、结构是否清晰的分析，可以根据促销理念进行划分，也可以根据产品的性质、地区或季节进行修改。

三，细胞水平分析

单位层面主要分析三个维度:投标、结构划分和负面关键词。

1，投标分析

为了避免不必要的浪费，检查单位投标是否过高。如果价格太高，需求将减少投标。

2，结构分析

单位结构是根据关键词的词性以及单位划分是否详细来划分的。

顺便说一下，我想解释一下什么是词类。

以B2M事业部的搜索引擎优化和网站维护业务为例:

搜索引擎优化公司、搜索引擎优化推广公司和搜索引擎优化网络公司是同一词类(搜索引擎优化+公司)的词。

网站维护费和网站维护公司是不同词类的词(前者是网站维护+费用，后者是网站维护+公司)

否定关键字

查询搜索词报告，查看是否有任何需要添加的否定关键字。不能添加文字和拓片。您还可以根据搜索词报告调整关键词的匹配模式。

四，创造性分析

创意水平主要通过四个维度进行分析:创意状态、创意数量、创意内容和访问网址

创意状态

检查该想法是否不适合推广，如果是，根据背景提示进行修改。

创意数量

为了保证创意的正常推广和效果，建议每个单元至少有2件创意，每个单元最好有3-5件。

创意内容

1.检查创造力是否与关键词相关，根据单元中的关键词写出创造力；

2.标题，描述语句1和2是否一致。

3.创造力对潜在顾客有吸引力吗

4、通配符、断句审理是否符合规定

访问网址

1.检查访问网址是否每天都可用。如果有不可用的网址，请联系网站服务提供商进行文章修改或网站优化。

2.检查访问网址是否与创意内容相关，并检查关键关键词的竞价是否能保证通过推广获得推广排名。

五，关键词分析

关键词层次分析的五个维度:关键词数量、关键词状态、关键词出价、关键词匹配模式和关键词质量。

关键词数量

检查关键词数量是否足以覆盖潜在客户。如果数量不足，您可以通过参考工具添加关键词，如搜索词报告、关键词推荐工具、百度相关搜索等。

关键字状态

1、是否有不利的晋升状态，如果有，根据背景提示进行修改。

2.无论搜索是否无效，提高出价，使出价高于最低显示价格。

3.搜索量是否过低。如果是这样，这意味着关键字太不受欢迎，暂时无法显示。建议使用关键字推荐工具来查找相似的单词替换。

关键词投标

1.是否存在默认出价，如果存在，则意味着该出价没有通过调整，需要检查关键词排名。

2、是否有竞争力，通过现场推广，检查关键词投标是否能保证推广排名。

关键字匹配模式

1、广泛匹配，短语匹配是否有负面关键词，依靠“黄金组合”来调整关键词

2.匹配模式是否单一，如果是，需要根据推广需求修改一些关键词的匹配模式。

关键词质量

统计关键词总数中质量小于3星的词的百分比。如果质量小于3星的词的百分比小于75%，对账户质量的优化需求相对较大，需要通过调整影响质量的相关因素进行优化。

六，网络分析

网站主要分析六个维度:网站开放速度、网站文章质量、文章内容相关性、网站互动便利性、联系信息和网络客户服务。

网站开通速度

使用百度统计中的“推广网址”功能，检查推广网址的打开速度。以缓慢的打开速度优化页面:修改页面内容并减少页面元素；找一个网站服务提供商来优化网站。

网站文章质量

对于文章的质量，我们需要分析两点:

1.分析文章是否对顾客有吸引力

2.客户是否会继续访问(跳转率)

它还可以从两个方面进行优化:

1、从是否有图片、是否有太多文字、是否没有链条等方面进行优化

2.从百度统计中检查被访问页面的跳转率是否两次超过60%。如果跳跃率超过60%，则可以判断产品质量差。

网站内容相关性

检查关键词-创造力-访问网址的相关性。

关键词、想法和访问网址的核心内容必须一致。如果没有与关键词和想法相关的文章，请要求网站编辑添加它们。

网站互动便利性

1.是否有商业桥或其他通信工具——如果没有，建议客户免费安装百度商业桥

2.客户使用工具方便吗——确保咨询窗口美观醒目，为客户咨询提供方便

3.在线客户是否在线-确保在账户推广期间有专门的在线客户服务。

联系信息

联系信息主要包括:公司地址、联系电话、电子邮件、QQ、微信、电子地图等。最基本的要求是要有一个清晰的联系号码。

网络客户服务

1.网络客户响应速度

2、公司的产品都是专业的解决方案

主要依靠公司自身对在线客户服务的培训来提高这两个方面的技能水平。

最后，我发了一张思维导图来整理各种问题的影响因素。您可以参考优化帐户！

话虽如此，账户优化仍然注重思考和实际操作，并通过持续测试达到预期效果。二是交通布局、招投标、匹配和成本。......

无论你处于哪个阶段，新手还是老手，你都应该注重效果，而不仅仅是关注现在。

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