营销学院(School of Marketing)的“问答”栏目致力于回答网络营销领域遇到的各种疑难杂症。每个人都可以通过在文章底部留言来参与提问。营销学校必须什么都知道，什么都说！

-让我们看看今天的问题--

问题:推广网站不使用专业的客户服务软件，而是使用商业桥梁，因为百度搜索推广、知识营销、信息流、神马、360和搜狗都在推广，他们应该如何监控各自的效果？

专家组的雷先生回答:

首先，简而言之，上桥实际上是一个相对专业的客户服务软件。除了偶尔的流氓行为和无法强迫用户体验对话之外，跟踪方面与其他所谓的专业客户服务软件没有什么不同。

说完软件，简单地回到主题，谈谈你提到的效果监控。贵公司的促销手段相当广泛。我不知道是所有的账户都以相同的域名开立和推广，还是其中一两个账户使用相同的域名。如果它们都是单独的域名，则可以提取第一次访问网址字段的主域，以便对每种促销模式进行一次监控和跟踪。接下来是有多少媒体共享同一个域名。我们可以在每个域名后添加后缀，例如:(?去路=百度sem/史鸷/数字信号处理器/搜狗/神马/&我们以前的跟踪标记)

百度搜索推广:www.27sem。com/?青岛=百度sem&kid = 888888 &...(接下来是其他跟踪代码，如百度动态代码，或您自己的自定义代码等。)

知识营销:www.27sem。com/史鸷/? qudao =史鸷& kid = 888888 &...(以同样的方式)

信息流:www.27sem。[/k13/]青岛=数字信号处理器&小子= 8888888 &...(以同样的方式)

什么:www.27sem。[/k13/]青岛=数字信号处理器&小子= 888888 &...(以同样的方式)

搜狗:www.27sem。com/dsp/? qudao =搜狗& kid = 888888 &...(以同样的方式)

360: www.27sem。[/k13/] qudao = 360&kid = 888888 &...(以同样的方式)

其余的事情交给Excel，如下图所示:

Excel

透视表简单处理后:

透视表简单处理后

这样，每个频道的数据每天一目了然。

二问:礼品茶定制行业正面临企业客户。客户通常搜索诸如茶叶价格、茶叶礼品盒和各种茶叶品种名称等术语，但是没有转换，几乎没有客户搜索定制的礼品茶叶术语。过去，我们使用精确的短语，这些短语已经超过200天没有被转换了。现在，我们已经尝试使用每天80个字的精确匹配、信息流和移动数字信号处理器。请告诉我如何操作。

营销军先生回复:

茶叶礼盒等词语的流量相对较小，竞争也很激烈，出价很高，恶意点击严重。建议先打开交通，添加一些与送礼相关的行业词汇。例如，送礼物有什么好处？给领导送什么？不要钻研像茶叶礼盒这样的词。

当然，我们应该注意字业不要出价太高，建议0.5元试试1元。然后创意突出了茶叶礼品盒。让我们先试试这个方法。

至于数字信号处理器信息流等等，你可以在预算充足的时候尝试一下，创意应该有很好的计划。您可以浏览更多的平台，并参考同行做得更好的企业。

三问:账户预算不足，计划提前下线。如果你想增加预算，多少是合理的，你应该从哪方面着手？

营销军先生回复:

我认为这个问题真的不是一个好问题。如果你提前下线，你最敏感的问题是问你的老板你是否想增加预算。效果很好。如果换算金额和成本合适，可以增加预算。关注平均点击价格、点击量、转换量和转换成本。

增加预算的唯一方法是观察贵公司的转型和投资回报率。一般来说，投入和产出较高的项目更值得追加投资。

上面。我希望它能帮助你。