做过的小伙伴非常清楚，在促销的初始阶段建立账户非常重要。然而，仍然有很多新手用户刚刚接管新账户，盲目调整，设计了无法识别的账户结构，这直接导致了后期极其困难的优化工作。

因此，我们有必要谈谈SEM账户结构以及如何设计一个好的账户结构。

在回答这个问题之前，我们必须首先理解为什么要建立账户结构。

事实上，它也很简单，无非是使钱更有效，使账户结构更清晰，使数据分析更容易，使操作更方便，思维更清晰，从而达到事半功倍的效果。

如果你明白为什么，那么你需要知道如何去做。

众所周知，账户按照推广计划-推广单位-关键字结构进行划分。一个账户可以设置100个推广计划，一个推广计划可以设置1000个推广单位，一个推广单位可以设置5000个关键词和50个想法。

如果把账户比作一棵大树，那么计划就是树干，单位就是树枝，关键词就是树枝下的树叶，它们联系在一起，不可或缺。

账户结构是固定不变的，但账户策略不是固定不变的。不是所有的产品都有一个战略，但是应该制定不同的战略，并根据产品的特点划分不同的维度。

一般来说，账户的维度可以分为:

产品维度:适用于多种产品账户，每种产品都有相应的促销计划。

例如，整形医院有各种各样的分支机构，如鼻子整形手术、下巴整形手术和眼睛整形手术，这些机构可以被纳入不同的计划进行有针对性的推广。

期间维度:可以为计划的不同期间设置不同的促销期间和投标比率。

如果产品的促销效果在上午7点至11点期间良好，则投标比率可以增加到例如1.2；如果从晚上7点至11点效果差，投标比率可以降低到例如0.7；如果在清晨转换不佳，可以停止升级(具体操作将在后面讨论)。

区域维度:这是一个很好的理解，也就是说，为不同的区域设置了不同的促销计划。

如果一个产品要在河北和山西推广，可以为河北和山西制定两个推广计划。

购买意向维度:分为三个阶段:问题发现、方案寻求和购买决策，意向由弱到强。

首先，在问题发现阶段，当用户生成某些需求时，他们会主动收集与需求相关的信息。如果用户有鼻炎问题，他们将搜索关键词，如鼻炎有什么症状和鼻炎为什么发生。

接下来，在寻找解决方案的阶段，在用户获得想要的信息后，他们会找到解决方案，问朋友，或者去搜索引擎。例如，在获得鼻炎的基本信息之后，用户将渴望找到解决方案，并且将搜索诸如如何治疗鼻炎、治疗鼻炎需要多少钱、如何治疗鼻炎等关键词。

最后，在购买决策阶段，用户已经决定购买，但仍有一些犹豫。他必须将货物与三进行比较，以评估企业的声誉和实力。例如，用户将搜索关键词，如北京哪个医院适合治疗鼻炎，xx医院适合治疗鼻炎，治疗鼻炎的医院排名等。

意图从弱到强，越晚，关键词搜索次数越少，单价越高。

在介绍了账户的四个维度之后，我们还必须清楚，这些维度不是单独存在的，它们有主次之分。为了便于理解，我将以医疗账户为例详细说明账户的构造和设计。

当我们接管一个新的医疗账户时，我们必须首先知道疾病是单一的还是除了主要疾病之外还有其他小疾病。

如果是单一疾病，就简单得多，只需根据购买意愿的维度划分相应的促销计划即可。

如果它是一个多疾病类别，有必要考虑有多少子疾病属于主要疾病类别，并相应地对它们进行分类。例如，甲状腺属于主要疾病类别，在这一主要疾病类别下是甲状腺结节、甲状腺机能亢进、甲状腺机能减退、桥本等。

当我们制定计划时，我们必须为每种疾病制定相应的计划，以便于管理。如建立甲状腺、甲状腺结节和甲状腺机能亢进的专属计划。

疾病分类后，我们将进入下一阶段，根据购买意愿的维度划分每种疾病的词类，并区分需求强度。例如，甲状腺可分为医院词、治疗词、费用词、手术词、症状词、病因词、危害词等。

然后根据计划的等级对这些词的词类进行分类。例如，医院词、治疗词、费用词和手术词可以单独纳入一个计划，以便于管理。但是，没有必要为症状、原因和伤害等词建立单独的计划，因为这些词的购买意图不强，属于理解阶段。只需要建立一个“其他”计划，并把它们分成几个单元。

促销计划按词类分类后，可以进入安置设置阶段。

释放设置通常可以从区域维度和时间段维度进行控制。

首先查看区域维度，进入百度后台，点击推广计划，选择编辑推广区域。

进入后，您可以看到区域启动界面，只需在要启动的区域前打勾即可。

然后如果你想为不同的地区制定不同的投标策略，你也可以在地区发布界面直接设置投标比率(投标比率和投标的乘积是发布地区的最终投标。如果10元的投标价格设置为0.7元，最终投标价格为7元。比例设定为1.2，最终报价为12元)。

这是区域分布的背景。此外，如果您想使帐户易于管理，还可以为促销计划设置单独的分销区域。例如，如果甲状腺疾病分布在多个区域，可以为疾病分布计划指定单独的分布区域。

再次查看时间维度，进入百度后台，点击推广计划，选择编辑推广时间。

进入后，您可以看到时隙启动界面。单击要启动的时间点并选择启动。

就像区域发射一样，时隙发射也可以调整每个时隙的投标比率。选择高级发布可以为该时间段设置单独的投标比率。

以上只是一个例子。一段时间的投标比率需要通过分析后一段时间来调整，以找出哪一段时间有好的效果，哪一段时间有坏的效果。效果好的话，可以提高投标率，大力推广。当效果不好时，可以降低投标比率，减少浪费。

完成每个维度的具体操作和策略后，让我们来谈谈客户细分。建立账户是一个不可避免的过程。这很难，但非常重要。

简而言之，分词是在推广计划维度中再次细分，根据词类(词类是关键字携带的字符，如果关键字包含“排名”，所有“排名”的单词都可以放入相应的单位中)。

或者以甲状腺为例，像医院这样的词可以细分为各种词类，如医院*排名、医院*哪个好、医院*最好、医院*权威等等...

将排名好、最好、权威的关键词放入相应的单位进行精细化管理。

在这一点上，一些朋友可能想知道关键词是从哪里来的。分词总是需要关键词！

没错，没有关键字如何建立账户？让我们看看如何获得关键词。

1。使用百度背景下内置的关键词规划工具获取关键词，你可以找到你想要的各种关键词。

进入关键词规划器，点击搜索，如“甲状腺治疗”，系统将为您推送各种与甲状腺治疗相关的关键词。

2。使用各种关键词搜索工具获取关键词。如5118、爱站搜索引擎优化等...

3、直接查找客户服务到word package或在组中查找对等的word package。

我们已经完成了推广计划、单位和关键词，建立了区域和时间发布，基本建立了账户。但是我总觉得有些东西不见了。什么事？

对了，是创意登陆页面，为单位写下相应的创意(现在了解分词的重要性)，并设置对应关键词的登陆页面。

以下是对创造力和登陆页面作用的简要描述(毕竟，详细的写作是另一个大空间)。

创意是通过文字和风格来吸引用户，这样用户就可以感觉到他们可以获得丰厚的利润，从你的广告中受益，并帮助他们解决困难。写想法不是自我嗨，你打招呼，你怎么证明你好，毕竟每个人都说他很好，所以想法应该从用户的角度写，想象他目前的情况，并且写有针对性的和部分的想法。

登录页面是通过页面设计和软文本吸引用户，允许用户进入你的网站并获得他们想要的答案。因此，登陆页面的设计应该满足用户的搜索需求，直接触及他想要看到的痛点，并建立一个转换通道来引导用户进行咨询，从而完成转换。

创造力写好，登陆页面设置好之后，账户就完成了。

最后，我想说账户设置不是盲目的。你不能做别人做的事。你必须有自己的想法，制定一个好的客户策略，这样以后的优化和调整会更容易。

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