品牌营销策划书方案怎么写(有价值的软文标题这样写比较合适)在讲完取标题的原则以后,我们就该聊聊到底该如何取标题了。

  • 深扎痛点,引入价值感

  • 利用数字,增加辨识度

  • 制造冲突,提高吸引力

佛洛伊德曾经说过:“凡你我所做的事,都起源于两种动机。那是性的冲动,和成为伟人的欲望。”

一种是原始冲动,一种是心理需求,而我们在取标题时需要抓住的就是这种心理需求。

1、深扎痛点,引入价值感

因为根据马斯洛的需求理论,在最基础的生理需求被满足以后,人性中有许多情感需求也需要被满足,比如自我存在感、安全感、同理心、恐惧、自我实现等。

要挖掘人们心灵深处的痛点,就必须从这些需求出发。

举例大家感受一下:

  • 《加班的最高境界是什么?答案让人震惊》

这个类型标题大家应该经常都能看见。从标题就能看出来文章内容是讲加班,用了一个疑问句,但是并没有那种直击人心的感觉。

爆款文章的标题是什么样的?

  • 《我996一个月的工资,只够在ICU住一天》

加班是职场人的痛点,加班导致身体不好。再用996对上ICU,放大痛点,感觉就完全不一样了。

直击人心的痛点怎么找呢?

教给大家一个最便利的方式,就是在你确定主题以后去浏览器进行主题搜索,搜索量最大的问题就是大家在这个主题的痛点问题。大家都问的问题就是大家都关注,但是不知道怎么解决的问题。

2、利用数字,增加辨识度

问大家一个问题,高考做过那么多辅导资料,你印象最深刻的辅导资料是哪本?是不是《五年高考三年模拟》?

即使高考过去那么多年,大家依旧记着《五三》,除了因为《五三》太难的原因,更多是因为这本辅导书的名字中有两个数字,使得它比别的辅导书更容易被大家记住。书名的记忆点可以是数字,那么标题也同理。

在面对众多的信息的时候,我们的大脑会自动筛选掉那些同质化的信息,也就是会优先识别与众不同的东西。数字就是标题中被优先识别的内容,这是因为数字的表达方式不同于汉字,大脑会优先识别出来。所以在标题中使用数字,能够帮标题增加辨识度,增加记忆点。

比如: 

  • 《那些日本的奇葩户型,简直刷新你的认知》

乍一看这个标题,要是不爱好猎奇的读者基本就直接滑过了。但我们给户型加上面积8㎡,状况就变了。

  • 《日本这几个8㎡奇葩户型,刷新了胶囊房的定义》

在只扫一眼的情况下,带着 8㎡的标题明显更容易被人记住,即使你不记得标题的全部内容你也会记得8㎡。这就是数字在标题中的魅力。

在标题中使用数字还有第二个好处,就是降低大脑的理解难度。因为数字比文字更直观,不需要大脑处理信息,直接就可以接收。

比如《采访了1000+大学生以后,我们总结出了3条追女神的必胜技巧》这个标题,一眼看过去你就能知道这讲的是追女神的3条技巧,完全不用思考。

品牌营销策划书方案怎么写(有价值的软文标题这样写比较合适)

3、制造冲突,提高吸引力

戏剧化的核心,就是制造矛盾,制造反差。

矛盾是构成戏剧化的源泉。电影或者电视据的展开,就是不断出现矛盾,化解矛盾,又出现新的矛盾,继而化解新的矛盾的过程。

在取标题的过程中,我们要做的就是制造冲突。

比如:《XX的成名之路》

一个非常普通的标题,除了主角的粉丝,根本吸引不到读者。

而制造一个默默无闻辍学少女与豪门阔太的阶级差距,读者面对的就是巨大的戏剧化冲突。

标题就变成了

  • 《XX是如何从一个辍学少女变成豪门阔太?》

其实想想你小的时候为什么喜欢看废材练成神功,霸道总裁爱上贫民窟少女这种的小说就能明白戏剧感的魅力。

在取标题的时候,当你的正反对比越强烈,大家点击的欲望往往就越高,文章的打开率自然就高。

品牌营销策划书方案怎么写(有价值的软文标题这样写比较合适)

今天我们讲了3个取标题的技巧,深挖读者痛点,利用数字增加辨识度,制造冲突,提高文章对读者的吸引力,这些都是超级实用的取标题技巧哦,赶紧练习起来!

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