1，产品大于品牌

我个人的经验是，信息传播得越快，保持品牌忠诚度就越难。

我们常说品牌忠诚度的概念，其实对于任何品牌来说，产品始终是最重要的，产品不好或者跟不上时代的进步，那么忠诚的粉丝就会转。品牌忠诚可能会延缓品牌的消亡，但永远不会有永久的品牌忠诚。如果有永久的品牌忠诚度，诺基亚不会失败。

在当今时代，品牌忠诚度越来越轻，产品忠诚度的权重越来越重。例如，一旦小米士气低落，MIX就可以得救，甚至米粉，他也会购买小米的好产品，吐出小米的坏产品，这将成为未来的常态。

前几天在一个小组讨论品牌复兴的问题时，美容化妆老板谈到了一条参考路径:

“我最近一直在想，许多老品牌都想变年轻。正确的路线应该是:更年轻的产品——更年轻的营销——更年轻的渠道——更年轻的品牌。”

然而，许多品牌却做了相反的事情。重振品牌的方法是拍摄一部他们认为1990年后非常喜欢的广告电影，但产品保持不变。

事实上，所谓的品牌并没有那么复杂。品牌是由你生产的产品塑造的。这是最基本的事情。这就像说你是一只鸵鸟，不仅仅是装扮成鸵鸟，还会拿出一个鸵鸟蛋。

2、广告复利时代

美容化妆品的老板黄桃也告诉了我这种认知。

由于电子商务的发展，广告可以被看作是一种超短期的投资，因为资金的筹集速度非常快。例如，如果你把10万元投入淘宝培训或公开号码广告，如果广告有效，你可以很快收回本金和利息。假设你的递送周期是3天，你只有10万个广告费用，事实上你一年可以递送120次，因此，你的年度广告预算已经是1200万。

复利是人类历史上最伟大的发现之一，现在它影响了广告业。

这是广告的好处，因为周期缩短，效果立即可见(尤其是在互联网广告中)。即使是小品牌和预算也能做大事。

3。自媒体电子商务是一种商店业务

在去年的一次互联网会议上，我听到许多关于他们的电子商务自来水的自我媒体报道。事实上，我觉得这特别有趣。这些自我媒体吹嘘他们的电子商务自来水通常是投资的自我媒体。听一听这些数字，你会发现他们的电子商务前途光明。

但是它是否巨大只有我心里知道。

自媒体电子商务本质上是一种类似离线购物中心的业务，就像北京的中国贸易一样。它一开张，就会非常热闹、拥挤，尤其令人兴奋，营业额也会迅速增加。然而，这个自助媒体电子商务公司有一个问题。它本身就是一个交通所有者。自我媒体只能消耗自己的流量。很难把它从外面排走，所以它的流量几乎是固定的，可能会随着微信开通率的降低而下降。因此，自媒体电力协会将很快达到上限，这一瓶颈难以突破。

这与月流量大小无关。无论是每月10万还是1000万，我的意思是很快就会达到上限。说白了，这是一个村子里的小商店。这就像谢达娇守卫着一个供人们吃饭的村庄。有些村庄更大，有些更小。

对于个人媒体来说，这实际上是一项非常好的业务，每年1000万元不是很好。然而，对于接受投资的自媒体来说，这不是一个好项目，因为增长太慢，投资者没有耐心。

4。互联网广告的有效性存在巨大差距

过去，即使传统广告的内容不同，效果差异也不会特别明显。然而，在互联网时代，由于各种因素，如直接激励、准确的渠道传递、精心设计的广告海报等。，广告的效果会有很大的不同。

例如，如果APP用户或公众号码爱好者得到它，不同的广告方式将会有很大的不同。

在网络广告时代，在投放广告前通过快速广告测试是非常必要的，否则你的浪费可能高达数百万。

我熟悉的一个公开号码现在可以用1元的价格通过广电通获得粉丝。当我把这些数据告诉媒体的其他同事时，他们的普遍反应是:不可能。

然而，这确实是一个真实的数据。

5。消费者本身已经成为重要的沟通渠道

消费者一直是产品和品牌的重要传播者，但在这个时代，消费者作为沟通渠道发挥着越来越重要的作用。

在微信出现之前，没有任何媒体或工具能像微信一样让消费者成为快速便捷的沟通渠道。首先，移动互联网的发展使每个人发送信息变得非常方便。一是由于社交媒体的发展。

无论是普通消费者还是重要的KOL，只要他是你的消费者，你就应该考虑如何让他在接收和使用商品时传播你的商品信息。这是一个重要但经常被忽视的渠道。

如果这100万客户中的每一个都能每年发布或推荐一次你的产品，那么一个一年拥有100万客户的品牌将是一个巨大的营销胜利。

在一些餐馆，顾客会为每一道菜拍照，而在另一些餐馆，顾客从不分享，因此浪费了免费的交流渠道。

(结束)