一、拓片基础:核心词

核心词(Core words)是指最能代表企业推广需求的词，通常是企业品牌或主营业务的名称，所有摩擦活动都基于核心词。

1、根据企业需要获取核心词

1)品牌推广。如果一个企业的推广需求是品牌推广，那么其核心词必须是与品牌相关的词，如天猫、天猫、天猫商城等。

2)主营业务推广。如果一个企业获得订单来推广自己的业务，核心词汇就是主要的产品/型号/商业模式，如iphone7、英语培训、欧洲旅游等。

3)活动/促销营销。如果企业此时的促销需求是促销活动，那么核心词就是活动的名称、内容和价格，如双喜十一、桃花节等。

2，从企业网站获取核心词

其中最直观的是京东等电子商务商城，从商城的商品分类中，可以找到核心词汇。在其他网站上，你可以通过产品页面找到丰富的核心词汇。

二，拓片的基本方法

1，根据网民的搜索习惯

我相信每个人都会在日常生活中注意到网民在搜索时经常使用一些非常“奇怪”的单词，比如拼音、同义词、昵称、口语、书面语、简称、全名等。核心词，可以扩展到我们的关键词。

大神(Great God)表示，理想的账户状态是每个单词都被设置为完全匹配，网民的每个相关搜索词都可以匹配相应的关键词。扩充这样的词语可以有效地降低产品总分类，从而节省推广成本。

2，根据网民的不同关注点

如果网民想在网上找到他们想购买的产品，他们必须有自己的顾虑。例如，商品质量、功能、价格、口碑、优惠活动等。，每个网民都给予不同的关注，这也意味着这些方面可以作为拓片的方向。

在下图中，使用六维扩展词作为种子词在八方向上进行宽度扩展，并更详细地解释扩展词的基本方法:

3。根据网民需要上下拓片

从网民需求的性质出发，我们将向上游和下游进行深度拓展。


例如，皮肤专科医院←皮肤科←疤痕


例如，根据疤痕分类，它被细分为凹形疤痕、平静疤痕和疤痕位置:面部疤痕、手背疤痕。

营销经理在这里列出了每个人账户上最基本的关键词垃圾:

1.产品词汇(产品名称、型号，例如:iphone7)

2.价格词(XX价格，XX多少钱)

3.公司/制造商词汇(如服装定制制造商、英语培训机构)

4.区域词汇(如厦门英语培训)

5.口碑(例如，哪一种更适合英语培训)

6.品牌词(如JD.com、Suning.com)

无论是哪一个行业，当账户在早期建立时，这些词都是必要的。

事实上，关键词越多，相关性越强，越详细越好。SEM它没有尽头，而且不仅仅是拓片。

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