SEM包含六个常用关键词:品牌词、产品词、常用词、行业词、活动词和人群词。

这些词语有其自身的特点，需要适当搭配，才能使账户健康发展。

6个关键词关键绩效指标对比表:

品牌词

公司品牌或独特产品，如公司名称和拼音、网站域名、公司热线、公司名称加产品名称等。它用于向自有用户或有品牌倾向的潜在用户推送信息，同时防止竞争对手通过购买自己的品牌词来抓住目标客户。

因为搜索品牌词的顾客非常准确，他们是冲着你的品牌来的，他们的意图非常明确，所以转化率很高。品牌词的投标价格通常不会太高，所以投资回报率自然会很高。低成本和高转化率听起来特别漂亮，但是品牌词有一个致命的弱点——流量太少。除非你是京东、天猫等知名大企业，否则品牌词的流量通常很小。


品牌词的关键绩效指标

产品词

不包括品牌名称并经过修改的产品相关词，包括产品名称、型号等。，如“照相手机”和“电动车”。搜索这些词的网民有明确的产品要求，是值得争取的潜在用户。对于电子商务企业主来说，所有品牌企业在其网站上销售的产品，如“VIVO手机”(VIVO mobile phones)，也将被归类为产品词类。

产品词是促销账户的主要力量之一，因为它在各个方面相对平衡，访问量大——点击率高——转化率适中——点击率不低。当一个新企业暂时没有品牌或活动时，投资的焦点是产品词。此时，产品周围的拓片非常重要，有机会节省促销成本。它们应该尽可能全面，并详细分组。

产品词的关键绩效指标

常用词

不包括网民大量使用的品牌、搜索词，如“手机、水果、电器”等。这些关键词表明网民有一些模糊的欲望和兴趣，其中一些是潜在的目标受众，可以赢得他们的好感。

然而，说实话，转化率真的不高。毕竟，这些搜索词已经非常广泛了。营销经理观察到，淘宝、京东和天猫涵盖了最常见的词汇...

常用词的关键绩效指标

群体词汇

它与产品几乎没有直接关系，但它是目标受众所展示的主流兴趣点。例如，搜索“巧克力”的网民很可能是“鲜花”的潜在目标受众，搜索“祛痘”的网民也很可能是护肤品的潜在目标受众。

人群是扩大流量的关键词。如果目前客户的促销需求是增加展会数量，那么众口一词是一个很好的选择。

群体词汇的关键绩效指标表现

主动词

假日或网站推广活动的类别和名称。这些词通常用来揭露营销活动，如节日和周年庆典。

事实上，广告词需要通过营销活动来推广，让网民了解活动，这样就会出现搜索广告词的行为。类似于品牌词，一个网民搜索活动词，表示他愿意参与活动，所以转化率会很高。同样，活动词的流量也受到活动频率和宣传程度的限制，所以流量会相对较低，增加了锦上添花，也没有及时给予帮助。

活动词的关键绩效指标

行业词汇

同行业中的其他一些企业名称和产品名称也被称为竞争词。然而，应该谨慎使用竞争词语。任何投诉都将扣除账户的信用分数。有关信贷增长价值的介绍，请点击阅读原文。

事实上，竞争词语的效果因行业而异。如果某些行业的一般品牌忠诚度不高，通过截取竞争词语进行转化的可能性将大大增加，如医疗、教育和培训等。然而，即使某些行业的交通被拦截，网民也会在看到错误的大门时冲出去，并为自己的错误感到羞耻。这是薛定谔的猫，你不试着放进去，你不知道这个词的最终效果是什么。建议在发布的初始阶段尝试并优化一段时间。如果转换结果不令人满意，可以禁止。

行业词汇的关键绩效指标

注:本文提到的六个关键词关键绩效指标是在相同匹配方法和相同排序下估计的数据。关键词在不同行业的关键绩效指标表现不同，实际交付应结合行业情况。

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