1、前期尽量广泛匹配

今日头条搜索广告在前期投放时,不建议只做高强度关键词,不然会导致流量严重不足。通过大量的广泛匹配,覆盖足够多的搜索场景及用户,有了一定量的投放数据才能筛选出高转化的精准关键词。

2、短语匹配

短词匹配的精准度高可以有效覆盖目标用户,在前期通过广泛匹配积累了一定的投放数据后,选择效果好的关键词,进行短语匹配。

3、创意多蹭热点流量

热点内容本身就自带曝光和引流效果,及时捕获热点流量,会对整个广告效果带来量级的提升。举个例子,婚纱摄影的广告主,某某明星结婚时,婚纱相关的可能是热点,可以从婚纱照、婚纱款式、中西风格等,可以带动整体的搜索量。

二、头条转化成本高怎么控制?

1、做到精准投放

精准投放就是有目的的进行头条推广,不是盲目的想投就投,想收就收,而是利用数据分析出用户的兴趣爱好及需求后,做到按照性别、地域、人群特征等定向投放,降低了盲目撒网捞鱼的资金成本浪费,从而控制了转化成本。

2、提高广告创意吸引更多流量

广告主销售产品,都是需要靠量来提高利润空间的,那怕薄利多销,也是需要靠量。所以,想要控制头条转化成本,可以提高广告创意,刺激用户的消费欲望,吸引更多的人流量进行访问。

3、利用低价营销刺激消费

很多小伙伴们的消费都是需要靠刺激的,如每年京东的6.18、淘宝的双11、天猫的双12,为什么每年都会爆仓呢?是真的用户都积攒到同一个时间才有需求吗?其实,就是活动有足够的优惠,其中不排斥有跟风的节奏哦。

但是,消费者就是需要这种低价刺激连带其他产品的消费。因此,广告主想要控制转化成本高可以以低价模式刺激用户消费。