了解你的敌人和你自己，你会赢得每一场战斗。研究竞争对手可以评估形势并调整营销策略。因此，营销经理整理了以下竞争对手的分析方向，供您参考。

一、账户

1，分析关键词:

(1)摩擦方向、字数、字模覆盖率

(2)检查彼此的匹配方法

(3)结合排名，估计对方的关键词投标

2，创造性分析:

(1)标题写作技巧分析

(2)提炼创意卖点

(3)创造性写作技巧

④分析创意传播的推广/营销方向

⑤分析新型同伴广告的使用

3，分析和推广时间、排名和地理覆盖:

(1)广告排名变化分析

(2)分析竞争对手促销覆盖的持续时间

(3)利用推广事实/虚拟专用网分析对手的推广区域

注:账户分析主要关注广告展示排名、关键词和创意三。了解对等账户中关键词的规模、匹配方法、投标价格和排名，可以预测对方的发起强度和效果。分析同行的创新水平，包括新的创新风格的应用，可以为同行账户的精细化管理提供见解。创造力的水平也直接影响点击率。请注意点击率会影响质量。如果同辈继续使用新风格，他们的点击率肯定会高于不使用新风格的客户。此时，自己账户的关键词质量可能会较差。详情请参考关键词质量竞赛空间。此外，从广泛的角度来看，账户分析也可以预测整个行业的市场状况。

二，网站方面

1，网站登陆页面:

(1)搜索词-关键词-创造力-登陆页面-网民心理相关性

(2)文案表现

(3)推广策略

④转换组件

(5)布局施工

2，网站访问速度:

(1)分析网站访问网址的打开速度(重要)

(2)网站每页的打开速度

3，网站模块建设:

(1)公司介绍模块

(2)产品和服务列表模块

(3)成功案例模块

(4)联系信息模块

(5)特殊模块(特殊规划技能、营销策略)

4，其他:

(1)企业新闻信息更新频率

(2)网站链，搜索引擎优化

说明:登陆页面是网民点击广告后登录的第一页。大多数转换都是在登陆页面上完成的，这是最重要的。网站越快，网站体验就越好。基本模块，如企业介绍和联系信息模块，需要完全建立。一般来说，联系信息越明显，转化率就越高。在主题构建方面，应更加关注对手的推广活动、活动主题和推广分析。研究其主题创意和信息积累，提炼战略要点，并结合自身实际，使主题与竞争对手相当甚至更好。在大多数行业，一个好的话题可以极大地促进转型。但是，特殊项目的建设需要技术内容。每个人都应该更多地了解优秀特殊项目的规划。它不仅限于行业。你可以看到一些大型网站的特殊项目，甚至新闻主题。

三，咨询技能

作为一个普通的访问者，在他们同行的网站上与他们的在线客服沟通，问一些常见的关键客户问题，测试彼此的沟通技巧和技巧，总结优秀的技巧并加以应用。此外，与同龄人更多的交流也会与许多咨询技巧相冲突。

四，促销渠道

分析竞争对手是否在电子商务、团购、社交网络、信息流、微信、微博、垂直行业网站等平台上投放广告。在一些行业，以及户外、移动电视、杂志、报纸等。对我们来说，我们可以知道同龄人的综合实力。

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