SEM | 竞价创意写作策略(高级版)

2022-12-29 发布在营销推广0

一、创造性写作原则

1.创造力需要简洁、简洁和全面。

2.创造力需要反映推广单元的主题(围绕单元的核心关键词写作)。

3.强调所提供产品或服务的优势、独特性和专业性。

4.书写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点符号等)。)。

二，创造性写作技巧

1、突出产品/服务的特点、公司优势等。

例如，对于教育和培训商家，标题可以突出区域标志、产品和服务特征、价格等。，而描述可以突出产品和服务特征、公司承诺等。

2.围绕单元主题写作，突出检索词和实际业务之间的关系。

例如，对于教育和培训业务，在撰写创意以找到合适的点时，应特别注意强调培训业务和推广关键词之间的关系。

3.最好包括价格、促销或承诺。包含的信息越多，越具体越好。尽量避免一些无意义的描述性句子。

例如:100个邮资包裹，低至30%折扣的年终促销等。这样写的好处是给网民提供清晰的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。

4.根据需要添加一些吸引人的词语或吸引点。

示例:“欢迎抢购折扣等。”但是，不要使用太多相似的词来占据太多有限的字符位置。

5.对于相同的产品或服务，从不同的卖点写出单元主题。

例如，当给制作窗帘的顾客写创意时，他们分别从产品风格、功能、价格、品牌和产品质量四写创意，涵盖不同侧重点的受众。

6、添加适当的语法"！？-"和其他标点符号。

使用普通标点符号也有助于提高点击率，并能吸引网民的注意力。但是，必须注意标点符号的合理使用，必须遵守审计标准，以确保网民的体验。

7.使用简洁的短句。除非客户的公司或品牌非常有吸引力，否则避免使用公司全称或网站全称的长短句。创造力的性格限制决定了我们在写作创造力的时候可以写更多的短句，简洁而全面。同时，这也符合普通网民的搜索习惯。

8.各种创造性的演示形式有助于提高点击率。

背景中有许多创意风格，包括子链、图片和文本、闪光灯等。，它们被充分利用。

9.插入通配符并尽可能使用红色浮动(2-4次)。

红色词语有助于吸引潜在受众的注意力，并使潜在受众对创意信息的感知更加准确，从而更容易判断创意是否满足他们自己的搜索需求。良好的红色效果有助于提高创意的点击率和转化率，从而提高投资回报率。百度搜索推广提供了一个简单的红色制作工具——通配符。

温馨提示:建议根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业季节性变化、重大政策调整等随时调整创意。以便吸引更多的潜在观众并提高收入。

三，创新优化技术

1.一个单元需要包含两个以上与关键词密切相关的相关想法。至少一周时间来观察各种想法的表现，留下好想法，修改那些表现不好的想法。

2.试着用疑问句来观察。不同的行业在疑问句的生成上有不同的优势。有必要经常观察以判断该行业是否适合添加疑问句。

3.创造力包含核心关键词。方法:找出单元的核心关键词，并将核心关键词添加到创意标题或描述中。

4.创造力包括投资回报率相对较高的关键词。方法:检查关键词报告，并将点击或显示次数最多的关键词添加到想法的标题或描述中。

5.创意包括提交关键词。方法:通配符“{default keyword}”被正确使用，以使系统能够自动向想法中添加关键字。

6.关键词出现在不同的地方，有不同的效果。吸引力排名如下:标题+网络描述>标题>网络描述>无关键词。

7.在不同阶段吸引观众时要考虑的技巧:

四，B2B和B2C创意写作差异

B2B(面向企业客户的产品)创意:突出区域、产品质量和信誉。

B2C(面向个人客户的产品)创意:突出价格、促销信息或承诺，新的呼唤词可以吸引更多的注意力。

五，高级技能-创造性语义分析

以下是蓝鲸网络分析笔记的摘录:

当我们写广告创意时，我们想向用户传达什么信息？不同的SEM广告创意有什么不同？最近，我对几个真实的金融网站SEM创造力进行了语义分析，将创造力划分为最基本的单位。通过名词、动词和形容词的使用，我比较了不同广告创意向用户表达的概念和数量(名词数量)、号召用户采取的行动(动词)以及不同概念的描述(形容词)。

让我们看看名词、动词和形容词的具体含义:

名词是词类的一种，属于实词。名词是指一个人、事物、地方或抽象概念的名称。用于传达给用户的信息的概念和数量表现在广告创意上。

动词是用来表达动作或状态的词。在广告创意中，它用来号召用户采取行动。

形容词是许多语言中的主要词类之一。形容词主要用来描述或修饰名词或代词，表示人或事物的性质、状态、特征或属性。它们经常被用作定语、谓语、补语或状语。用于描述和修改广告创意中的产品、服务和功能。

接下来，我们将细分几个广告创意，观察不同广告创意所表达的信息和差异。

1。积木盒广告创意的语义分析: