SEM账户结构大致分为四级:账户、推广计划、推广单位、关键词和想法。本文的账户结构以百度推广为例。其他推广渠道在命名上略有不同，但每个级别的功能大致相似。

在前几篇文章中，我们详细解释了每个级别的设置，在本文中，我们将从宏观角度解释整个帐户结构。

1，每一级搜索帐户的功能设置和执行规则

其中，负关键字的数量和表中的值适用于日平均消费低于100的账户。具有不同消费水平的账户可以在每个级别享受不同的最大值，如下所示:

2，健康账户结构标准

根据实践经验，推广效果好的账户在结构上一般满足以下数量比例:

1)每个账户的促销计划数量不得少于2个

一般来说，更多的推广计划和推广单位意味着更彻底的关键词细分和更准确的潜在客户定位。即使一个地区只推广一种产品/服务，关键词也可以从多个角度进行分类，并与更有针对性的想法相匹配。通过提高关键词与创意的相关性，可以提高点击率和质量，优化推广效果。

2)每个推广单元的关键词数量不得超过30个，建议保持在5至15个

如果关键词数量太少，推广单位可能会缺乏展示机会，无法找到更多潜在客户，也无法达到推广效果。如果关键词太多，可能无法保证每个关键词与创造力之间的高度相关性，也无法吸引网民的注意力，导致点击率较低，进而影响质量。建议将具有相似含义和结构的关键词包含在同一推广单元中，每个推广单元中的关键词数量应保持在5至15个之间。

3)每个推广单位至少有2个与关键词密切相关的创意

当互联网用户的搜索触发促销结果时，对应于关键词的每个创意都有机会被显示。在不同的展示位置，创意的展示效果是不同的。特别注意描述1在创造性方面的完整性。对于同一组关键词，不同的产品卖点、风格和表达方式可以在不同的创意中尝试，不同创意对网民的吸引力可以通过创意报告进行比较和评价，从而不断优化创意品质。

SEM下一期知识讲堂通知:账户中的其他设置